215215資訊（愛國者）品牌形象塑造規(guī)劃方案(文件)
【正文】 愛國者 ” 名稱為企業(yè)理念訴求 ， 對品牌形象具有一定的局限性 ， 需重新慎重思考“ 愛 國者 ” 品牌對企業(yè)未來發(fā)展的負(fù)面影響； 貴公司建議采用圖形 +英文 +中文組合模式 ， 且加上 Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱 ， 在形 象傳播上過于復(fù)雜 ， 基本組合要素太多 ， 美觀性及傳播力度較弱 ， 較缺乏核心主軸； 原英文名稱 PATRIOT不易識別 ， 建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計； 考慮英文重新命名的可能性 ， 與愛國者同音譯或品牌定位訴求方向 ， 重點在于簡捷 、 好記 、 好念 ， 并能符合品牌定位； 增加新品牌： 考慮 “ 愛國者 ” 本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來品牌延伸局限性的雙重影響 ， 建議 “ 愛國者 ” 沿用目前低端產(chǎn)品線 ， 采用圖形 +中文組合方式； 對于未來中高檔產(chǎn)品 ， 采用圖形 +英文組合方式 （ 英文重新命名 ） ， 日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略 。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 心理訴求 產(chǎn)品訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛國者”品牌形象概念區(qū)隔 智慧、自由、 駕馭、個性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞 23 、“愛國者”品牌形象 SLOGAN描述： 智慧、自由 駕馭、個性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛國者”品牌形象 SLOGAN： —— 愛國者， SHOW出自我 —— SHOW出自我，自由駕馭科技 —— 科技應(yīng)用主義 —— 科技之本 源于簡單 —— 科技生活應(yīng)用專家 —— 專業(yè)科技專為你 —— 簡單 +智慧 =自由 —— 讓智慧暢揚 —— 與科技 更自由 —— 專心成就專業(yè) 24 四、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略 25 、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略流程 消費者視覺現(xiàn)況 調(diào)研分析 同業(yè)視覺設(shè)計 分析 未來視覺 設(shè)計期盼 品牌定位 視覺設(shè)計策略 26 、消費者視覺認(rèn)識調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺傳播部分） 項目 結(jié)論 中文標(biāo)識 認(rèn)知 中文具有親和力 中文標(biāo)識認(rèn)知度強； 希望通過中文字體的演變，突出中文標(biāo)識； 英文標(biāo)識 認(rèn)知 英文標(biāo)識在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性； 國內(nèi)消費者對于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識有認(rèn)知上的不同理解； 圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標(biāo)的含義不被消費者重視； 組合認(rèn)知 “愛國者”圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上； 中文標(biāo)識與英文標(biāo)識，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對性應(yīng)用； “愛國者”本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配） 27 、同業(yè)視覺設(shè)計分析（豐富表現(xiàn)分析） 28 、 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析） 29 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析） 30 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析） 31 、 同業(yè)視覺設(shè)計分析（綜合結(jié)論分析 ） 設(shè)計造型： — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖形居多 ， 國際企業(yè)以英文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan組合 — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性 32 、華旗資訊（愛國者） 未來視覺設(shè)計期盼： 33 、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略： 以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計風(fēng)格，突出人性化、科技化、個性化訴求 展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團公司 品牌定位 消費者視覺現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺設(shè)計分析 未來視覺設(shè)計期盼 華旗公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 市場狀況分析： 穩(wěn)定持續(xù)增長 競爭多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個性化 消費者狀況分析： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 年輕化、科技化、個性化的品牌形象 企業(yè)理念： 專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏 拉近中國人與電腦的距離 立足 IT業(yè)服務(wù)全國 中國特色國際品牌 國外競爭品牌狀況分析 ： 具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競爭力強 國際化知名品牌 12 、“愛國者”品牌 形象定位 ： 愛國者 功能： IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商 價值： 追求完美、 創(chuàng)造滿意 合作共享 反應(yīng) ： 代理商：保證成功的希望 消費者：智慧的、個性的、流行的 個性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1