醫(yī)院品牌推廣方案(已修改)
2025-02-16 20:53 本頁面
【正文】 醫(yī)院品牌推廣方案 目錄 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 品牌 ———————————————————————————————————— 1 醫(yī)院品牌 —————————————————————————————————— 4 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 —————————————————————————————— 7 醫(yī)院品牌建設(shè) 醫(yī)院品牌定位 ———————————————————————————————— 8 醫(yī)院文化價值體系建設(shè) ———————————————————————————— 12 醫(yī)院品牌形象設(shè)計 —————————————————————————————— 13 醫(yī)院品牌推廣 醫(yī)院品牌媒體推廣 —————————————————————————————— 14 醫(yī)院品牌網(wǎng)絡(luò)、自媒體推廣 —————————————————————————— 18 醫(yī)院品牌公關(guān)推廣 —————————————————————————————— 22 醫(yī)院品牌推廣規(guī)劃 ————————————————————————————25 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識 別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū) 別。 1 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 （ 1）品牌的專有性：不同的企業(yè)和產(chǎn)品有不同的品牌 , 不同的品牌代表不同的產(chǎn)品 , 屬于不同的 企業(yè)； （ 2）品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)：如“協(xié)和醫(yī)院”是醫(yī)療機構(gòu)中擁有非常高的知名度，在全國的醫(yī)療市場中具有非常高的無形資產(chǎn)； （ 3）品牌的表象性：是無形的資產(chǎn)，必須有一系列物質(zhì)載體來表達(dá)自己，使品牌形象化，直接載體為文字、符號、圖案，如醫(yī)院的名稱、院微、標(biāo)志性建筑的圖片等；間接載體主要有服務(wù)質(zhì)量、醫(yī)院的知名度、美譽度、市場占有率等； （ 4）品牌的擴張性：企業(yè)利用品牌的優(yōu)點來拓展市場，如北京大學(xué)，在深圳成立“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”，是充分利用“北京大學(xué)”的品牌； 2 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象 , 提升產(chǎn)品知名度 , 并以知名度 來開拓市場 ,吸引顧客 , 擴大市場占有率 , 取得豐厚利潤回報 ,培養(yǎng)忠誠品牌消費者 的一種戰(zhàn)略選擇。
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