諾基亞國際行銷管理教程-在線瀏覽
2025-02-28 02:14本頁面
【正文】 家市場與總部有協(xié)商權(quán)，以提高區(qū)域彈性來強(qiáng)化競爭力。 ? 大中華總部將事業(yè)體由二大部門重劃為四部門，成為行動(dòng)電話、多媒體、企業(yè)解決方案與系統(tǒng)網(wǎng)路四大塊。例如過去全球統(tǒng)一用美金計(jì)價(jià)的價(jià)格策略，現(xiàn)在可衡量大中華區(qū)的匯率與市場成熟度等進(jìn)行調(diào)整。 ?認(rèn)為，三個(gè)基本而重要的成功因素：顧客滿意度、營運(yùn)效率、人員投入。 大量資料 天天更新 產(chǎn)品的發(fā)展流程 產(chǎn)品發(fā)展流程 對外後勤 營 運(yùn) 對內(nèi)後勤 大量資料 天天更新 顧客的承諾流程 顧客承諾流程 行 銷 品牌工作 與設(shè)計(jì) 大量資料 天天更新 新管理模式 「市場形成策略」 ? 「資源基礎(chǔ)理論」注重於企業(yè)的獨(dú)特能力，而公司發(fā)揮最大能力是在市場上的競爭。 ?「市場導(dǎo)向理論」是靠差異化及低成本或?qū)I(yè)化策略在市場上競爭，其缺點(diǎn)則是不夠注意市場動(dòng)態(tài)變化及企業(yè)的更新能力。幾年後，產(chǎn)品創(chuàng) ? 新、彈性、快速反應(yīng)等特性，已被外界普遍 ? 認(rèn)為是促成全球成長的基石。 預(yù)計(jì) 2023 年上市手機(jī)： 7360 7370 7380 N 71 N 80 N 91 N92 時(shí)尚口紅機(jī) 大量資料 天天更新 2023年全球手機(jī)廠商出貨量、佔(zhàn)有率 廠商 出貨量 佔(zhàn)有率 成長率 % % % % % % % % % % % % % % % 其他 % % % （數(shù)量單位： 100萬支） ※ 資料來源： 大量資料 天天更新 2023年各廠牌手機(jī)市場佔(zhàn)有率 % % % 大量資料 天天更新 手機(jī)進(jìn)化論 早期 現(xiàn)代 未來 黑白單音 手機(jī) 彩色照相 和絃手機(jī) 3 3G 手機(jī) 大量資料 天天更新 目前趨勢 ? 已確定全球中高階手機(jī)將把 3列為基本配備，而蘋果（）獨(dú)霸音樂播放機(jī)（）市場將因手機(jī)製造商積極切入 3手機(jī)市場領(lǐng)域而備受威脅。而 3轉(zhuǎn)趨流行後，相關(guān)配件及藍(lán)芽耳機(jī)也可望開始茁壯。 ?未來只要擁有 3G手機(jī)，就等於隨身攜帶了能寬頻上網(wǎng)的小型個(gè)人電腦，能隨時(shí)隨地在網(wǎng)路上擷取更多需要的資訊，並能進(jìn)行線上下載、收聽、收看多樣化的多媒體影音檔案。 大量資料 天天更新 Q A 問 題 與 討 論 大量資料 天天更新 1. 請?jiān)u估「諾基亞取消全球 2. 統(tǒng)一訂價(jià)」的做法，並說 3. 明您的看法。往後當(dāng)全球化心態(tài)萌長出時(shí)，整個(gè)核心也可以快速的隨之變動(dòng)成長而一躍全球化。 E61 大量資料 天天更新 競爭差異化基礎(chǔ) 3. 刻意把價(jià)值鏈的上游部分同質(zhì)化， 齊一化，並在價(jià)值鏈的下游部分建立新的 競爭差異化基礎(chǔ)，藉由品牌行銷與設(shè)計(jì)抓 住市場和顧客的心，以擄獲市場佔(zhàn)有率及 心理佔(zhàn)有率。 超高價(jià)手機(jī) 大量資料 天天更新 價(jià)值鏈 下游流程 研發(fā) 上游流程 平臺 / 標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品發(fā)展 後勤 重要的 支援活動(dòng) 品牌行銷 區(qū)隔 設(shè)計(jì) 大量資料 天天更新 市場五大領(lǐng)域 4. 過去幾年，面臨了許多嚴(yán)苛的考驗(yàn)， 為了因應(yīng)市場情況而依序列出了五個(gè)最重要 的領(lǐng)域：包括研發(fā)效率、產(chǎn)品、供需管理、 客戶關(guān)係及點(diǎn)對點(diǎn)解決方案。 E60 大量資料 天天更新 市場五大領(lǐng)域關(guān)係圖 研發(fā)效率 供需管理 客戶關(guān)係 產(chǎn) 品 點(diǎn)對點(diǎn)解決方案 市 場 大量資料 天天更新 Q A 2. 對於手機(jī)這項(xiàng)產(chǎn)品， c. 你認(rèn)為不同的市場區(qū)隔顧客，重視 價(jià)格的程度有何不同？ b. 是否應(yīng)該由所在的市場區(qū)隔來決定？ a. 您認(rèn)為價(jià)格是不是消費(fèi)者主要的考 b. 慮因素？ 3129 大量資料 天天更新 ? 未來手機(jī)功能會(huì)趨於同質(zhì)化，而價(jià)格將是重 ? 要的考量因素之一；此外，產(chǎn)品維修與售後 ? 服務(wù)也是消費(fèi)者評估的因素。 6630 大量資料 天天更新 2023年 10月手機(jī)銷售排行榜 廠牌 型號 價(jià)位 1 31 高 2 S700i 高 3 A267 低 4 X400 中 5 K700i 中 6 i2600 低 7 65 中 8 S65 中 9 E398 中 10 21 中 資料來源：網(wǎng)站 10,000以上 — 高
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