【正文】 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search 15 王老吉以一億元人民幣成為國內(nèi)單筆最高捐款 , 捐款數(shù)額足以引起一片贊譽。 王老吉案例分析 —借勢 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search 16 創(chuàng)意本身契合當(dāng)時網(wǎng)友的心情，使得可能平日里會被人痛罵為“商業(yè)貼”的內(nèi)容一下子成了人人贊譽的好文章。 王老吉案例分析 —造勢 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search 17 不是簡單的炒作，而是它符合了事件營銷的內(nèi)涵 不能脫離品牌的核心理念，并在心理和情感層面上與消費者產(chǎn)生共振 同時要保證連貫性，把事件營銷當(dāng)作長期戰(zhàn)略的一部分 最關(guān)鍵的是要找到品牌與事件的聯(lián)結(jié)點 王老吉案例分析 —符合時間營銷的內(nèi)涵 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search 王老吉成功分析 —推廣方法 封殺時間切入點 論他推廣 貼吧推廣 博客推廣 媒體關(guān)注 推廣 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search 案例分析 —蘭蔻 蘭蔻網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search 蘭蔻通過試客一族平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳： 一個月內(nèi)分為 4期活動，每期活動提供 20瓶小樣， 1份套裝 在 10個以上論壇發(fā)貼（網(wǎng)友自發(fā)） 在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生大量關(guān)于蘭蔻的博客文章熱門論壇中，有相關(guān)活動的宣傳 營銷目的： 通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，讓更多網(wǎng)民了解蘭蔻，并對蘭蔻的產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認(rèn)可。 為蘭蔻官網(wǎng)帶來更多反向鏈接，從而提升其的網(wǎng)站值 案例分析 —項目介紹 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search 推廣周期： 7/1— 7/31 第 1步 征集網(wǎng)友發(fā)帖、寫博客 第 2步 網(wǎng)友互相邀請、傳播活動 第 3步 產(chǎn)生大量博客及關(guān)注消費者 活動參考貼： 案例分析 —營銷傳播策略 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search ? ? 第一輪 第二輪 第三輪 第四輪 7/2~7/13 7/14~7/20 7/21~7/28 7/29~8/3 活動參與人數(shù) 1011 1253 717 1241 個人博客展示數(shù) 103 129 89 86 其他熱門論壇貼子數(shù) 42 37 31 51 活動知曉度 379521 392641 319836 257124 ? 案例分析 —活動效果 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search 名品導(dǎo)購 瑞麗 案例分析 —論壇推廣 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search 博客： 博客： 網(wǎng)易博客： 博客： 博客： 校內(nèi)博客： 案例分析 —博客推廣 民 族 興 于 求 索 | Nation Prosper From Search