【正文】 概況 古琦品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以 “身份與財(cái)富之象征 ”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。 品牌價(jià)值： 億 美元 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 1）意大利 古琦 (GUCCI) 特征 GUCCI包的特征： ：竹節(jié)包取材于大自然，所有的竹子都從中國(guó)及越南進(jìn)口，大自然材料以及手工燒烤技術(shù)成就其不易斷裂的特點(diǎn)。GUCCI2023年春夏手提包和旅行包系列的主打風(fēng)格是頗具有野性波希米亞風(fēng)格，仍以復(fù)古的皮草為主，但是不失現(xiàn)代氣息。古琦（ GUCCI）的大包價(jià)格大概從 4000元起，上不封頂，但是大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)位在 800010000元以上左右，根據(jù)材質(zhì)不同而價(jià)格不同。 它 去年在中國(guó)大陸地區(qū)的銷售雖不如 LV，但相比上年來(lái)說(shuō)，同比增幅達(dá)到了 42%之多。堅(jiān)持自我、不隨波逐流的 Hermes多年來(lái)一直保持著簡(jiǎn)約自然的風(fēng)格， “追求真我，回歸自然 ”Hermes設(shè)計(jì)的目的，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔是選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。當(dāng)然也正是因?yàn)檫@種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に嚵鞒蹋拍芙⑺跁r(shí)尚圈內(nèi)不可撼動(dòng)的地位。長(zhǎng)款造型、標(biāo)志性的搭扣，輔以外方內(nèi)圓的按鈕，讓 1954年的 Piano皮包重?zé)ㄐ律獠省：?jiǎn)潔、實(shí)用，又透出那么一點(diǎn)俏皮，這款包有三種皮質(zhì)可供選擇。即如果你湊近看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)包身上什么也沒(méi)有，看到的只是表面的軋花而已。愛(ài)馬仕全帆布的包或是帶一點(diǎn)點(diǎn)牛皮的包價(jià)格一般是： 7000——12023元；既有帆布又有牛皮的包價(jià)格為 13000——19000元；外面是牛皮內(nèi)里是帆布的包價(jià)格是 20230——40000元以上；里外均為牛皮的包價(jià)格是 45000元以上；而經(jīng)典款的 KELLY包分為 6個(gè)尺寸，每個(gè)尺寸的價(jià)格都不一樣，如果是牛皮的價(jià)格范圍為 60000——70000元； BIRKIN包則分圍 5個(gè)尺寸，如果是牛皮的價(jià)格范圍為：60000——90000元；還有其他一些特別款比如 KELLY、 LAKIS 、SHOULDER KELLY、 SHOULDER BIRKIN等等價(jià)格都在 80000元以上。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國(guó) 愛(ài)馬仕 (Hermes) 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 作為奢侈品行業(yè)的 “老二 ”，愛(ài)馬仕當(dāng)然是不甘落后。去年即使是在全球經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)期，愛(ài)馬仕在中國(guó)仍保持了 135%的高增長(zhǎng)率。Coco Chanel的口頭禪： “流行稍縱即逝，風(fēng)格永存 ”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。 品牌價(jià)值： 美元 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （三）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 （ 3）法國(guó) 香奈兒 (Chanel) 特征 香奈兒的包多有以下特征，這些 LOGO和特征是一些奢侈品消費(fèi)者鐘愛(ài)的。后來(lái)甚至被運(yùn)用到手表的設(shè)計(jì)上，尤其是 “matelassee”系列， k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的 “菱形格紋 ”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。小羊皮的材質(zhì)手感柔有俄羅斯的華麗感。而這款 Chanel香奈兒暗紅色貂兔毛手袋的設(shè)計(jì)顯然是參照了古時(shí)貴婦們的暖手袋，很有復(fù)古的味道。還有一款 Chanel香奈兒小牛皮菱格紋購(gòu)物包給人一種帥氣硬朗的感覺(jué)，令人耳目一新，雖然產(chǎn)品本身沒(méi)有太多能體現(xiàn)俄羅斯風(fēng)情的元素，但是這款產(chǎn)品采用的四四方方硬朗造型以及略顯粗糙的小牛皮，充分體現(xiàn)出了俄羅斯風(fēng)情硬朗的一面。一般來(lái)說(shuō)最經(jīng)典得幾個(gè)就是 class flap （有個(gè)雙 C交叉標(biāo)志，皮加金屬鏈）中等 size，牛皮的約是 22023元左右，羊皮的會(huì)更貴一些；還有 系列（傳統(tǒng)的標(biāo)志，金屬鏈）中等 size是 30000元以上。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 3）法國(guó) 香奈兒 (Chanel) 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 雖然香奈兒在中國(guó)起步的時(shí)間較晚， 1999年才在北京開(kāi)設(shè)第一家精品店，但這并不妨礙它成為令人矚目的焦點(diǎn)，大眾的寵兒。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 路易 基本的老花，棋盤，以及藍(lán)白棋盤等全皮的起價(jià)會(huì)貴一些。一個(gè)能裝得下 A4紙的 suhali包最起碼要 28000元以上。此外， LV的產(chǎn)品中，有金屬配件的產(chǎn)品會(huì)相對(duì)貴一些，同一個(gè)系列差不多大小的產(chǎn)品，其配飾越多，價(jià)格就越高。路易 另外一個(gè) 很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是，其他三家注重做女包，而路易 威登（ Louis Vuitton）。威登在中國(guó)的專賣店達(dá)到了 28家，是所有奢侈品牌中開(kāi)店最多的。 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 產(chǎn)品分析 （ 1） 介紹 ：新活再生霜是雅芳的主打產(chǎn)品。 （ 3） 成份 ：海洋原生質(zhì)精華－新活再生霜的主要功臣 水解牛奶蛋白 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 市場(chǎng)分析 微觀市場(chǎng)： 護(hù)膚品在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中占 40％，正以每年 20％的速度增長(zhǎng)?？鐕?guó)公司、合資公司和本土企業(yè)互相搶奪市場(chǎng)份額，但現(xiàn)在顯然跨國(guó)公司已占領(lǐng)導(dǎo)地位。 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 消費(fèi)者分析 （ 1）觀念分析： 中國(guó)消費(fèi)者更加喜歡專賣店的方式，認(rèn)為更安全、更可信。 作為女性消費(fèi)者，更喜歡帶適用裝的促銷方式。 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 消費(fèi)者分析 購(gòu)買狀況 (包含已婚及未婚 )： ①用完再買②沒(méi)有完，看到喜歡就買③親友贈(zèng)送 購(gòu)買地點(diǎn)及方式： 未婚：①百貨專柜 ②由國(guó)外帶回③向女性推銷員購(gòu)買④在市場(chǎng)網(wǎng) 絡(luò)或地?cái)傎?gòu)買 已婚：①百貨專柜或百貨行②問(wèn)朋友而去購(gòu)買 (包括廠牌、地點(diǎn) ) ③ 國(guó)外帶回 產(chǎn)品特性之探討： 外觀、可以更換、攜帶方便、使用簡(jiǎn)便、新鮮高 級(jí)、精致、保養(yǎng)功能 ?化妝品之情報(bào)來(lái)源 ： 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 歐萊雅 ——美麗的代言詞