消費者價值觀與生活方式理論框架價值量表-在線瀏覽
2025-03-12 13:50本頁面
【正文】 。他提出了兩類價值系統(tǒng)： ①終極性價值系統(tǒng) ，用以表示存在的理想化終極狀態(tài)或結(jié)果，包含的內(nèi)容有：舒適的生活、振奮的生活、成就感、和平的世界、美麗的世界、平等、家庭保障、自由、幸福、內(nèi)心平靜、成熟的愛、國家安全、享樂、靈魂得到拯救、自尊、社會承認、真正的友誼、智慧。 羅基奇的量表的優(yōu)點在于，它是在一定的理論框架指導下編制而成的，其中包括的價值項目較多且簡單明了，便于被試掌握，施測也容易。 ?羅基奇基本價值觀分類 ?基于羅基奇基本價值觀進一步分類的價值傾向類型 ?羅基奇基本價值觀的進一步歸屬分類 ?施瓦茨價值觀量表（ Schwartz Values Survey，簡稱 SVS） ?衡量生活方式（評估主導價值觀） —— LOV尺度 I興趣 工作愛好、度假、社交、運動休閑等對待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 O意見 對待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 對政治、經(jīng)濟、教育、文化、自我等方面的意見和看法 A活動 工作愛好、度假、社交、運動休閑等 對外部世界的關(guān)注 涉及對外部世界的關(guān)注，如：歸屬感、被尊重、安全這三個問題 人際關(guān)系導向系 由娛樂和享受、與他人的和諧關(guān)系這兩個問題組成并反映了人際關(guān)系導向 個人價值觀 涉及具有內(nèi)在性質(zhì)的個人價值觀，如：自我實現(xiàn)、刺激、成就感和自尊心這四個問題 ?VALS理論前提 1 消費者資源 2 自我取向 ?包括收入、教育、自信、健康、購買愿望、智力和能力水平。 實現(xiàn)者 actualizers 成就者 achievers 奮斗者 strivers 掙扎者 strugglers 滿足者 fulfilleds 有信仰者 believers 體驗者 experiencers 生產(chǎn)者 makers ?VALS生活方式細分系統(tǒng) 高資源 高創(chuàng)新 低資源 低創(chuàng)新 ?VALS的具體應用 ?我國在諸多方面正在與市場經(jīng)濟發(fā)達國家接軌，消費者的觀念和行為越來越復雜，因而，采用傳統(tǒng)的市場細分方法從地理變量、社會統(tǒng)計等變量的因素上進行的簡單劃分可能已經(jīng)很難達到預期的效果了 。 ?CHINAVALS模型對中國消費者 14族群的劃分有助于目標消費群的準確定位與心理特點以及生活形態(tài)方面的信息把握，很大程度上改善了市場細分的效果，避免了以往粗放分析導致的盲點與實際的落差。結(jié)果表明，成年男性消費者大致可以分為 5類： 自命雅皮族 草根勞力族 刻板規(guī)律族 爆發(fā)聲色族 孤芳自賞族 這些結(jié)果對于企業(yè)來說，都是進行市場細分和定位的寶貴資料。 ?通過 問卷調(diào)查 的形式進行這項 AIO測量研究。 二手資料法 收集有關(guān)區(qū)域文化習俗的原始資料，為價值觀調(diào)查奠定基礎(chǔ) 216。 216。 ?生活方式研究的方面
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