海天品牌形象塑造工程-海天品牌規(guī)劃前端探討(文件)
【正文】 —— “圖片投射” “海天帶給我的感受 ?? ” 親密伙伴 健 康 家庭感、親情 穩(wěn)重、踏實(shí)、有資歷、有成就 老幼皆宜 美 味 李錦記帶給我的感受 ?? 成功男人、 有品味、沉穩(wěn) 有點(diǎn)權(quán)威、貴氣 專家中的專家 精致、漂亮、好味道 現(xiàn)代時(shí)尚家庭的感覺 象生活伴侶、健康的 新鮮、創(chuàng)新 健康、活力、新潮、洋化 價(jià)格高、 品質(zhì)好、 歷史悠久 家樂給我的感覺 親情、家庭主婦 健康、活力、親情 現(xiàn)代婦女的選擇、巧手妻子 家庭快樂感、大家都說味道好 增添吃的樂趣、女性的 味事達(dá)帶來(lái)的感覺 ?? 新興的、新一代、比較年輕、新朋友 模糊陌生人 致美齋帶來(lái)的感覺 ?? 有美食家的感覺、老沉、懂得吃、老字號(hào)、傳統(tǒng) 傳統(tǒng)、古香古色、懷舊、厚重 家庭感、親情 百年工藝、一生鉆研、資歷 色香味都很好、品質(zhì)好 海天品牌挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì) ? 挑戰(zhàn) – “ 春秋戰(zhàn)國(guó)， 諸侯割據(jù) “，各區(qū)域、各細(xì)分市場(chǎng)所面臨的對(duì)手不同 – 低關(guān)心度消費(fèi)品的基本屬性，產(chǎn)品、品牌易出易進(jìn)。 海天的品牌核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者需求與信念 品牌個(gè)性與形象 傳統(tǒng)中國(guó)味，品質(zhì)絕對(duì)好，品類多元，口味豐富 味道第一，品質(zhì)保證、營(yíng)養(yǎng)健康、選擇自由 融會(huì)多元飲食文化的中國(guó)人的調(diào)味專家 海天的品牌定位 融會(huì)多元飲食文化的中國(guó)人的 調(diào)味專家 海天品牌的傳播主題 海天味業(yè) 融四海情，調(diào)中國(guó)味 重點(diǎn)提示與問題探討 海天企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向 ? 全國(guó)性市場(chǎng)拓展以及國(guó)際市場(chǎng)的滲透 ? “做中國(guó)調(diào)味品業(yè)第一品牌”，實(shí)現(xiàn)全球調(diào)味品業(yè)第一品牌 目前品牌的核心問題 ? 海天作為一個(gè)整體品牌 ， 品牌形象趨于老化 ， 品牌資源未被整合 – 如何借海天醬油的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)其他品類的銷售 – 與調(diào)味品業(yè)無(wú)關(guān)或關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)使用海天 – 一些中低檔次的產(chǎn)品使用同一品牌，會(huì)對(duì)海天品牌造成傷害 ? 未形成以海天為主品牌的品牌架構(gòu) （視覺管理、品牌概念管理等） – 品牌的應(yīng)用缺乏統(tǒng)一整合的管理 造成的后果 ? 海天品牌資源沒有發(fā)揮最大化效益 ? 海天品牌與對(duì)手差異化不明顯 ? 海天品牌缺乏延續(xù)性的良性積累 解決方案 海天品牌形象塑造工程 – 明確品牌定位 – 完善并應(yīng)用 VIS系統(tǒng) ——視覺管理 – 企業(yè)的品牌形象傳播 ——品牌主題廣告 – 明確品牌發(fā)展應(yīng)用規(guī)劃 形象工程的核心點(diǎn) ? “海天” 品牌本身作為出發(fā)點(diǎn) ? 而不是局限于具體的產(chǎn)品或產(chǎn)品類別 如“海天醬油”、“海天蠔油”、或“海天味精”等 ? 海天企業(yè)應(yīng)該是形象工程的投資者和執(zhí)行者 形象工程的必要性 ? 解決現(xiàn)有各產(chǎn)品部門推廣中的問題和品牌發(fā)展遭遇的障礙 ? 作為長(zhǎng)期的品牌投資，增加品牌含金量和品牌自身價(jià)值 ? 使各產(chǎn)品部門的推廣資源更集中地針對(duì)產(chǎn)品。 我們的觀點(diǎn)之二 ? 中國(guó)海天 ? 而不是佛山海天 ? 走出佛山的產(chǎn)地區(qū)域限制 ， 模糊品牌的地域色彩 ? 這是循序漸進(jìn)的過程 ， 但是我們必須跨越的一步 ? 傳播上將已有的由南方氣候適宜釀造發(fā)展而來(lái)的部分品牌資源進(jìn)行升華或再利用 ， 為品牌的下一步發(fā)展奠定基礎(chǔ) ? 配合海天下一階段在銷售上全國(guó)性的擴(kuò)張 ? 顯示品牌信心 我們的觀點(diǎn)之三 ? 天然 ? 天然是健康的保證，“天然”已經(jīng)包含在海天現(xiàn)有的品牌資源中，但需要升華和強(qiáng)化，作為海天的品牌傳播概念的核心部分。 – 醬油 、 蠔油和雞精將是海天品牌現(xiàn)階段最主要的應(yīng)用對(duì)象 。 00:08:3100:08:3100:083/8/2023 12:08:31 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 8日星期三 上午 12時(shí) 8分 31秒 00:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 12時(shí) 8分 31秒 上午 12時(shí) 8分 00:08: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:08:3100:08:3100:08Wednesday, March 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 12時(shí) 8分 :08March 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 00:08:3100:08:3100:083/8/2023 12:08:31 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :08:3100:08:31March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時(shí) 8分 31秒 上午 12時(shí) 8分 00:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 12時(shí) 8分 :08March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:08:3100:08:3100:08Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時(shí) 8分 31秒 上午 12時(shí) 8分 00:08: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 8日星期三 上午 12時(shí) 8分 31秒 00:08: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:08:3100:08:3100:083/8/2023 12:08:31 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 12時(shí) 8分 :08March 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 00:08:3100:08:3100:08Wednesday,
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