【正文】 年齡： 35歲 生日： 特征：粉紅、蕾絲、緞帶、荷葉邊和一本文學(xué)氣質(zhì)書 身分：半冠男子學(xué)院通識中文老師 與長：寫情詩、贊頌愛情 個(gè)性：常態(tài)性的溫柔婉約，偶爾短路的河?xùn)|施吼 目標(biāo)：不陸甫之創(chuàng)造轟轟烈烈的愛情 角色介紹 演員：杜海濤、吳昕 飾 《快樂大本營》主持人搭檔，期待在偶像劇中擦出新火花。指導(dǎo)多部偶像劇。指導(dǎo)的電影「咸豆?jié){」以及「 戀人」也入圍各項(xiàng)國際大獎等殊榮。 電影作品：「咸豆?jié){」、「戀人」 偶像劇作品：「流星花園 2 」、「東方茱麗葉」、「花樣少年少女」、「孽子」、「熱情仲夏」、「翻滾吧 !蛋炒飯」、「第 2回合我愛你」 主創(chuàng)人員引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 編劇 楊意尋： 臺灣編劇 編劇經(jīng)驗(yàn)豐富，作品質(zhì)量很高。 編劇作品有： 「絲絲心動」 「急速傳說」 「放羊的星星」 「舞動奇跡」 主創(chuàng)人員 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 制片人 陳繼東： 經(jīng)驗(yàn)豐富，擔(dān)任制片人的影視作品收視率高，受到市場認(rèn)可，取得較好的社會反響?！? 制片作品有： 「愛上女主播」、 「還珠格格 」、「風(fēng)云２ 」、「她從海上來 」 主創(chuàng)人員 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 美術(shù)指導(dǎo) 黃志鴻： 榮獲多項(xiàng)美術(shù)指導(dǎo)獎 美術(shù)指導(dǎo)作品有：電視劇作品： [愛上女主播 ] 、 [絲絲心動 ]、 [又見一簾幽夢 ]等 主創(chuàng)人員 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China ：電視劇《緋聞女孩》 營銷優(yōu)勢分析 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 高收視： 2023上半年，湖南衛(wèi)視全國收視排行第 2，僅次于 1。有超女、快男、大長今、丑女、流星雨的超高人氣（百度貼吧）可見一斑 湖南衛(wèi)視具有最為先進(jìn)的推廣策略與手段，擁有本身以外、豐富的電視、報(bào)紙、雜志以及網(wǎng)絡(luò)、新媒體資源。自制 400集超長劇《丑女無敵》第 1季而且首開中國電視劇“大規(guī)模廣告植入”先河。 ● 與去年同期相比，全天、白天排名保持不變，晚間排名上升一位 ● 全天收視比省級衛(wèi)視第二名領(lǐng)先 34% 2023年上半年衛(wèi)星頻道收視排名 時(shí)間段 全天 06:0026:00 白天 08:0018:00 晚間 18:0024:00 頻道 收視率 份額 排名 收視率 份額 排名 收視率 份額 排名 中央綜合 1 1 1 中央臺五套 2 3 3 湖南衛(wèi)視 3 2 2 中央臺六套 4 4 5 中央臺三套 5 6 4 衛(wèi)視 6 7 7 衛(wèi)視 7 5 8 中央臺八套 8 10 6 中央新聞 9 8 10 中央臺四套 10 9 9 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 湖南衛(wèi)視到達(dá)率優(yōu)勢明顯 日均到達(dá)觀眾 ? 2023年上卉年，湖南衛(wèi)視在 31城市全天到達(dá)率 85%，在衛(wèi)星頻道中排名第 5，是唯一排進(jìn)前十的省級衛(wèi)視 ? 日平均到達(dá)率 %，比省級衛(wèi)視第二名高出 %，推及全國，日均觀眾規(guī)模約為 。 上半年湖南衛(wèi)視分時(shí)段收視及排名 31， 4+ 時(shí)間段 收視率 % 市場份額 % 同時(shí)段排名 8:0012:00（偶像劇場） 3 12:0015:00（午間欄目） 2 15:0017:30（開心劇場） 1 17:3018:30（傍晚欄目） 7 周間 19:3020:25（ 730欄目） 4 周間 20:2522:00（ 830欄目） 2 周間 19:3022:00 2 周末 19:3022:00（周末黃金檔欄目） 2 19:3022:00（通周黃金檔） 2 22:0024:00（金鷹劇場） 2 24:0024:30（零點(diǎn)欄目） 3 24:3026:00（深夜欄目回放） 3 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 012345蘭州 銀川 拉薩呼和浩特西寧烏魯木齊貴陽 南寧 太原 西安石家莊合肥 天津 長春哈爾濱沈陽 昆明 鄭州 ?？?濟(jì)南 武漢 南昌 北京 長沙 重慶 南京 成都 福州 上海 杭州 廣州收視率CCTV101長沙烏魯木齊貴陽 拉薩 銀川 昆明 太原 南寧 福州 南昌 成都 沈陽呼和浩特重慶 蘭州 西寧 天津 南京 海口 西安石家莊武漢 鄭州 上海 長春 濟(jì)南 杭州哈爾濱合肥 北京 廣州收視率湖南衛(wèi)視? 湖南衛(wèi)視對大部分城市皆有良好影響。地區(qū)收視不均，最佳與最低區(qū)域差值達(dá)到 20倍。 ? 湖南衛(wèi)視年輕化優(yōu)勢明顯，尤其 1524歲觀眾構(gòu)成是所有頻道的 2倍多。 湖南衛(wèi)視年輕化優(yōu)勢明顯，尤其 1524歲觀眾構(gòu)成是所有頻道的 2倍多。 .2 最長 [植入營銷 ]陣地 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 2023快男新生代偶像 + 歷屆人氣超女 + 衛(wèi)視當(dāng)紅主持人 + 流行演唱組合 +最美模特團(tuán)體 .3 最強(qiáng)明星偶像陣容 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 來自美國的收視冠軍《 》的話題炒作，引爆最惹火話題，未播先火！ .4 最火爆青春勵志題材 強(qiáng)檔收視關(guān)鍵詞：青春 —— 偶像 —— 勵志 —— 時(shí)代感 —— 潮流話題 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 滿懷理想與夢想， 崇尚快樂， 信仰自由的 看《落跑甜心》的觀眾是： 后 80年代＆ 90后 ’ 8090 他們是 —— ?主演明星的龐大粉絲群體 ?偶像劇的忠實(shí)觀眾 ?樂于嘗試新鮮事物的新人類 .5 最主流收視群體 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China ：電視劇《緋聞女孩》 植入營銷分析 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China ? 植入策略： ? 精心策劃 攻心為上 ? 事先介入 、注重執(zhí)行 ? 無形勝有形，影響勝收視 ? 植入原則 ? 影片第一、廣告第二 ? 離開收視率則為無本之根 ? 無形植入優(yōu)先（理念、故事、明星） ? 硬性植入補(bǔ)充（、產(chǎn)品 /服務(wù)） ? 行業(yè)獨(dú)家、品牌聚焦 ? 品質(zhì)保證，做多不如做精、做出效果 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China D B C A ? 植入產(chǎn)品觃劃 一般可分為 ? 更高級的植入方式包括了下一級植入方式的全部內(nèi)容 ? A級植入 ? B級植入 ? C級植入 ? D級植入 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China ? 植入方式： ? 理念植入：高級的主題式植入 ? 以電規(guī)劇的主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。如：“嗯，一切都有可能！ ? 明星植入：高級的代言式植入 ? 以演員氣質(zhì)態(tài)度、生活方式代言品牌地位、產(chǎn)品品質(zhì)。例如：情人節(jié)，男主角買了一部新手機(jī)送給他的未婚妻，但卻陰差陽錯送到了別的女孩。 例如：劇中人物選購手機(jī)，要在母親節(jié)送給媽媽。例如：真幸運(yùn)我有 3手機(jī)！ – 口頭提示：劇中角色提及產(chǎn)品 /服務(wù) /公司的名稱。 – 產(chǎn)品演示：鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正的用途。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China – 背景植入：傳統(tǒng)的露出式植入 – 焦點(diǎn)露出：劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等。過程以及廣告片在播出中插播 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 例證說明一：手機(jī)和飲料 拿第七集劇本為例（劇本原文） 劇本圍繞簡訊、投票等展開。 牛奶伯伯的反復(fù)出現(xiàn)，主要表現(xiàn)牛奶飲料的鏡頭。 ?珍妮主觀視線：杜娟正主動伸出手貼向倪特胸口。