市場細分與目標市場選擇講義-wenkub.com
2025-01-19 04:33 本頁面
【正文】 盈利性：公司宣傳的這項差異可以帶來利潤。 優(yōu)越性：消費者獲得利益的方式和渠道更加便利。 第三節(jié) 市場定位 經(jīng)濟與管理學院 一、市場定位的含義和作用 概念解析 基點 競爭 目的 比競爭者吸引更多的顧客 實質(zhì) 是塑造產(chǎn)品的特色和個性 市場定位就是要向消費者心目中灌輸品牌獨 一無二的利益和差異化 第三節(jié) 市場定位 經(jīng)濟與管理學院 （二）市場定位的作用 準確的市場定位是企業(yè)制定營銷策略的依據(jù) 準確的市場定位是吸引消費者的關鍵因素 準確的市場定位是形成競爭優(yōu)勢的前提 第三節(jié) 市場定位 經(jīng)濟與管理學院 與寶潔旗下的海飛絲相比，同樣定位于去屑的聯(lián)合利華的清揚品牌，又怎樣定位的呢？ vs. 經(jīng)濟與管理學院 第三節(jié) 市場定位 二、市場定位的步驟 （一）識別可能的競爭優(yōu)勢 （二）確定適當?shù)母偁巸?yōu)勢 （三）傳播明確的競爭優(yōu)勢 第三節(jié) 市場定位 經(jīng)濟與管理學院 市場定位 （一）識別可能的競爭優(yōu)勢 產(chǎn)品差異化： 豆?jié){機、去屑洗發(fā)水 服務差異化： 全友家私、海爾電器 渠道差異化： 玫凱琳、戴爾 人員差異化： 迪斯尼樂園、新加坡航空 形象差異化： Google、麥當勞 第三節(jié) 市場定位 經(jīng)濟與管理學院 返回 產(chǎn)品差異化 經(jīng)濟與管理學院 返回 服務差異化 第三節(jié) 市場定位 經(jīng)濟與管理學院 返回 渠道差異化 第三節(jié) 市場定位 經(jīng)濟與管理學院 返回 人員差異化 第三節(jié) 市場定位 經(jīng)濟與管
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