耐克營銷觀念案例-在線瀏覽
2025-02-23 06:09本頁面
【正文】 023年的是互聯(lián)網(wǎng)的天 。有人說，這個世界變了； 其實，是人變了 …… 哪兒變了？ 襲擊大腦 21世紀的天，無邊無際 … 21世紀的人，莫名其妙 … 我，迷失在 ——、 .、 .中間 … O’ my God! Who am’ I? Who are they? 飄一代，是什么？？？ 這個時代，主流是什么？？？ 我，是不是落后了？？？ …… 我有好多問題?。?！ 我 一種無形的力量正在把世界撕開 ， 裂出一條 “ 世紀溝 ” 。 它無聲息隱隱約約讓人心慌 。 “ 知識英雄 ” 生活在水深火熱之中 ， 丁磊一夜之間成為中國網(wǎng)絡界的首富 ， 這種榜樣構成了新一代網(wǎng)絡經(jīng)濟的鴻溝 。索羅斯改變了財富觀。 預言在風中飄 飄世紀，無法預料。 世紀溝的癥狀 風險來了 ， 誰去掙慢錢 “ 工齡 ” 是個歷史詞匯 。不戀家，因為 —— 四海為家?！拔乙藗兛匆娢?，但不知道我是誰”，《假行僧》的感覺真棒！ 世界變小了 勞動力流動日趨國際化。上午在紐約談判，下午在深圳下單，晚上去香港的蘭桂坊過夜生活。 世紀溝的癥狀 信息爆炸了 一個指甲蓋大小的芯片能儲存國家圖書館的所有信息。眼睛只用來讀圖和傳情。這個“后喻文化”時代說白了就是兒子教老子的時代。 娛樂時代來臨了 上網(wǎng)、銳舞、跳舞機、蹦極跳，日劇和韓劇，電視速配、朋克樂隊、換手機、換男友和女友、懷舊、出寫真集 …… 好不熱鬧，新長征路上的童子軍進行曲，引導新一代直奔娛樂新世紀。 這些未來的消費者將會在方式 、 觀念 、 購買 、 價值 、 選擇 、 喜好上產(chǎn)生較大的差別 ， 我們稱之為 …… 不是代溝 不是年齡的跨越 是一種心態(tài)，一種當代流行的、以年輕人為主體的整體心態(tài) 是一種“平均人”的概念，可以是所有可能的人，是這個時代的一個心態(tài)群 雖然調(diào)查中， 24歲以下的人占調(diào)查人數(shù)的 56%，的的確確絕大多數(shù)是小飄，然而中飄、老飄的力量也不可忽視。該項目在全國 12個城市展開，樣本總量達 50000份， 調(diào)查定義富裕階層為家庭月總收入在 8000元人民幣以上，并對富裕階層進行了比較研究。 2/ 富裕階層學歷特征非常明顯。 知產(chǎn)階級就是富裕階級成為定論 3/ 富裕階層主要分布在商業(yè)服務業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)中的一些新興行業(yè)。經(jīng)理（包含部門經(jīng)理類）中的富裕者比 例高居榜首，個體戶、私企老板、城郊農(nóng)民中富裕者也相當集中。 休閑觀： 對閑暇的偏好重于金錢，對時尚有高度認同感，易于接受新事物，并把時尚的價值排在諸多價值之先 家庭觀： 一種現(xiàn)代與傳統(tǒng)的混合或融合，對家庭溫暖和家庭價值尤為重視，對家庭成員的位置的認識偏于傳統(tǒng) 他們有什么精神資本？ “人生未可知，甜點要先吃” 思想上的理想主義，行為中的現(xiàn)實主義 事業(yè)與工作不能混為一談 追求刺激、感性，但不無度的尋歡作樂 會耍手腕和技巧以回避，在必要時可以勇往直前
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