市場競爭戰(zhàn)略分析-在線瀏覽
2025-02-20 00:57本頁面
【正文】 … … 辛勤工作的獎(jiǎng)勵(lì) 生命的意義 放下心來 教育 … … 一個(gè)夢想 與生俱來的權(quán)利 超越別人的手段 未來 … … 未雨綢繆 “現(xiàn)在”比較重要 不確定、但可以處理 生命中的意外 有好有壞 全是好事 避免它 —— 全是壞事 風(fēng)尚 … … 團(tuán)隊(duì)成員 個(gè)人自掃門前雪 白手起家的企業(yè)家 夜總會 迪斯科舞廳 泡沫紅茶店 財(cái)務(wù)管理 … 儲蓄 花掉 障礙 理想生活 … 第一次接吻 第一棟房子 第一臺電腦 和家族一起過感恩節(jié) 和家庭一起過感恩節(jié) 各和父母過一次感恩節(jié) （三）消費(fèi)者購買的一般過程 ?消費(fèi)者的購買類型 ?消費(fèi)者的購買角色 ?消費(fèi)者購買的一般過程 消費(fèi)者購買類型 復(fù)雜的購買行為 要求多樣化的 購買行為 減少失調(diào)感的 購買行為 習(xí)慣性的購買行為 購買的風(fēng)險(xiǎn)（介入的程度） 大 小 品牌的差異性 大 小 消費(fèi)者購買角色 ?倡議者 ?影響者 ?決定者 ?購買者 ?使用者 消費(fèi)者購買的一般過程 ? 確定問題： 內(nèi)在刺激和外在刺激 ? 收集信息： 個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、人際來源、公共來源、商業(yè)來源 ? 判斷評估 ? 購買決策 ? 購后感受與評價(jià) 判斷評估 ?產(chǎn)品屬性 ?屬性權(quán)重 ?品牌信念 ?品牌形象 三、競爭分析及競爭策略 ? 競爭者分析 ? 競爭優(yōu)勢理論 ? 競爭戰(zhàn) （一）競爭者分析 ? 通常競爭者 /一般競爭者 ：爭取同一消費(fèi)者錢的消費(fèi)項(xiàng)目 ? 形式競爭者： 所有制造能提供相同服務(wù)的產(chǎn)品的公司 ? 行業(yè)競爭者： 制造同業(yè)或同類產(chǎn)品的公司 ? 品牌競爭者： 以相似的價(jià)格向相同的顧客提供類似產(chǎn)品或服務(wù) 競爭者分析 對手的經(jīng)營戰(zhàn)略和目標(biāo) 目
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