某洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃案-在線瀏覽
2025-02-26 14:29本頁(yè)面
【正文】 內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。小結(jié)：索芙特洗發(fā)水媒體策略三、媒介策略基本媒介策略分類投放策略媒體選擇與組合媒體行程電視投放策略報(bào)紙投放策略戶外投放策略索芙特洗發(fā)水媒體策略媒介選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。索芙特洗發(fā)水媒體策略電視頻道選擇應(yīng)用模型西安市資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2023）央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA)媒體刊例價(jià)優(yōu)先選擇西安電視 2臺(tái)，其次為西安 1臺(tái)。索芙特洗發(fā)水媒體策略報(bào)紙選擇應(yīng)用模型西安市資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2023）媒體優(yōu)先選擇華商報(bào)。索芙特洗發(fā)水媒體策略報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)程度，可以分為三種：? 強(qiáng)制性閱讀 版面，如國(guó)內(nèi)、國(guó)際要聞? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂(lè)報(bào)道? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇 ：? 半強(qiáng)制性閱讀 版面，娛樂(lè)新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面? 選擇性閱讀 版面，都市閑情、美容扮靚等報(bào)紙投放策略 版面選擇索芙特洗發(fā)水媒體策略內(nèi)容：在報(bào)紙發(fā)布軟性文章利益點(diǎn)：1）軟廣告為第三者證言，更具說(shuō)服力2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)3）費(fèi)用相對(duì)低廉報(bào)紙投放策略 軟文開(kāi)發(fā)索芙特洗發(fā)水媒體策略戶外投放策略 必要性高 貢獻(xiàn)度 低資料來(lái)源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部?家中媒體（如電視）對(duì)索芙特洗發(fā)水在樹(shù)立知名方面上有較大貢獻(xiàn)。?戶外（在途媒體）也是對(duì)目標(biāo)群體影響最大的媒體之一。（以受眾接觸地點(diǎn)劃分）各類型媒體對(duì)銷售的貢獻(xiàn)度索芙特洗發(fā)水媒體策略戶外投放策略戶外選擇應(yīng)用模型索芙特洗發(fā)水媒體策略路牌概況? 此路牌位屬?gòu)V場(chǎng)東側(cè)第二塊。? 在高層建筑金花大廈、農(nóng)行、建行、城堡大酒店、南城墻可遠(yuǎn)距離看到。? 是西安市區(qū)最佳廣告發(fā)布位置之一。? 交通環(huán)境：? 西安市主要的交通樞紐，南大街與長(zhǎng)安路在此交匯，環(huán)城南路橫貫此處，使得南門廣場(chǎng)北通鐘樓及城運(yùn)村、西安市圖書(shū)館、南達(dá)各大專院校及陜西省體育館、好又多量販?zhǔn)袌?chǎng)，西可至豐慶批發(fā)市場(chǎng)，東可去布匹批發(fā)市場(chǎng)文藝路及信息產(chǎn)
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