215215資訊愛國(guó)者品牌形象塑造規(guī)劃方案-在線瀏覽
2025-02-22 00:35本頁(yè)面
【正文】 的增長(zhǎng) 特征表現(xiàn) 市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 品牌力 趨勢(shì)分析 滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢(shì)在必行。 高品質(zhì)，低價(jià)位銷售策略 。 服務(wù)體系健全、完善 。 廣告?zhèn)饔嵤侄?、方?不足 。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳攻勢(shì)、服務(wù)理念訴求強(qiáng)于 我們 。 有較高品牌知名度 。 有較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障 。 高價(jià)位 銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征 。 樹立統(tǒng)一的品牌形象 。 促銷員培訓(xùn)是完成銷售“臨門一腳的關(guān)鍵” 統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象 對(duì)電腦品牌 的認(rèn)知 推出高檔占位產(chǎn)品，帶動(dòng)整體品牌形象 。 加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，鞏固品牌美譽(yù)度。 品牌年輕缺乏底蘊(yùn)，需要進(jìn)一步提升科技含量 。 提升科技含量 品牌年輕化 11 、華旗資訊公司形象定位： 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)， 打造 e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。 （快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 14 三、 華旗資訊（愛國(guó)者）品牌形象 SLOGAN 15 、“愛國(guó)者”品牌形象 SLOGAN提煉流程： 同業(yè)品牌形象 概念分析 同業(yè)品牌形象 關(guān)鍵詞提煉 “愛國(guó)者”品牌 形象概念區(qū)隔 “愛國(guó)者”品牌 形象 SLOGAN 描述 華旗資訊形象定位 愛國(guó)者品牌定位 愛國(guó)者 品牌承諾 16 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 自由 PHILIPS 讓我們做得 更 好！ 更 好 LG LG 生活中的數(shù)碼，努力成為IT行業(yè)中的“未來(lái)窗” 未來(lái)窗 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 數(shù)字生活 空間 、同業(yè)品牌形象概念分析： 17 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 康柏 康柏科技，全球企業(yè)一致之選 靈感科技，舍我其誰(shuí) 全球首選 Sony 夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) 夢(mèng)想實(shí)現(xiàn) BenQ 科技 +享樂(lè) =（快樂(lè)） 2 快樂(lè) Panasonic 力圖社會(huì)生活之改善和提高 生活改善 同業(yè)品牌形象概念分析： 18 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 技嘉科技 認(rèn)知顧客乃企業(yè)成功之命脈 ! 顧客第一 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石 品質(zhì) 臺(tái)灣 精英公司 以全球最大的 PC主機(jī)板領(lǐng)導(dǎo)地位， 判定未來(lái) IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。 “愛國(guó)者”品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 “愛國(guó)者” 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗(yàn)。 產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力； 圖標(biāo)認(rèn)知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 組合認(rèn)知： — 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差 異化訴求； — “愛國(guó)者”本身意義局限性大； 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡(jiǎn) — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多 ， 國(guó)際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性； 具有現(xiàn)代感 、 超前意識(shí) 和積極和卓越的服務(wù)精 神； 品牌訴求擁有強(qiáng)烈 、 正 義 、 誠(chéng)懇 、 親切等人性 化概念； 標(biāo)志顏色：紅 、 黃 。 B方案 — 圖形 +英文： 優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)代感強(qiáng) ， 國(guó)際品牌概念顯著； 劣勢(shì)：英文識(shí)別力不如中文 ， 增加溝通成本； C方案 — 圖形 +英文 +中文： 優(yōu)勢(shì)：易識(shí)別 ， 能發(fā)音； 劣勢(shì)：標(biāo)志組合要素太多 ， 美觀性較差 ， 不利于傳播且與品牌定位不符 。 ★ 以上建議為初步方案建議 ， 待貴公司確定合作方后 ， 將重 新擬定品牌形象策略 。 怎么樣能讓消費(fèi)者統(tǒng)一的清晰的看待愛國(guó)者品牌？ 受眾對(duì)此品牌進(jìn)行提及后會(huì)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？ 38 、“愛國(guó)者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況 華旗資訊 愛國(guó)者 顯示器 移動(dòng)存儲(chǔ) 王 優(yōu)遞卡 手寫輸入 刻錄機(jī) 鍵盤鼠標(biāo) 機(jī)箱 高端產(chǎn)品 中低端產(chǎn)品 39 AICI建議從劃分產(chǎn)品層次 ， 明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略 ， ?高端占位產(chǎn)品 入手 (品牌認(rèn)知基點(diǎn) )通過(guò)對(duì) “ 高端占位產(chǎn)品 ” 品牌塑造 (具體清晰的認(rèn)知途徑 )引領(lǐng)科技趨勢(shì) 。 、對(duì)“愛國(guó)者”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃 “ 愛國(guó)者 ” 品牌是一個(gè)高包容度 、 產(chǎn)品跨度較大的品牌 ， 從單一產(chǎn)品形象角度來(lái)直接切入會(huì)使受眾對(duì)品牌承諾無(wú)具體清晰感受 ， 形成模糊的個(gè)體自主認(rèn)定 ， 不利于總體品
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