【正文】 愛國 ？ 華旗（愛國者）的形象是什么？ 科技 ？ 2 華旗（愛國者）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 Sony 夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) BenQ 科技 +享樂 =（快樂） 2 Panasonic 力圖社會生活之改善和提高 磐英公司 真實(shí)性能，卓越表現(xiàn) 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石 3 一、華旗資訊公司（愛國者）品牌形象 塑造整體開發(fā)流程 4 華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程： 視覺狀況分析 同業(yè)視覺 品牌視覺 企業(yè)理念 核心價值觀 使命宗旨 經(jīng)營理念 競爭對手狀況 企業(yè)分析 訴求描述 市場狀況分析 宏觀市場 品牌市場 消費(fèi)者分析 品牌形象 標(biāo)識設(shè)計(jì) 核 心 定 位 概 念 提 煉 企 業(yè) 定 位 品 牌 定 位 愛國者 SLOGN A、 B、 C方案 （優(yōu)劣勢分析） VI 設(shè) 計(jì) 建 議 VI形象 策略 品牌承諾 功能 價值 個性 形象 反應(yīng) 廣 告 傳 訊 策 略 5 二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位 6 、 華旗資訊公司企業(yè)理念： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 核心價值觀 “以專家的眼 ， 執(zhí)著的心 ， 推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品 ” 。華旗資訊（愛國者）品牌形象 塑造規(guī)劃方案 1 面對 21世紀(jì) ， 激烈的市場競爭給 IT行業(yè)帶來無限生機(jī) 。 企業(yè)的產(chǎn)品 、 服務(wù)與競爭同業(yè)同質(zhì)化程度高 ， 缺乏顯著的差異 ， 而國際化品牌競爭愈趨激烈 ， 如何建立華旗資訊公司印象個性化的外貌 ， 與維護(hù)良好的企業(yè)形象 ， 成為企業(yè)經(jīng)營的重要課題 。 專家 執(zhí)著 專業(yè) 使命宗旨 以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則， 將愛國者 塑造成為國際知名品牌。 合作、共享 六贏 目標(biāo)愿景 立足 IT行業(yè)，服務(wù)全國 ；拉近中國人與電腦之間的距離。 持續(xù)穩(wěn)定的增長 特征表現(xiàn) 市場呈現(xiàn)多元化競爭優(yōu)勢 。 品牌力 趨勢分析 滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢在必行。 高品質(zhì)，低價位銷售策略 。 服務(wù)體系健全、完善 。 廣告?zhèn)饔嵤侄?、方?不足 。 競爭對手的廣告宣傳攻勢、服務(wù)理念訴求強(qiáng)于 我們 。 有較高品牌知名度 。 有較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障 。 高價位 銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征 。 樹立統(tǒng)一的品牌形象 。 促銷員培訓(xùn)是完成銷售“臨門一腳的關(guān)鍵” 統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象 對電腦品牌 的認(rèn)知 推出高檔占位產(chǎn)品，帶動整體品牌形象 。 加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，鞏固品牌美譽(yù)度。 品牌年輕缺乏底蘊(yùn)，需要進(jìn)一步提升科技含量 。 提升科技含量 品牌年輕化 11 、華旗資訊公司形象定位： 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)， 打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 （快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 14 三、 華旗資訊（愛國者）品牌形象 SLOGAN 15 、“愛國者”品牌形象 SLOGAN提煉流程： 同業(yè)品牌形象 概念分析 同業(yè)品牌形象 關(guān)鍵詞提煉 “愛國者”品牌 形象概念區(qū)隔 “愛國者”品牌 形象 SLOGAN 描述 華旗資訊形象定位 愛國者品牌定位 愛國者 品牌承諾 16 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 自由 PHILIPS 讓我們做得 更 好！ 更 好 LG LG 生活中的數(shù)碼，努力成為IT行業(yè)中的“未來窗” 未來窗 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 數(shù)字生活 空間 、同業(yè)品牌形象概念分析： 17 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 康柏 康柏科技，全球企業(yè)一致之選 靈感科技，舍我其誰 全球首選 Sony 夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) 夢想實(shí)現(xiàn) BenQ 科技 +享樂 =（快樂） 2 快樂 Panasonic 力圖社會生活之改善和提高 生活改善 同業(yè)品牌形象概念分析： 18 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 技嘉科技 認(rèn)知顧客乃企業(yè)成功之命脈 ! 顧客第一 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石 品質(zhì) 臺灣 精英公司 以全球最大的 PC主機(jī)板領(lǐng)導(dǎo)地位， 判定未來 IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。 “愛國者”品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 “愛國者” 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗(yàn)。 33 、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計(jì)策略： 以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出人性化、科技化、個性化訴求 展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團(tuán)公司 品牌定位 消費(fèi)者視覺現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析 未來視覺設(shè)計(jì)期盼 華旗公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 34 、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志 組合優(yōu)劣分析 ： A方案 — 圖形 +中文： 優(yōu)勢：具有民族工業(yè)文化特征； 劣勢：現(xiàn)代感較差 ， 令人聯(lián)想到愛國主義等老套形象與品牌定位不符合 。 35 、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志 組