高教版市場營銷學(第三版)ch07市場營銷調研與預測-在線瀏覽
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【正文】 打、禁用，通信必須使用機載設備，給旅客尤其是商務旅客帶來了很多不便。深航不但是中國首家應用，也是國際上領先采用此項技術的航空公司。 1/22/2023 29 Ch07 市場營銷調研與預測 ? 據專家介紹，飛機飛行時不允許使用手機，是因為手機在飛機飛行過程中會登陸或試圖連接地面網絡，在這個過程中手機輻射最強，超出了航空環(huán)境的允許范圍，這會對飛機的通訊與電子導航設備造成不良影響并且給飛行的安全操作造成危險。據了解，深航將首先在 3架飛機上安裝 OnAir公司提供的電子設施，包括GSM機載移動通訊設備（ OMTS）、衛(wèi)星通訊組件和天線等，每架飛機的改裝費用約為 450萬人民幣，按計劃將在 2023年北京奧運會前投入使用。深航計劃 2023年末在其所有的飛機上實現這種通訊服務。 1/22/2023 30 Ch07 市場營銷調研與預測 實驗：網上市場調研方法及管理 ? 實驗條件：具備網絡營銷實驗軟件之網上市場調研功能實驗模塊，或者利用具有同樣功能的真實網站后臺管理權限。 ? ? 1）選擇 /確定在線調研主題； 2）設計在線調查問卷； ? 問卷星網址： ? 3）通過后臺發(fā)布調查問卷； 1/22/2023 31 Ch07 市場營銷調研與預測 大學生服飾問卷調查 ? 您的性別？ A、男 B、女 您一般多久買一次衣服？ A、一個星期 B、半個月 C、一個月 D、幾個月 請問您平均每月用于服飾購置的費用是多少？ A、 50元以下 B、 50— 100元 C、 100— 300元 D、 300元以上 請問您在購買服飾時，主要考慮哪些因素？ A、款式 B、價格 C、質量 D、品牌 請問您比較喜歡的服飾類型是什么？ A、休閑型 B、職業(yè)型 C、個性前衛(wèi)型 D、流行時尚型 請問您是從什么渠道了解品牌服飾的？（可多選） A、朋友介紹 B、網絡 C、雜志 D、廣告 E、其他 您比較中意的服飾配件是什么？（可多選） A、帽子 B、首飾 C、皮帶 D、圍巾 E、背包 F、頭巾 G、其他 您能接受的最貴服飾價格是 —— 元左右？ A、 50元以下 B、 50— 200元 C、 200— 500元 D、 500元以上 1/22/2023 32 Ch07 市場營銷調研與預測 大學生消費水平調查 ? ？ — 500元（包含 500元） — 1000元（包含 1000元） ？可多選 、通訊（電話、上網） （服裝、飾品） （書籍） 其它 ? 4. 您平均每月購買衣物的花費 A 50元以下 B 50100元 C 100 200元 D 200300元 E 300元以上 5. 您平均每月的伙食費（包括零食飲料）為多少？ A100元以下 B150200元 C200250元 D250 280元 其它 6. 您平均每周上網的次數 5次 1/22/2023 33 Ch07 市場營銷調研與預測 ? ？ A. 10元以下 8．您平均每月購買日常用品的花費為多少？ A 20元以下 B 2040元 C 4060元 D 60100元 E 100元以上 ？ A 10元以下 B 2030元 C 4050元 D 50元以上 ? ？ A 是 B 否 （包括文具、書籍、復印等）為多少？ A 20元以下 B 2050元 C 6080元 D 90元以上 ？ A100150元 B200250元 C300400元 D500元以上 1/22/2023 34 Ch07 市場營銷調研與預測 ? 費用為多少？ A 50元以下 B 50100元 C 150250元 D 250400元 E 400元以上 請朋友吃飯的行為？如果有，平均每月用于這方面的支出為多少？ 你的專業(yè)為 您每月用于購物的現金如何 ? 2) 200300 3) 300500 1) 100200 4) 500以上 ? *當您看到一件您現在并不需要的物品時 ,你會不會因為一些透因而去購買 ? 1) 會 2)不會 * 您在課外時間是否愛外出購物 ? 1) 是 2) 否 * 您在消費過程中 ,是否有過多的購買那些促銷產品 ? 1) 經常 2) 有時 3) 偶爾 4) 一般 5) 沒有 * 當您去購物時 ,是否會上網購物 ? 1) 是 2)否 * 當您聽到同學的談論某某產品時 ,你會有什么反應 ? 1)和他們一起談論自己對其好感 2)和他們一起談論自己因其而產生的一些反面影響 3)理也不理 ,做自己的事情 4)其它 1/22/2023 35 Ch07 市場營銷調研與預測 第三節(jié) 市場需求的 測量與預測 ? 一、 市場需求測量 ? 二、 估計目前市場需求 ? 三、 市場需求預測方法 1/22/2023 36 Ch07 市場營銷調研與預測 一、市場需求測量 ? （一） 不同層次的市場 ? （二） 市場需求 ? （三） 企業(yè)需求 ? （四） 公司預測與企業(yè)潛量 1/22/2023 37 Ch07 市場營銷調研與預測 不同層次的市場 目標市場 滲透市場 潛在市場 興趣 收入 購買途徑 1/22/2023 38 Ch07 市場營銷調研與預測 市場需求［ 1］ ?
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