大奶牛企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-03-15 17:20本頁(yè)面
【正文】 北京三元食品有限公司等 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司始建于 1999年 8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)。截至 2023年底，蒙牛集團(tuán)在全國(guó) 20多個(gè)省、市、自治區(qū)建立生產(chǎn)基地 30多個(gè)，總資產(chǎn)超 200億元，年產(chǎn)能超 700萬(wàn)噸，累計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)值 1834億元、向國(guó)家上繳稅金 ，累計(jì)收購(gòu)鮮奶 2462萬(wàn)噸、為農(nóng)牧民發(fā)放奶款 683億元，被社會(huì)形象地譽(yù)為西部大開(kāi)發(fā)以來(lái)“最大的造飯碗企業(yè)”。 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國(guó)乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國(guó)家 520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委首批確定的全國(guó) 151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一 , 是中國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)食品品牌。 2023年 10月，公司再次被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。 2023年，公司獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，成為國(guó)內(nèi)唯一一家同時(shí)擁有“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”兩項(xiàng)稱號(hào)的乳品企業(yè)。 經(jīng)營(yíng)特色： 四喜公司以高品質(zhì)牛奶和高質(zhì)量服務(wù)贏得了來(lái)自世界各國(guó)友人的熱烈贊譽(yù)。 供應(yīng)商的力量分析 大奶牛集團(tuán)供應(yīng)商 在乳制品行業(yè)高速發(fā)展的促進(jìn)下，奶牛存欄數(shù)和奶類產(chǎn)量保持較快發(fā)展，但在物價(jià)上漲的環(huán)境下，牛奶市場(chǎng)在惡性競(jìng)爭(zhēng)中利潤(rùn)在直線下滑。 所謂“得奶源者得天下” 的說(shuō)法也是在當(dāng)時(shí)奶源緊缺的時(shí)代背景下提出來(lái)的。企業(yè)都是追逐利益最大化，因此，現(xiàn)代的大型乳制品企業(yè)為了達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，紛紛建立自己的奶牛基地以保證奶源。 在現(xiàn)有力量的分析中，我們可以清楚地看到我國(guó)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，行業(yè)寡頭利用價(jià)格聯(lián)盟來(lái)占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額，甚至不惜犧牲一切代價(jià)使價(jià)格一降再降，這使得乳制品企業(yè)的利潤(rùn)空間大大縮小，這再次驗(yàn)證了我國(guó)乳制品行業(yè)中，供應(yīng)商的議價(jià)能力是比較低的。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，中國(guó)乳制品企業(yè)數(shù)量繁多，品牌多元化發(fā)展。買方市場(chǎng)形成。 消費(fèi)者看重和關(guān)心的也是價(jià)格問(wèn)題，性價(jià)比高的產(chǎn)品自然會(huì)贏得消費(fèi)者的青睞，在定價(jià)方面，企業(yè)還要兼顧消費(fèi)者與自身的利潤(rùn)兩方面，努力做到雙贏。 大奶牛集團(tuán)在液態(tài)奶上可以做到成本領(lǐng)先，為了搶占市場(chǎng)份額、擴(kuò)大銷售量，大奶牛集團(tuán)想方設(shè)法從國(guó)外籌資、境外上市弄來(lái)錢投到終端促銷上。 與牛乳相比，我國(guó)大豆原料充足，成本低廉，動(dòng)植物蛋白互補(bǔ)作用營(yíng)養(yǎng)全面，不含膽固醇，可以預(yù)防動(dòng)脈硬化，脂肪多為不飽和脂肪酸，不發(fā)胖，沒(méi)有乳糖，適合中國(guó)人。而豆?jié){、豆粉等豆制品有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)， 而且轉(zhuǎn)換成本很低，這使得作為乳制品替代品的豆制品有著強(qiáng)大的生命力。 員工年齡結(jié)構(gòu)圖 員工年齡結(jié)構(gòu)圖20歲以下13%2125歲33%2630歲22%3135歲15%3640歲9%4145歲4%4650歲3%51歲以上1% 從上圖可以看出，大奶牛集團(tuán)員工平均年齡 ，比較年輕，充滿活力。其中 84％為營(yíng)銷人員，另 16％的員工在各部門中分布較均衡，而且有很多學(xué)歷較高的員工，公司應(yīng)該加大培育力度，可以作為公司發(fā)展壯大的人才儲(chǔ)備。這部分員工學(xué)歷水平比較高，處在人生的黃金年齡段，人生觀、價(jià)值觀已經(jīng)成熟，需要加強(qiáng)企業(yè)文化教育，作為大奶牛集團(tuán)文化的締造者和傳播者，對(duì)公司的發(fā)展起著關(guān)鍵的作用。 40歲以上人員 13人，占比 8％，這部分員工身上有著良好的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，宜采用多種手段強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)學(xué)習(xí)，更新知識(shí)，適應(yīng)集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的要求，傳承文化。大奶牛集團(tuán)員工學(xué)歷以大專、中專和高中為主，整體水平較低（初中學(xué)歷的人員主要集中在生產(chǎn)部門）。 財(cái)務(wù)資源分析 無(wú)形資源分析 企業(yè)信譽(yù) 大奶牛集團(tuán)運(yùn)用公共關(guān)系進(jìn)行組合營(yíng)銷的能力在業(yè)內(nèi)首屈一指。 在 “ 非典 ” 這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中 ， 大奶牛集團(tuán)率先向國(guó)家衛(wèi)生部捐款 100萬(wàn)元 ， 成為第一家捐款抗擊 “ 非典 ” 的中國(guó)企業(yè) 。 這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)無(wú)疑像一縷春風(fēng)吹進(jìn)了人們的心坎 ， 讓人們感受到了大奶牛集團(tuán)人性化的關(guān)懷 。 消費(fèi)者滿意度 中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《 2023年中國(guó)用戶滿意度手冊(cè)》顯示，大奶牛集團(tuán)液態(tài)奶的“消費(fèi)者總體滿意度”，在全國(guó)同類產(chǎn)品中名列第一。首先，大奶牛集團(tuán)營(yíng)造有利于催生創(chuàng)新靈感、激發(fā)創(chuàng)新潛能、保持創(chuàng)新活力的良好內(nèi)部環(huán)境。 大奶牛集團(tuán)率先推出的谷物牛奶系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品致力于為忙碌的現(xiàn)代人量身定制營(yíng)養(yǎng)健康乳品，讓人們可以在緊張的工作間隙輕松補(bǔ)充能量，隨時(shí)隨地享受到“谷物 +牛奶”的豐富營(yíng)養(yǎng)和健康美味，從而滿足人體對(duì)營(yíng)養(yǎng)多樣化的需求，同時(shí)又能夠帶來(lái)充實(shí)的飽腹感。大奶牛企業(yè)卻憑借現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和先進(jìn)的加工工藝在廣大消費(fèi)者期待的目光中脫穎而出，成為國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)中沒(méi)檢測(cè)出三聚氰胺的少數(shù)企業(yè)之一。 誠(chéng)信為本 企業(yè)的誠(chéng)信文化是企業(yè)的內(nèi)部誠(chéng)信內(nèi)部誠(chéng)信的統(tǒng)一。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1