廣告媒介_媒介術(shù)語-在線瀏覽
2025-03-12 11:57本頁面
【正文】 率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評估品牌在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對發(fā)展?fàn)顩r。 媒體專有名詞解釋 品類發(fā)展指數(shù) （ CDICategory Development Index): ? 品類的一個地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評估品類在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對發(fā)展?fàn)顩r。在經(jīng)營上分為系統(tǒng)經(jīng)營者和頻道經(jīng)營者。 媒體專有名詞解釋 報眼 （ Flag): 報紙版面中，出現(xiàn)在報頭左右或上下的小塊版面。 廣告段落 （ Commercial Break): 電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時段。 ? 欄柵式（ Flighting): 媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。 媒體專有名詞解釋 ? 脈動式（ Pulsing): 媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。 媒體專有名詞解釋 ? 千人成本 （ CPMPer Thousand): 媒體載具每接觸 1000人所需支付金額，在計(jì)算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以 1， 000。 ? 日記法 （ Diary): 以問卷留置方式，選定樣本戶留置問卷，記錄家庭成員收視節(jié)目及時間，然后在固定時間回收，再輸入電腦統(tǒng)計(jì)出各階層的收視率、到達(dá)率及接觸頻次?？偨佑|人次以重復(fù)計(jì)量方式得出，即一個消費(fèi)者接觸 3次或 3個消費(fèi)者各接觸 1次皆登記為 3人次。 媒體專有名詞解釋 ? 收視率 \收視點(diǎn) （ Rating/Rating Point): 收看某電視節(jié)目的個人或家庭點(diǎn)總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。 ? 總收視點(diǎn) （ GRPGross Rating Point): 媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合或到達(dá)率乘以平均接觸率 媒體專有名詞解釋 到達(dá)率 （ Reach): 暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?，為非重?fù)性 （ Unduplicate） 計(jì)算數(shù)值，即在特定期間的定義上一般為四周。 媒體專有名詞解釋 對象階層到達(dá)率 （ Target Reach): 在特定期間內(nèi)暴露于一個媒體執(zhí)行方案的對象階層人口占總?cè)丝跀?shù)的百分比。 有效到達(dá)率 （ Effective Reach): 在有效頻率以上的到達(dá)率。 媒體專有名詞解釋 有效接觸頻率 （ Effective Frequency): 消費(fèi)者對廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次。 媒體專有名詞解釋 ? 媒體類別 （ Media Class): 媒體分類的第一層級，是以媒體傳播形式劃分的較大分類，一般將媒體分為電視、廣播、報紙、雜志、戶外及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。 ? 路障（ Road Block): 固定在某特定時段將廣告投放于所有頻道上以在短時間內(nèi)達(dá)到高到達(dá)率的一種媒體投放戰(zhàn)術(shù) 媒體專有名詞解釋 ? 節(jié)目贊助 （ Sopnsorship): ? 廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長期
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