某公司品牌形象塑造規(guī)劃方案-在線瀏覽
2025-02-08 12:05本頁面
【正文】 反應(yīng) ： 代理商：保證成功的希望 消費者：智慧的、個性的、流行的 個性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心 形象： 積極探索科技應(yīng)用未來 的實踐家 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 14 、 “ 愛國者 ” 品牌承諾： 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕 馭 科技的神奇體驗。 全球主導(dǎo)者 加拿大 ATI公司 進(jìn)入 ATI “ 對世界的第八奇跡 ” 奇跡 磐英公司 真實性能，卓越表現(xiàn) 卓越性能 同業(yè)品牌形象概念分析： 20 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點 建達(dá)藍(lán)德 IT產(chǎn)品增值服務(wù)商 增值服務(wù) 八億時空 成為中國第一個電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系的運營商 連鎖經(jīng)營 盈嘉訊公司 創(chuàng)立 IT市場的中國名牌 IT名牌 藍(lán)星科技 低價優(yōu)質(zhì) 服務(wù)大眾 服務(wù) 同業(yè)品牌形象概念分析： 21 自由、最好、未來窗 、 全球、 夢想 數(shù)字生活、快樂、生活 改善 、 顧客第一、 品質(zhì) 奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、 服務(wù) 、名牌 規(guī)模訴求 服務(wù)訴求 心理訴求 產(chǎn)品訴求 、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞： 22 、 “ 愛國者 ” 品牌形象概念區(qū)隔： 心理訴求 產(chǎn)品訴求 服務(wù)訴求 規(guī)模訴求 SNMSUNG PHILIPS acer 康柏 Sony BenQ Panasonic 技嘉科技 華碩電腦 精英 ATI 磐英 建達(dá)藍(lán)德 八億時空 盈嘉訊 藍(lán)星 ★愛國者 LG 23 、 “ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN描述： 自由、最好 未來窗 、 全球、 夢想 數(shù)字生活、快樂、生活 改善 顧客第一、 品質(zhì)、奇跡 全球主導(dǎo)者、性能卓越 服務(wù) 、名牌 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 心理訴求 產(chǎn)品訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “ 愛國者 ” 品牌形象概念區(qū)隔 智慧、自由、 駕馭、個性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞 24 、 “ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN描述： 智慧、自由 駕馭、個性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞 “ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN： —— 愛國者， SHOW出自我 —— SHOW出自我，自由駕馭科技 —— 科技應(yīng)用主義 —— 科技之本 源于簡單 —— 科技生活應(yīng)用專家 —— 專業(yè)科技專為你 —— 簡單 +智慧 =自由 —— 讓智慧暢揚 —— 與科技 更自由 —— 專心成就專業(yè) 25 四、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略 26 、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略流程 消費者視覺現(xiàn)況 調(diào)研分析 同業(yè)視覺設(shè)計 分析 未來視覺 設(shè)計期盼 品牌定位 視覺設(shè)計策略 27 、消費者視覺認(rèn)識調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺傳播部分） 項目 結(jié)論 中文標(biāo)識 認(rèn)知 中文具有親和力 中文標(biāo)識認(rèn)知度強； 希望通過中文字體的演變，突出中文標(biāo)識； 英文標(biāo)識 認(rèn)知 英文標(biāo)識在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性； 國內(nèi)消費者對于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識有認(rèn)知上的不同理解； 圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標(biāo)的含義不被消費者重視； 組合認(rèn)知 “ 愛國者 ” 圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上； 中文標(biāo)識與英文標(biāo)識，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對性應(yīng)用； “ 愛國者 ” 本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配） 28 、同業(yè)視覺設(shè)計分析（豐富表現(xiàn)分析） 29 、 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析） 30 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析） 31 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析） 32 、 同業(yè)視覺設(shè)計分析（綜合結(jié)論分析 ） 設(shè)計造型： — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖形居多 ， 國際企業(yè)以英文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan組合 — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性 33 、華旗資訊（愛國者） 未來視覺設(shè)計期盼： 34 、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略： 以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計風(fēng)格，突出人性化、科技化、個性化訴求 展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團(tuán)公司 品牌定位 消費者視覺現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺設(shè)計分析 未來視覺設(shè)計期盼 華旗公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 35 、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志 組合優(yōu)劣分析 ： A方案 — 圖形 +中文： 優(yōu)勢：具有民族工業(yè)文化特征； 劣勢：現(xiàn)代感較差 ， 令人聯(lián)想到愛國主義等老套形象與品牌定位不符合 。 36 、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志 組合建議 ： “ 愛國者 ” 名稱為企業(yè)理念訴求 ， 對品牌形象具有一定的局限性 ， 需重新慎重思考“ 愛
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