第03章--消費者行為理論_2-在線瀏覽
2025-02-24 10:53本頁面
【正文】 八 版） 2 第三章 消費者行為理論 本章采用邊際效用分析和無差異曲線分析兩種方法來考察消費者行為 ， 即消費者的消費選擇是由哪些因素決定的 ， 以及消費者達(dá)于均衡狀態(tài)的條件是什么 ， 說明了價格與收入變化對消費最優(yōu)決策的影響 ， 并用替代效應(yīng)和收入效應(yīng)給予解釋 。 消費者剩余可用以評價市場結(jié)構(gòu)的得失 。 – 主客觀的統(tǒng)一 – 因人而異 – 因地而異 – 因時而異 – 不具倫理學(xué)意義：毒品 – “多多益善”、 “過多則濫” 與“越多越糟” 6 效用和邊際效用 ? 基數(shù)效用 (cardinal utility)， 認(rèn)為效用可以計量并加總求和，其大小可用基數(shù) 3… 來 表示。 邊際效用（ MU）， 指消費物品一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位所感受到的滿足的變化。 ? 解釋： 1) 生理或心理上的原因 2) 物品用途上的原因 8 邊際效用遞減規(guī)律 0 1 2 3 4 5 6 7 Q （ a） 30 28 24 18 10 TU TU 8 6 4 2 0 2 MU MU 1 2 3 4 5 6 7 Q 圖 3－ 1 邊際效用遞減規(guī)律 9 消費者均衡－所得分配 ? 邊際效用均等法則 – 在既定的收入與商品價格下，消費者使得其花在所購買的每一種商品上的最后一元錢所得到的邊際效用相等。 這樣，一共可得效用 93。 4 5 6 7 8 9 10 11 MUY 2 4 6 8 10 12 14 16 MUX 8 7 6 5 4 3 2 1 Q 14 需求規(guī)律的邊際效用說明 ? 可由消費者均衡條件及邊際效用遞減規(guī)律推導(dǎo)出需求曲線 4 5 6 7 8 9 10 11 MUY 2 4 6 8 10 12 14 16 MUX 8 7 6 5 4 3 2 1 Q 設(shè)商品 X價格變?yōu)?PX =1，則最佳消費選擇應(yīng)為 6X－6Y， 因為滿足均衡條件MUX/PX=MUY/PY=6/1=6 QX O PX D A B 2 1 2 6 4 表 3－ 2 消費者均衡－所得分配（續(xù) 3） 圖 3－ 1（ 1） 需求曲線 15 主題內(nèi)容 ? 第一節(jié) 基數(shù)效用論 ? 第二節(jié) 序數(shù)效用論 ? 第三節(jié) 跨時期選擇 ? 第四節(jié) *不 確定情況下消費者行為 ? 問 /答 16 基數(shù)效用與序數(shù)效用 ? 序數(shù)效用 （ ordinal utility） – 認(rèn)為效用是心理現(xiàn)象，不可以度量，即不能用基數(shù)表示，只能根據(jù)偏好的程度排列出順序，即以序數(shù)第一、第二、第三、 … 表示效用的高低。 表 33 梨和蘋果的不同組合（單位：公斤） 組 合 梨（ Y） 蘋果（ X) A 10 1 B 6 2 C 4 3 D 4 18 無差異曲線的意義 ? 無差異曲線（ indifference curve） ： – 表示對于消費者來說能產(chǎn)生同等滿足程度的各種不同商品組合點的軌跡。 dXdYXYMRSXY ????? 或2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 Y A B C D 1 1 1 4 2 1 MRSXY = 2 0 MRSXY = 4 X U 圖 3－ 2（ 3） 無差異曲線 22 無差異曲線的意義 無差異曲線的特點 YXXY MUMUMRS ?YXYXMUMUXYYMUXMU?????????? 0B X2 Y2 A X1 Y1 △ Y △ X O X Y U 證明： 圖 3－ 2（ 4） 無差異曲線 23 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 0 U X Y 無差異曲線的意義 無差異曲線的特點 4) 無差異曲線凸向原點； 表
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