醫(yī)院品牌推廣方案-在線瀏覽
2025-03-12 20:53本頁面
【正文】 國的醫(yī)療市場中具有非常高的無形資產； （ 3）品牌的表象性：是無形的資產，必須有一系列物質載體來表達自己，使品牌形象化，直接載體為文字、符號、圖案，如醫(yī)院的名稱、院微、標志性建筑的圖片等；間接載體主要有服務質量、醫(yī)院的知名度、美譽度、市場占有率等； （ 4）品牌的擴張性：企業(yè)利用品牌的優(yōu)點來拓展市場，如北京大學，在深圳成立“北京大學深圳醫(yī)院”，是充分利用“北京大學”的品牌； 2 醫(yī)院品牌建設意義 品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象 , 提升產品知名度 , 并以知名度 來開拓市場 ,吸引顧客 , 擴大市場占有率 , 取得豐厚利潤回報 ,培養(yǎng)忠誠品牌消費者 的一種戰(zhàn)略選擇。它是醫(yī)院的一種標記或符號，或是它們的組合。 （ 2）目標顧客的特殊性，現(xiàn)有消費群體和潛在消費群體總是在相互轉換，且醫(yī) 院無法控制。 （ 4）多目標性，醫(yī)院不但追求社會效益并且追求經濟效益。 （ 2）技術品牌是醫(yī)院所擁有的雄厚、獨特且領先于其他競爭對手的醫(yī)療技術所形成的品牌。 （ 3）服務品牌是醫(yī)院通過向患者提供良好的服務態(tài)度、統(tǒng)一的服務規(guī)范流程等人文性醫(yī)療服務，而形成的與競爭對手不同的差異化服務。 有利于保護病人的根本利益。 有利于促進社會的文明進步。 7 醫(yī)院品牌建設 品牌定位，是建立品牌形象的提供價值的行為，是要建立一個與目標市場相 關的品牌、形象的過程和結果。 醫(yī)院品牌定位有助于潛在顧客記住醫(yī)院所傳達的信息 ， 醫(yī)院準確的定位 ， 為 自己的醫(yī)療服務塑造一個最能打動潛在病人心里的形象 ， 使?jié)撛陬櫩湍軌驅υ撫t(yī) 療服務產生正確的認識 ， 進而產生對這一品牌的偏好和購買行動 ， 它是醫(yī)院信息 成功通向潛在顧客心智的一條捷徑 。那么，醫(yī)院品牌定位就要根據(jù)市場的一定需求而遵循：定位必須是患者切身 感受得到的；定位一定要以醫(yī)療服務產品的真正優(yōu)點為基礎；定位一定要凸現(xiàn)競 爭優(yōu)勢；定位要清晰、明白、不宜復雜。一個品牌可以有多種定位，如 “ 優(yōu)質定位 ”、 “ 服務定位 ” 、 “ 低價定位 ” 等。比如你已經是一所大規(guī)模的醫(yī)院，那就追求成 為本行業(yè)中領導者的市場定位；根據(jù)醫(yī)院病人的需求情況，尋找患者所重視、但 還未被開發(fā)的市場空間；為患者推出
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