vals(價(jià)值觀和生活方式結(jié)構(gòu))細(xì)分系統(tǒng)-在線瀏覽
2025-03-19 19:23本頁面
【正文】 實(shí)的方法去影響環(huán)境。 ? VALS細(xì)分系統(tǒng)以 4個(gè)人文統(tǒng)計(jì)問題和 35個(gè)態(tài)度問題的回答為基礎(chǔ)，然后根據(jù)被訪者的回答用心理圖案學(xué)將美國成年人的態(tài)度劃分為 8個(gè)群體（如圖 11所示 ）。 ? VALS每年根據(jù) 80000名調(diào)查者的數(shù)據(jù)進(jìn)行更新。有最高的個(gè)人收入，受社會(huì)尊重，擁有最豐富的個(gè)人資源，位于圖 11的最上方。他們的購買活動(dòng)體現(xiàn)趣味、獨(dú)立和個(gè)性，樂于趕時(shí)髦。不相信廣告。輕度電視觀看者。他們利用自己的財(cái)富來顯示他們個(gè)人的格調(diào)、品味和特點(diǎn)。 滿足者 (fulfilleds)： 這些消費(fèi)者是“原則導(dǎo)向”中的個(gè)人資源豐富者 。他們成熟、滿足、富于思考，受過良好教育，并從事專業(yè)性工作；一般已婚并有年齡較大的小孩，休閑活動(dòng)以家庭為中心。他們愿意接受新觀點(diǎn)和社會(huì)的新變化；他們有很高的收入，但是消費(fèi)起來很實(shí)際，在他們的消費(fèi)中更加面向價(jià)值觀念。他們受過大學(xué)教育，占人口的 13％ ，平均年齡 36歲，平均收入 50,000美元，是成功的工薪階層。中度電視觀看者，閱讀商務(wù)、新聞和自助出版物。他們在政治方面保守，尊重權(quán)威，安于現(xiàn)狀。他們是細(xì)分市場中最年輕的群體，他們精力充沛，喜歡參加體育鍛煉和社會(huì)活動(dòng)；他們又是貪婪的消費(fèi)者，在服裝、快餐、音樂和青年用品上花費(fèi)較多的可支配收入，并喜歡嘗試新產(chǎn)品和新服務(wù)。占人口的 26％， 平均年齡 58歲，平均收入 21,000美元。他們傳統(tǒng)、保守、信守現(xiàn)成規(guī)則，不喜歡創(chuàng)新，收人有限，喜歡購買本國產(chǎn)品和老牌貨。他們受教育的程度很低，高中文化程度。重度電視觀看者。他們中的三分之一以上的人已經(jīng)退休。占調(diào)查人口的 13％ ，平均年齡 34歲，平均收入 25,000美元?；ㄤN主要在服裝和個(gè)人保健產(chǎn)品上。 生產(chǎn)者 (makers)：這些消費(fèi)者是“行動(dòng)導(dǎo)向”中的個(gè)人資源貧乏者。他們很實(shí)際，并
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