珠江新城某年度廣告推廣策劃方案-文庫吧資料
2025-02-10 19:37本頁面
【正文】 –時(shí)間：清盤期 （ 此時(shí)的樓價(jià)已經(jīng)比展銷初期上升了許多 ， 與其壓價(jià)清盤 ， 不如出師有名地吸引買家 ） –形式： 網(wǎng)絡(luò)廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎 。 同時(shí) ， 所有在此期間的買家更有獨(dú)立抽獎的機(jī)會 。 促銷活動 抽獎活動 遠(yuǎn)洋旅游 。 形式：邀請網(wǎng)民網(wǎng)上填寫問卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領(lǐng)的家嗎 ？ ” 在點(diǎn)擊提交時(shí) ，出現(xiàn)獎品名稱和 “ 珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠(yuǎn)洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁 。 促銷活動 網(wǎng)上投票活動 我的驛站 。 –目的： 引起注意 。 ? 手段： 通過有名目的價(jià)格優(yōu)惠以及公關(guān)活動吸引購買者 。 ? 手段： 間歇性的促銷活動和銷售信息 。 ? 手段： 通過大量的廣告攻勢 ， 以及有吸引力的促銷活動 ， 實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 。 ? 手段： 通過促銷活動 、 軟性文章等手段 ， 讓我們的目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注 。 ?在所有的廣告表現(xiàn)中始終維持同一個(gè)調(diào)性與表情。 l有優(yōu)越感。 l有品味。 l住在遠(yuǎn)洋明珠大廈 ， 方便自己的工作和日?；顒?。 廣告語 “我的生活方式 我掌握” 五、廣告表現(xiàn)策略 1）訴求點(diǎn)： l遠(yuǎn)洋明珠大廈總價(jià)低 ， 容易輕松承擔(dān) 。（ 不會增加自己的壓力 ， 利于創(chuàng)業(yè) ） ?方便自己的工作和日?；顒?。 對于城市商務(wù)精英來說，我們說服的重點(diǎn)： ?遠(yuǎn)洋明珠大廈位于廣州新城市中心 —珠江新城 ， 符合自己的身份地位 。 當(dāng)事業(yè)成功時(shí)他們會得到更大的 ， 更豪華的居所 ， 況且他們多為單身或未有小孩 ， 并且家長不同住者 。 即使打的也容易承擔(dān)的距離 。 ? 一個(gè)在活動范圍內(nèi) ， 方便到達(dá)的地方 。 ） 對他們來說，住房是？ ? 不應(yīng)該把自己所有資金都困在里面 。 （ 所以他們中的一些人住在麗江花園 。 ? 一個(gè)會令自己丟臉的地方 。 對他們來說，住房是？ ? 一個(gè)既是家又是辦公室的地方 。 ? 個(gè)性 （ 正面 ） ：思維靈活 、 善于分析 、 追求獨(dú)力 、 見多識廣 、 上進(jìn)心： ? 個(gè)性 （ 負(fù)面 ） ：危機(jī)感及壓力大 、 優(yōu)越感 、面子及架子 。夜生活比較繁忙。 同時(shí)因?yàn)槭峭鈦碚?， 他們沒有家長意見的左右 。 ? 本土文化：
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