企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2025-02-28 04:44本頁面
【正文】 理 、 開發(fā)研究 、 員工福利 、 工作環(huán)境及氣氛等 ；企業(yè)對(duì)外的市場調(diào)研 、 經(jīng)營推廣 、 公共關(guān)系及溝通對(duì)策 、 社會(huì)公益及文化活動(dòng)等 。 視覺識(shí)別系統(tǒng)通過具體可見的視覺符號(hào)對(duì)外界傳達(dá)企業(yè)的理念精神和經(jīng)營行為特征等有關(guān)信息 ， 以便社會(huì)公眾了解 、 接受企業(yè)所塑造的良好形象 。 （ 2） 應(yīng)用要素系統(tǒng)：辦公用品系列 (公文紙 、 文件夾 、 筆記本 、 鋼筆 、 信封 、 名片 、 信紙 、 職員工作證等 )；廣告媒體系列(報(bào)紙 、 雜志 、 廣播 、 電視 、 日歷 、 禮品 、 社會(huì)公益建筑及各類戶外廣告 )；交通工具系列 (交通車 、 工具車 、 送貨車的造型 、 色彩 、廣告標(biāo)志等 )；服飾系列 (各類工作服 、 徽章 、 領(lǐng)帶及領(lǐng)帶夾 、 皮帶 、 鞋 、 襪 、 手表 、 公文包等 )；辦公室內(nèi)設(shè)計(jì) (辦公設(shè)備及空間設(shè)計(jì) 、 部門牌 、 記事牌 、 計(jì)時(shí)鐘 、 茶具 、 煙具及辦公桌上用品等 )；包裝系列 (包裝紙 、 包裝盒 、 包裝箱 、 手提袋等 )；外部標(biāo)識(shí) (招牌 、旗幟 、 建筑物外觀等 )； “ CIS” 手冊等 。 包括： （ 1） 經(jīng)營者形象 。 （ 3） 社會(huì)形象 。 （ 5） 綜合形象 。 （ 2） 評(píng)價(jià)企業(yè)形象的認(rèn)知性 。 （ 二 ） CI策劃階段 （ 1） 確定企業(yè)形象策劃的目標(biāo) 。 ② 改善企業(yè)形象 。 （ 2） 確定企業(yè)形象的社會(huì)定位 、 市場定位和風(fēng)格定位 。 ② 市場定位是指企業(yè)或產(chǎn)品在目標(biāo)顧客心目中的形象和地位 。 （ 3） 選擇和確定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略計(jì)劃及其行動(dòng)方案 。 并在此基礎(chǔ)上 ， 設(shè)計(jì)企業(yè)的 “ CIS” 手冊 。 資本營運(yùn)就是以資本增值為目的，對(duì)企業(yè)的各種資本進(jìn)行經(jīng)營和運(yùn)作的過程。 因此，產(chǎn)品營銷是資本營運(yùn)的一個(gè)組成部分，它屬于第二層次的資本營運(yùn)。 產(chǎn)權(quán)資本營運(yùn) ， 是通過產(chǎn)權(quán)評(píng)估使其資本化 ， 并通過不同法定主體之間的產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)資本增值目的的過程 。 金融資本包括貨幣資本和以有價(jià)證券 、期貨或期權(quán)合約形式存在的 “ 虛擬資本 ” 。 無形資本營運(yùn)既包括以無形資產(chǎn)為對(duì)象的營運(yùn)活動(dòng) ， 又包括運(yùn)用無形資本實(shí)現(xiàn)資本增值目的的營運(yùn)活動(dòng) 。 第三節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略 企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略 ， 是指企業(yè)根據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化 ， 對(duì)計(jì)劃期企業(yè)的任務(wù) 、 目標(biāo)及業(yè)務(wù)發(fā)展方向的規(guī)劃 。 二、企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo) （ 一 ） 企業(yè)的任務(wù) 企業(yè)的任務(wù) ， 是指在較長的時(shí)期內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營范圍 、 在社會(huì)分工中的地位以及區(qū)別于其他企業(yè)的重要特征等 。 企業(yè)新任務(wù)的提出 ， 必須考慮以下幾個(gè)方面的問題： （二）企業(yè)的目標(biāo) 制定企業(yè)目標(biāo)的原則： 三、業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略 現(xiàn)有業(yè)務(wù)調(diào)整戰(zhàn)略 。 業(yè)務(wù)投資發(fā)展戰(zhàn)略 。 業(yè)務(wù)投資發(fā)展戰(zhàn)略主要包
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