215215資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造規(guī)劃方案(文件)
【正文】 愛(ài)國(guó)者 ” 名稱(chēng)為企業(yè)理念訴求 ， 對(duì)品牌形象具有一定的局限性 ， 需重新慎重思考“ 愛(ài) 國(guó)者 ” 品牌對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的負(fù)面影響； 貴公司建議采用圖形 +英文 +中文組合模式 ， 且加上 Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱(chēng) ， 在形 象傳播上過(guò)于復(fù)雜 ， 基本組合要素太多 ， 美觀性及傳播力度較弱 ， 較缺乏核心主軸； 原英文名稱(chēng) PATRIOT不易識(shí)別 ， 建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計(jì)； 考慮英文重新命名的可能性 ， 與愛(ài)國(guó)者同音譯或品牌定位訴求方向 ， 重點(diǎn)在于簡(jiǎn)捷 、 好記 、 好念 ， 并能符合品牌定位； 增加新品牌： 考慮 “ 愛(ài)國(guó)者 ” 本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來(lái)品牌延伸局限性的雙重影響 ， 建議 “ 愛(ài)國(guó)者 ” 沿用目前低端產(chǎn)品線 ， 采用圖形 +中文組合方式； 對(duì)于未來(lái)中高檔產(chǎn)品 ， 采用圖形 +英文組合方式 （ 英文重新命名 ） ， 日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略 。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 心理訴求 產(chǎn)品訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔 智慧、自由、 駕馭、個(gè)性、友善 科技生活、應(yīng)用專(zhuān)家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡(jiǎn)單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞 23 、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象 SLOGAN描述： 智慧、自由 駕馭、個(gè)性、友善 科技生活、應(yīng)用專(zhuān)家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡(jiǎn)單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛(ài)國(guó)者”品牌形象 SLOGAN： —— 愛(ài)國(guó)者， SHOW出自我 —— SHOW出自我，自由駕馭科技 —— 科技應(yīng)用主義 —— 科技之本 源于簡(jiǎn)單 —— 科技生活應(yīng)用專(zhuān)家 —— 專(zhuān)業(yè)科技專(zhuān)為你 —— 簡(jiǎn)單 +智慧 =自由 —— 讓智慧暢揚(yáng) —— 與科技 更自由 —— 專(zhuān)心成就專(zhuān)業(yè) 24 四、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 25 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略流程 消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況 調(diào)研分析 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì) 分析 未來(lái)視覺(jué) 設(shè)計(jì)期盼 品牌定位 視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 26 、消費(fèi)者視覺(jué)認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺(jué)傳播部分） 項(xiàng)目 結(jié)論 中文標(biāo)識(shí) 認(rèn)知 中文具有親和力 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知度強(qiáng)； 希望通過(guò)中文字體的演變，突出中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí) 認(rèn)知 英文標(biāo)識(shí)在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性； 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)有認(rèn)知上的不同理解； 圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費(fèi)者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標(biāo)的含義不被消費(fèi)者重視； 組合認(rèn)知 “愛(ài)國(guó)者”圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上； 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對(duì)性應(yīng)用； “愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配） 27 、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析） 28 、 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 29 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 30 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 31 、 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析 ） 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡(jiǎn) — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖形居多 ， 國(guó)際企業(yè)以英文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan組合 — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性 32 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者） 未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼： 33 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略： 以簡(jiǎn)潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出人性化、科技化、個(gè)性化訴求 展現(xiàn)具有國(guó)際知名品牌形象集團(tuán)公司 品牌定位 消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析 未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼 華旗公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造 e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。 市場(chǎng)狀況分析： 穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng) 競(jìng)爭(zhēng)多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個(gè)性化 消費(fèi)者狀況分析： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 年輕化、科技化、個(gè)性化的品牌形象 企業(yè)理念： 專(zhuān)家、執(zhí)著、專(zhuān)業(yè)、六贏 拉近中國(guó)人與電腦的距離 立足 IT業(yè)服務(wù)全國(guó) 中國(guó)特色國(guó)際品牌 國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況分析 ： 具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 國(guó)際化知名品牌 12 、“愛(ài)國(guó)者”品牌 形象定位 ： 愛(ài)國(guó)者 功能： IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商 價(jià)值： 追求完美、 創(chuàng)造滿(mǎn)意 合作共享 反應(yīng) ： 代理商：保證成功的希望 消費(fèi)者：智慧的、個(gè)性的、流行的 個(gè)性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心
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