市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇講義-在線瀏覽
2025-02-22 04:33本頁面
【正文】 (1) 可衡量性： 用來區(qū)分市場(chǎng)的特征應(yīng)是可以加以測(cè)定的。 (3) 可獲利性： 即所形成的細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模必須使企業(yè)能獲得足夠的經(jīng)濟(jì)利益。 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 (1)時(shí)機(jī)：旅游紀(jì)念品 (2)利益 (3)使用者狀況 (4)使用頻率 (5)品牌忠誠(chéng)度 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù) ? 最終用途 ? 客戶規(guī)模 ? 地理位置 ? 經(jīng)營(yíng)狀況 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 四、市場(chǎng)細(xì)分的方法 （一）單一變量因素法 （二）多個(gè)變量因素組合法 （三）系列變量因素法 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 五、市場(chǎng)細(xì)分的要求 可衡量性 – 用來區(qū)分市場(chǎng)的特征應(yīng)是可以加以測(cè)定的。） 可達(dá)到性 – 即所形成的細(xì)分市場(chǎng)必須是企業(yè)可以有效進(jìn)入并為之服務(wù)的市場(chǎng)。 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 我們?cè)趺慈グl(fā)掘 正確的目標(biāo)對(duì)象 ? 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上所選擇的打算進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)，或者說是企業(yè)準(zhǔn)備提供產(chǎn)品或服務(wù)來滿足其需求的特定顧客群。 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 一、市場(chǎng)定位的含義和作用 概念解析 基點(diǎn) 競(jìng)爭(zhēng) 目的 比競(jìng)爭(zhēng)者吸引更多的顧客 實(shí)質(zhì) 是塑造產(chǎn)品的特色和個(gè)性 市場(chǎng)定位就是要向消費(fèi)者心目中灌輸品牌獨(dú) 一無二的利益和差異化 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 （二）市場(chǎng)定位的作用 準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是企業(yè)制定營(yíng)銷策略的依據(jù) 準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素 準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 與寶潔旗下的海飛絲相比，同樣定位于去屑的聯(lián)合利華的清揚(yáng)品牌，又怎樣定位的呢？ v
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