第章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析概述-在線瀏覽
2025-03-12 13:35本頁(yè)面
【正文】 銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)及創(chuàng)意等進(jìn)行更為有效的規(guī)劃和實(shí)施：第三，創(chuàng)造滿(mǎn)足個(gè)人和組織客戶(hù)需求的交易”。 馮英健博士認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不局限于網(wǎng)上。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理 論基礎(chǔ)之上。它包括在網(wǎng)絡(luò)上搜索二手資料和在網(wǎng)絡(luò)上的直接調(diào)查法。 SEO即搜索引擎優(yōu)化，是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu) (內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu) )、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價(jià)值的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶(hù)及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢(shì)排名為網(wǎng)站引入流量。 四、電子郵件營(yíng)銷(xiāo) 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過(guò)電子郵件的方式提供給所需要的用戶(hù)，以此建立與用戶(hù)之間的信任與信賴(lài)關(guān)系。 九、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo) 利用互聯(lián)網(wǎng)各種媒體資源（如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、分類(lèi)信息平臺(tái)、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站、虛擬社區(qū)等），精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的定位、用戶(hù)行為和投入成本，根據(jù)企業(yè)的客觀實(shí)際情況（如企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告預(yù)算等）為企業(yè)提供最具性?xún)r(jià)比的一種或者多種個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例是指對(duì)某一特定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容、方法、情景與過(guò)程，進(jìn)行客觀描述的教學(xué)資料。 （ 1）真實(shí)而復(fù)雜的情境：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例是對(duì)一個(gè)特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真實(shí)情景的描述。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例是人們特別關(guān)注的焦點(diǎn)處的陳述，具體簡(jiǎn)潔的交代其焦點(diǎn)產(chǎn)生的背景條件和原委。這是案例本身意義所包含的潛在亮點(diǎn)處。 加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，提供素質(zhì)教育的重要手段。所以本書(shū)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析內(nèi)容主要包括三個(gè)部分： （ 1）案例背景資料：案例背景主要是對(duì)此案例所面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，了解企業(yè)或相關(guān)主體為何要采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，采取哪種手段，期望達(dá)到什么效果。 （ 2）策略分析：策略分析部分是對(duì)企業(yè)或相關(guān)主體當(dāng)時(shí)實(shí)際上采取的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行歸納和分析，并對(duì)其在此背景下采取的策略所得到的結(jié)果進(jìn)行介紹。 四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析的技巧及要注意的問(wèn)題 步驟 （ 1）認(rèn)真通讀案例 （ 2）根據(jù)案例的要求思考 （ 3）歸納、概括問(wèn)題，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)姆治? （ 4）對(duì)方案優(yōu)選，提出相關(guān)建議 2．進(jìn)行案例分析應(yīng)注意的問(wèn)題 （ 1）全面通讀，并在案例分析中做好學(xué)習(xí)筆記； （ 2）分析到位，簡(jiǎn)明扼要：對(duì)撰寫(xiě)案例的方面分析報(bào)告要簡(jiǎn)明扼要，一針見(jiàn)血，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，要用一句話(huà)把案例分析的主要成果概括出來(lái)，并成為報(bào)告的主題。 第五節(jié) 上海大眾汽車(chē)
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