某公司市場市場調(diào)查分析報(bào)告-在線瀏覽
2025-02-28 00:54本頁面
【正文】 P ORGANIZATION 有提示品牌認(rèn)知 《環(huán)球企業(yè)家》和《財(cái)富》中文版是被調(diào)查讀者認(rèn)知度最高的兩份刊物。 有效樣本 =203 12 THE GALLUP ORGANIZATION 對八種工商管理類刊物的閱讀率 (分城市 ) 除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版在北京讀者群中享有最高的閱讀率；上海讀者則更青睞《世界經(jīng)理人文摘》。 “ ”表示此項(xiàng)無應(yīng)答。除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版，《世界經(jīng)理人文摘》，《財(cái)經(jīng)》在讀者群中享有較高地位，但被喜愛率在絕對值意義上并不大。同時(shí)，讀者又看重所報(bào)到內(nèi)容的深度，案例的符合企業(yè)的實(shí)際性、客觀性、及企管方面的經(jīng)驗(yàn)交流。 17 THE GALLUP ORGANIZATION 選擇《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動(dòng)因素 不論是針對目前訂閱者還是停止訂閱者，選擇《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動(dòng)因素是“可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實(shí)的啟發(fā)和幫助”，由此可見，讀者把經(jīng)濟(jì)類刊物的功用性放在了首位。 18 THE GALLUP ORGANIZATION 停止訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動(dòng)因素 “工作忙 /要出國”構(gòu)成了停止訂閱的首要原因，其隱含的意義是雜志的吸引力還沒大到讀者去擠時(shí)間閱讀的程度?？锉旧碓趦?nèi)容和深度上的不足及售后服務(wù)上的缺陷同時(shí)構(gòu)成停止訂閱的原因。 20 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者對《環(huán)球企業(yè)家》的認(rèn)知途徑 /希望了解的內(nèi)容 親戚 /朋友 /同事介紹是讀者認(rèn)知的首要途徑。值得注意的是，目前訂閱者中有相當(dāng)一部分人是通過贈(zèng)閱的方式得知本刊物的。 21 THE GALLUP ORGANIZATION 目前讀者最關(guān)注 /需要了解的宏微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域 北京 (有效樣本 =102) ?入世后國家經(jīng)濟(jì)新發(fā)展趨勢和所受影響 ?證券市場 /金融業(yè) ?人力資源管理 /企業(yè)文化建設(shè) ?企業(yè)管理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ?國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 ?國際上新的企業(yè)管理方式 上海 (有效樣本 =101) ?人力資源管理 ?資本市場 /企業(yè)購并 ?中國經(jīng)濟(jì)與世界接軌，進(jìn)入WTO后面對的新問題 ?企業(yè)治理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 /企業(yè)品牌戰(zhàn)略 ?跨國公司管理 ?金融業(yè)工商管理情況 /IT行業(yè)動(dòng)態(tài) 22 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》平均被閱讀時(shí)間 /閱讀地點(diǎn) 讀者 平均每期會花半個(gè)小時(shí)到 4個(gè)小時(shí)時(shí)間閱讀《環(huán)球企業(yè)家》，這部分讀者占讀者總量的大部分 (73%)。 23 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》的傳閱率 1/3的讀者并不傳閱《環(huán)球企業(yè)家》雜志，但大部分讀者均傳閱該刊物， 1/5的讀者傳閱至 3個(gè)人。這些內(nèi)容領(lǐng)域讀者喜愛看的程度較集中。 25 THE GALLUP ORGANIZATION 喜歡看的《環(huán)球企業(yè)家》的欄目 對于欄目而言，喜愛看的欄目最集中在“人物”，“管理”。 26 THE GALLUP ORGANIZATION 對最喜歡欄目喜歡的原因 “與自己的職業(yè)與管理有關(guān) /對工作有幫助 /與自己公司有關(guān)”，“介紹內(nèi)容詳細(xì)，有助于知識的積累 /內(nèi)容細(xì)膩 /綜合性強(qiáng)”是對欄目喜愛的通用的首要原因。 28 THE GALLUP ORGANIZATION 國內(nèi)外報(bào)道合理比例分配率 略大于一半的讀者認(rèn)為國內(nèi)報(bào)道應(yīng)占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認(rèn)為國外報(bào)道應(yīng)占 4059%的篇幅。 29 THE GALLUP ORGANIZATION 對《環(huán)球企業(yè)家》 2023年與2023年雜志變化的比較 THE GALLUP ORGANIZATION 對舊版 (2023年以前 )和新版 (2023之版 )的滿意度比較 可見，讀者對舊版還是滿意的，總體滿意度達(dá)到 75%，上海讀者對舊版的滿意度 (79%)略高于北京的讀者 (72%)。值得注意的是沒有讀者對新版表示不滿意；而在舊版中，讀者不滿意總體上達(dá)到 2%。 31 THE GALLUP ORGANIZATION 新舊版間的總體比較 總體來說，讀者認(rèn)為 2023年已經(jīng)出版的 《環(huán)球企業(yè)家》比 2023年或以前的 《環(huán)球企業(yè)家》相差無幾或稍好。 32 THE GALLUP ORGANIZATION 向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 肯定表示推薦的占到一半以上?？傮w上明確表示不推薦的只是少數(shù) (13%)。相當(dāng)大部分目前訂約者 (84%)明確表示可能會繼續(xù)訂閱；退訂者中也有過半 (53%)的人會考慮將來繼續(xù)訂約；贈(zèng)閱者中有不小的比例 (44%)表示可能會訂閱。 “ ”表示無應(yīng)答者。其他有關(guān)刊物內(nèi)容方面的原因占到較小的比例；其中有關(guān)內(nèi)容實(shí)用性方面的原因位居第二位?！?”表示無應(yīng)答者。讀者對“雜志能為我提供對工作有指導(dǎo)性的理論方法”表示了較低的滿意度，這再次印證了讀者對刊物實(shí)用性的強(qiáng)調(diào)。在不滿意者中，認(rèn)為封面不顯眼，欄目設(shè)置不集中，文章質(zhì)量和權(quán)威性不高，國外報(bào)道過多，報(bào)道不及時(shí)的意見較為凸出。另有約 2/3的讀者認(rèn)為新舊版差別不大。對新版持否定態(tài)度的人更少了。 A B C A B C A B C A B C A B C 39 THE GALLUP ORGANIZATION 對雜志各欄目的建議 (一 ) 40 THE GALLUP ORGANIZATION 對雜志各欄目的建議 (二 ) 讀者對雜志各欄目的建議較分散。 41 THE GALLUP ORGANIZATION 廣告研究 THE GALLUP ORGANIZATION 對《環(huán)球企業(yè)家》所刊登廣告的關(guān)注率 大部分讀者 會留意《
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