《李寧體育用品公司品牌形象塑造方案》(文件)
【正文】 加強(qiáng)產(chǎn)品專業(yè)性，以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入高科技元素，鞋類產(chǎn)品銷售較去年同期上升 4%。新動品牌產(chǎn)品以超市大賣場為銷售渠道，在今年上半年取得 28,022,000 元人民幣的營業(yè)收入。 網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充依然是李寧公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一。 李寧公 司 應(yīng)該 全力以赴，投入以超大和一線城市為重點(diǎn)的相關(guān)營銷工作，運(yùn)用創(chuàng)新的運(yùn)動營銷、品牌溝通和產(chǎn)品計(jì)劃，期待契機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍，為李寧品牌的長期發(fā)展奠定新的基礎(chǔ)。今年上半年，李寧公司通過建立店鋪銷售代表 (DSR) 團(tuán)隊(duì)以及針對全國店鋪的拜訪機(jī)制，配合其它各項(xiàng)舉措提升店鋪表現(xiàn)，共同促進(jìn)銷售增長。 李寧公司 應(yīng) 繼續(xù)在贊助及市場推廣上投入大量資源，不斷優(yōu)化和執(zhí)行結(jié)合產(chǎn)品、市場和零售網(wǎng)絡(luò)各方面的整合營銷，以突顯品牌差異化定位和提升品牌形象。配件產(chǎn)品則取得 %的增長。此外，公司 應(yīng) 繼續(xù)實(shí)施多品牌發(fā)展策略，成功推出新品牌。李寧公司 應(yīng) 通過加大贊助國外運(yùn)動隊(duì)和國外運(yùn)動員塑造 國際化品牌形象 。西班牙男籃第一次身穿李寧服裝在雅典奧運(yùn)會亮相時(shí)正好與中國隊(duì)分在一組，結(jié)果他們擊敗了身穿耐克服裝的中國男籃，這對我們在中國市場的品牌國際化更進(jìn)了一步，給中國消費(fèi)者 的國際化印象也更深了一步。跑步運(yùn)動系列目前是李寧公司的主抓產(chǎn)品之一，蘇丹田徑隊(duì)有了李寧品牌專業(yè)科技的大力支持和幫助，可謂如虎添翼，必將大大提升隊(duì)員們的運(yùn)動表現(xiàn)。 方案實(shí)施 日前，李寧公司成為蘇丹國家田徑隊(duì)官方合作伙伴，并贊助蘇丹田徑隊(duì)全套李寧裝備，其中包括 20xx 年全部蘇丹田徑運(yùn)動員的比賽和領(lǐng)獎裝備。 今日的李寧公司，不僅是一家體育用品的創(chuàng)造企業(yè)，也是一種健康生活方式的傳播者、推 動者。從 1990 年支持 北京亞運(yùn)會中國體育代表團(tuán)開始，李寧公司對體育事業(yè)已投入大量贊助，同時(shí)也創(chuàng)造了數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會。在實(shí)踐與探索中，形成了一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系，使公司組織運(yùn)作順暢無阻，戰(zhàn)略執(zhí)
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