vals價值觀和生活方式結(jié)構(gòu)細分系統(tǒng)課程-在線瀏覽
2025-03-19 19:26本頁面
【正文】 環(huán)境。 ? VALS細分系統(tǒng)以 4個人文統(tǒng)計問題和 35個態(tài)度問題的回答為基礎，然后根據(jù)被訪者的回答用心理圖案學將美國成年人的態(tài)度劃分為 8個群體（如圖 11所示 ）。 ? VALS每年根據(jù) 80000名調(diào)查者的數(shù)據(jù)進行更新。有最高的個人收入，受社會尊重，擁有最豐富的個人資源，位于圖 11的最上方。他們的購買活動體現(xiàn)趣味、獨立和個性，樂于趕時髦。不相信廣告。輕度電視觀看者。他們利用自己的財富來顯示他們個人的格調(diào)、品味和特點。 滿足者 (fulfilleds)： 這些消費者是“原則導向”中的個人資源豐富者 。他們成熟、滿足、富于思考，受過良好教育，并從事專業(yè)性工作；一般已婚并有年齡較大的小孩，休閑活動以家庭為中心。他們愿意接受新觀點和社會的新變化；他們有很高的收入，但是消費起來很實際，在他們的消費中更加面向價值觀念。他們受過大學教育，占人口的 13％ ，平均年齡 36歲，平均收入 50,000美元，是成功的工薪階層。中度電視觀看者，閱讀商務、新聞和自助出版物。他們在政治方面保守，尊重權(quán)威，安于現(xiàn)狀。他們是細分市場中最年輕的群體，他們精力充沛，喜歡參加體育鍛煉和社會活動；他們又是貪婪的消費者，在服裝、快餐、音樂和青年用品上花費較多的可支配收入，并喜歡嘗試新產(chǎn)品和新服務。占人口的 26％， 平均年齡 58歲，平均收入 21,000美元。他們傳統(tǒng)、保守、信守現(xiàn)成規(guī)則，不喜歡創(chuàng)新，收人有限，喜歡購買本國產(chǎn)品和老牌貨。他們受教育的程度很低，高中文化程度。重度電視觀看者。他們中的三分之一以上的人已經(jīng)退休。占調(diào)查人口的 13％ ，平均年齡 34歲，平均收入 25,000美元。花銷主要在服裝和個人保健產(chǎn)品上。 生產(chǎn)者 (makers)：這些消費者是“行動導向”中的個人資源貧乏者。他們很實際，并容易
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