廣告決策與創(chuàng)意-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-20 01:03本頁(yè)面
【正文】 的產(chǎn)品。:中石化為提升長(zhǎng)城金吉星潤(rùn)滑油品牌形象而做的市場(chǎng)定位? 注重生活品質(zhì)，注重消費(fèi)品牌；? 收入水平較高，對(duì)一定水平的價(jià)格不過(guò)分敏感；? 受教育水平高，注重服務(wù)體驗(yàn)和品牌帶來(lái)的精神享受；? 年齡介于 3050歲；? 渴望精神放松與自由，注重提高自身獨(dú)特生活品味；? 關(guān)注時(shí)尚類(lèi)及時(shí)事新聞?lì)惷襟w，路上多聽(tīng)電臺(tái)；? 標(biāo)準(zhǔn)上下班時(shí)間朝九晚六；? 不十分在意價(jià)格因素，但也考慮經(jīng)濟(jì)性；? 去美容保養(yǎng)換油中心或大中型汽修廠(chǎng)換油，注意店內(nèi)環(huán)境與服務(wù)水平；? 肯聽(tīng)專(zhuān)家意見(jiàn)；? 在多數(shù)情況下，品牌吸引力是決定因素之一；? 對(duì)精美的廣告作品有認(rèn)同度。? 無(wú)所謂如日中天或身處窘境，? 生活，還在繼續(xù)。? 在一個(gè)寧?kù)o的空間中，? 距離理想的彼岸，? 我，又近了一步。? 其實(shí)，寧?kù)o，是一種至高的境界。? 這已經(jīng)成為我生活的信念。第二節(jié) 廣告創(chuàng)意包括一個(gè)是動(dòng)詞的涵義，即是思維、構(gòu)想某個(gè)廣告活動(dòng)的主意的過(guò)程；另一個(gè)則是名詞的涵義，即是廣告的點(diǎn)子、主意、理念等。 代理：美國(guó) 貝納廣告公司 客戶(hù)：寶潔 Max factor (Lipfinity 口紅 )快譯通，掌上手寫(xiě)電腦。形象思 維情感思 維 邏輯 思 維邏輯 思 維廣告 創(chuàng) 意二、廣告創(chuàng)意中的思維活動(dòng)? 形象思維，又稱(chēng) “藝術(shù)思維 ”，即運(yùn)用形象所進(jìn)行的思維活動(dòng)。形象思維1 23 4? 強(qiáng)化產(chǎn)品定位?安排廣告形式 構(gòu)思廣告內(nèi)容 傳達(dá)企業(yè)整體形象形象思維在廣告創(chuàng)意中的作用 大衛(wèi) 加進(jìn)廣告里。最初我們否定了這個(gè)方案而贊成用另外一個(gè)被認(rèn)為更好一些的想法，但在去攝影棚的路上，我（鬼使神差般地）鉆進(jìn)一家店花了一塊五毛錢(qián)買(mǎi)了一只眼罩。它為什么會(huì)成功，我大約永遠(yuǎn)也不會(huì)明白（靈感：偶然性）。 ” 案例 1 穿 “哈撒威（ Hathaway）襯衫 ”的男人案例 2 “萬(wàn)寶路 ”香煙的西部牛仔形象李?yuàn)W 對(duì)于理性的消費(fèi)者來(lái)講，他們絕對(duì)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地購(gòu)買(mǎi)自己并不需要的東西，廣告策劃人必須給他一個(gè)充足的理由才行。廣告作為一種信息傳遞工具，其中一項(xiàng)重要的功能是 “ 傳情達(dá)意 ” ，即對(duì)人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達(dá)。 熱情、激情、愛(ài)情、親情、抒情與移情情感思維 關(guān)鍵詞 導(dǎo)向 策略情感思維導(dǎo)向主要任務(wù)是 “傳情達(dá)意 ”讓消費(fèi)者由 “他人勸導(dǎo) ”轉(zhuǎn)向 “自我卷入 ”四、直覺(jué)思維? 直覺(jué)思維是指思維對(duì) 感性經(jīng)驗(yàn) 和已有 知識(shí) 進(jìn)行思考時(shí)，不受某種固定的邏輯規(guī)則約束而直接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維方式。 1963年野馬汽車(chē)的年銷(xiāo)售量由原計(jì)劃 7500部增加到 20萬(wàn)部。不到一年時(shí)間，野馬汽車(chē)就風(fēng)靡全美 !由此可見(jiàn)頭腦風(fēng)暴法的威力。它是在一個(gè)固定的范圍內(nèi)，向上或向下進(jìn)行深入思考，不斷地追究 “ 下一步會(huì)怎樣 ” ，逐步深入下去，從而獲得一個(gè)成功的創(chuàng)意。
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