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13國際行銷整合溝通策略-在線瀏覽

2025-04-09 07:35本頁面
  

【正文】 行銷溝通工具(廣告、人員銷售、促銷、公共報(bào)導(dǎo)、直效行銷),可以互相協(xié)調(diào)配合,使企業(yè)與消費(fèi)者之間訊息傳遞更有效率及順暢。 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 133 Ch13 國際整合行銷溝通策略 國際溝通的程序與障礙 (1/3) 國際溝通程序 溝通 (munication)是指發(fā)訊者 (source)與收訊者 (receiver)之間分享意思、交換理念及傳遞訊息的一種程序 三大問題 誰在溝通 (who)? 溝通什麼 (say what)? 透過何種管道溝通 (what channel)? 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 134 Ch13 國際整合行銷溝通策略 國際溝通的程序與障礙 (2/3) 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 135 Ch13 國際整合行銷溝通策略 國際溝通的程序與障礙 (3/3) 國際溝通的障礙 文化環(huán)境 語言就是文化的要素之一,由於各國語文之不同,因而經(jīng)常造成溝通上的不良 來源國效應(yīng) 日本產(chǎn)品即代表著高品質(zhì),大陸產(chǎn)品代表著低品質(zhì),德國產(chǎn)品予人堅(jiān)固、耐用之感。 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 136 Ch13 國際整合行銷溝通策略 國際整合行銷溝通的目的與策略 (1/4) 整合行銷溝通的目的 告知 對於目標(biāo)消費(fèi)者透過產(chǎn)品與服務(wù)等方式所接觸到的各種品牌或是公司資源,整合行銷溝通都視其為可以傳播訊息的潛在管道,並將進(jìn)一步運(yùn)用目標(biāo)消費(fèi)者可以接納的溝通形式。 提醒 對於目標(biāo)消費(fèi)者,整合行銷溝通必須定期提醒顧客,並不忘更新訊息。 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 1314 Ch13 國際整合行銷溝通策略 公共關(guān)係與直效行銷 (1/2)
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