珠江新城某年度廣告推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-03-10 19:37本頁(yè)面
【正文】 ?誰(shuí)最有可能成為我們的消費(fèi)者？ 城市商務(wù)精英 ?年齡： 25—35歲，月收入在 6000元以上。 ?職業(yè)： IT行業(yè)、商業(yè)機(jī)構(gòu)的中層干部、SOHO一族、廣告文化界。 也就是說(shuō)他們還是創(chuàng)業(yè)階段 。 所以他們是很不喜歡荔灣區(qū)這樣擁擠的區(qū)域 。 ? 生活圈子：以自己的同事、同學(xué)、生意場(chǎng)合的朋友交往。 ? 經(jīng)常活動(dòng)范圍：環(huán)市東路世界貿(mào)易中心附近和天河附近的高級(jí)寫(xiě)字樓和商務(wù)娛樂(lè)場(chǎng)所。 ? 社會(huì)責(zé)任感強(qiáng) ， 關(guān)心世界和國(guó)家 。 他們?cè)诠疽酝?， 在家里加班也是常事 。 他們已經(jīng)不應(yīng)該住在石牌村或冼村的出租屋里 ， 在商務(wù)場(chǎng)合 、 在朋友面前應(yīng)該有一個(gè)能說(shuō)得出口并符合自己身份和個(gè)性的地方 。 在這個(gè)意義上說(shuō) ， 麗江花園是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。 因?yàn)樽约哼€需要?jiǎng)?chuàng)業(yè) 。 不需要被公車(chē)和班車(chē)約束自己的行程 。 ? 一個(gè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的自己的驛站 。 所以居所的面積并不重要 。 （ 說(shuō)出來(lái)有優(yōu)越感 ） ?遠(yuǎn)洋明珠大廈總價(jià)低 ， 能夠輕松承擔(dān) 。 （ 不用到晚上 9:00就開(kāi)始看表趕班車(chē) ） 四 、 定位 定位 遠(yuǎn)洋明珠大廈是珠江新城里性能價(jià)格比最符合城市商務(wù)精英的寓所。 l遠(yuǎn)洋明珠大廈位于新城市中心 —珠江新城 ，符合城市精英的身份地位 。 （ 不用到晚上 9:00就開(kāi)始看表趕班車(chē) ） 2）調(diào)性與表情。 l有思想深度。 3）表現(xiàn)風(fēng)格具有一致性、連貫性 。 六 、廣告階段性劃分 （銷(xiāo)售過(guò)程中 ） 1） 造勢(shì)期： ? 時(shí)間： 4月初到 4月底 ? 目的 ：制造人氣 ， 以便在展銷(xiāo)初期熱賣(mài) ， 引起注意 。 2）展銷(xiāo)初期： ? 時(shí)間： 4月底到 6月底 ? 目的： 最大可能地吸引到現(xiàn)場(chǎng) 。 3）保溫期： ? 時(shí)間： ? 目的： 保持銷(xiāo)售的信息 ， 樹(shù)立遠(yuǎn)洋明珠的長(zhǎng)期形象 。 4）清盤(pán)期： ? 時(shí)間： ? 目的： 吸引買(mǎi)家 ， 徹底清倉(cāng) 。 七、促銷(xiāo)活動(dòng) 促銷(xiāo)活動(dòng) DM –時(shí)間： 4月份 ， 在正式發(fā)售前 。 –形式： 派送商務(wù)精英手冊(cè) ， 并在手
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