消費(fèi)流行與消費(fèi)者行為2-在線瀏覽
2025-03-11 09:40本頁面
【正文】 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 ?流行發(fā)展期表現(xiàn)為多數(shù)消費(fèi)者開始接受某種流行商品，并且產(chǎn)生大量需求。 ?這時(shí)企業(yè)采取的對(duì)策是：利用現(xiàn)有設(shè)備和人力 ， 最大限度地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模 ， 全力開拓市場(chǎng) ， 大量銷售產(chǎn)品 。 ?由于消費(fèi)流行具有時(shí)間相對(duì)短暫 、 購買行為集中 、 一致的特征 ， 要求企業(yè)可采取 “ 短渠道 ”和 “ 寬渠道 ” 的銷售策略 ， 迅速擴(kuò)大該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率 。企業(yè)采取的對(duì)策應(yīng)是： ?一要加強(qiáng)廣告宣傳 ， 提醒消費(fèi)者注意辨別產(chǎn)品的真?zhèn)?。 ?三要加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè) ， 全力進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā) ， 做好轉(zhuǎn)產(chǎn)的準(zhǔn)備工作 ， 以便在競(jìng)爭(zhēng)中處于主導(dǎo)地位 。 ?企業(yè)在這一階段應(yīng)采取降價(jià)銷售等策略 ， 抓緊時(shí)機(jī)處理剩余產(chǎn)品； ?調(diào)整生產(chǎn) ， 試銷新產(chǎn)品 ， 適應(yīng)新的市場(chǎng)需求 ，迎接新一輪消費(fèi)潮流 。 ?隨著時(shí)間的推移 ， 人們對(duì)現(xiàn)有的商品和消費(fèi)方式逐漸厭倦 ， 新的商品就又應(yīng)運(yùn)而生 ， 如此循環(huán)往復(fù) ， 永無止境 。 任何一種消費(fèi)行為要形成消費(fèi)流行 ， 必須在一定時(shí)空范圍內(nèi)被多數(shù)人認(rèn)同和參與 。 從眾和模仿心理對(duì)消費(fèi)流行的影響 消費(fèi)流行概述 ． 消費(fèi)流行的分類 消費(fèi)的分類 物質(zhì)類消費(fèi) 社會(huì)文化類消費(fèi) 飲食消費(fèi)習(xí)俗 服飾消費(fèi)習(xí)俗 住宿消費(fèi)習(xí)俗 喜慶性的消費(fèi)習(xí)俗 紀(jì)念性的消費(fèi)習(xí)俗 宗教信仰性的消費(fèi)習(xí)俗 社會(huì)文化性的消費(fèi)習(xí)俗 影響消費(fèi)流行的因素 ?1． 新產(chǎn)品的出現(xiàn) 。 ?3． “ 愛面子 ” 、 “ 虛榮心 ” 也是人們接受新習(xí)俗 的心理動(dòng)因 。 ?消費(fèi)流行是人們?cè)陂L期的消費(fèi)過程中形成的 ，具有一定傾向性的消費(fèi)習(xí)慣 ， 是人類各種習(xí)俗中的重要習(xí)俗之一 ， 消費(fèi)流行具有特定性 、 長
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