第十章廣告文化-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-21 12:24本頁(yè)面
【正文】 獲得的、用以指導(dǎo)消費(fèi)者行為的信念、價(jià)值觀(guān)和習(xí)慣的總和。第十章 廣告文化 廣告與文化 文化的含義 ? 廣義的文化是指人類(lèi)創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。 ? 狹義的文化是指人類(lèi)精神活動(dòng)所創(chuàng)造的成果，如哲學(xué)、宗教、科學(xué)、藝術(shù)、道德等。 文化的特征 ? 文化的習(xí)得性 ? 一是“文化繼承”，學(xué)習(xí)自己民族 (或群體 )的文化。 ? 民族亞文化 ? 宗教亞文化 ? 地理亞文化 ? 性別亞文化 ? 年齡亞文化 文化對(duì)消費(fèi)行為的影響 在全球化進(jìn)展越來(lái)越加快的今天，了解文化，尤其了解不同文化之間的區(qū)別，可以說(shuō)是成功的廣告的前提了。 價(jià)值觀(guān)念 ? 價(jià)值觀(guān)念是人們對(duì)客觀(guān)事物價(jià)值的主觀(guān)評(píng)價(jià)，是消費(fèi)者評(píng)判和衡量商品價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。 。 宗教 ? 宗教是文化的重要組成部分，也是人信念中最深層次的東西。 風(fēng)俗習(xí)慣 ? 風(fēng)俗習(xí)慣是人類(lèi)社會(huì)最早出現(xiàn)的社會(huì)行為規(guī)范，是人類(lèi)在生產(chǎn)勞動(dòng)活動(dòng)中世代沿襲與傳承的習(xí)慣性行為模式。 ? 時(shí)尚同新聞一樣，貴在“新”。 ? 廣告引導(dǎo)時(shí)尚，創(chuàng)造時(shí)尚，并不是件簡(jiǎn)單的事。 中國(guó)文化的核心價(jià)值觀(guān) ? 中庸 ? 中庸就是“不偏之謂中，不易之謂庸”。 ? 凡事講究 “度”，反對(duì)超越“常規(guī)”的思想和行為，反對(duì)根本性的變革，強(qiáng)調(diào)持續(xù)和穩(wěn)定。 ? 重義輕利 ? 注重情義和精神價(jià)值，輕視物質(zhì)利益，強(qiáng)調(diào)人與人之間的感情和道義，是中國(guó)文化的一大特色， ? 主要表現(xiàn)在二個(gè)方面 ?一是在人際交往和正常的工作關(guān)系中過(guò)于重視超越規(guī)則的感情交流，忽視“游戲規(guī)則”或者 “正式規(guī)范”對(duì)雙方行為的制約作用，其結(jié)果導(dǎo)致非正式的人情關(guān)系干預(yù)或影響正式的組織行為。 ? 懷舊戀古 ? 中國(guó)文化一向比較懷舊戀古。 ? 中國(guó)人欣賞的是
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