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2025-02-19 22:51本頁面
【正文】 的國際化，其中將安排 6家紙媒與 4家雜志進行專訪。 ? ?布局篇： 北京酒莊建成 — 本年度四大公關事件之一 ? 公關目標： ? 強勢塑造張裕 ? 公關策略： ? 我們將張裕 ? 公關主題： ? 張裕 卡斯特北京密云酒莊即將落成 ? 戰(zhàn)略篇： 高端發(fā)力 張裕欲與國際頂級酒莊比肩 ? 時尚篇： 張裕 涉及版面包括財經(jīng)、時尚、生活、娛樂等，多角度對事件進行高度、深度的傳播， ? 外圍發(fā)布： 在全國其他區(qū)域的 30家主流媒體，包括紙媒與網(wǎng)媒的財經(jīng)、時尚、消費、娛樂版面上切合消費者的需求進行傳播。我們將張裕的這種新模式稱之為“公司＋基地”的模式，這與以往“公司＋農(nóng)戶”的模式大相徑庭，這種模式的優(yōu)勢在于從過程與結(jié)果兩方面全面控制葡萄的質(zhì)量。同時，這種新模式符合國家創(chuàng)新型戰(zhàn)略以及建設新農(nóng)村的大的政策背景，其意義是深遠的，我們可以預見這種模式將被國家作為典范廣為推之。 ? ? 新聞標題： ? “公司＋基地”模式與國際接軌 葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨新一輪升級 ? 張?！肮荆亍蹦Ｊ匠蔀閲覄?chuàng)新型農(nóng)業(yè)基地典范 ? 張?！肮荆亍蹦Ｊ绞瞧咸丫拼髣菟? ? 媒體策略： ? 以北京、上海、廣州、深圳四地媒體為主導，在全國 60家媒體上進行傳播。 ? 外圍發(fā)布： 在全國其他區(qū)域近 40家媒體的財經(jīng)、食品版上配合四地進行傳播。 ? 到會媒體： 邀請全國近 80家的紙媒與雜志到會，除沿用“體驗之旅”的所包括的時尚、旅游、消費、生活等版面外，配合名人到場參會，還新增娛樂版面，多方面體現(xiàn)酒莊的多功能性。 ? 證言篇：全年業(yè)績傳播 ? 公關目標： ? 通過張裕的全年業(yè)績證明國際化的成績，鞏固張裕在行業(yè)內(nèi)的龍頭地位。 ? 新聞標題： ? 張裕國際化成績彰顯 連續(xù)九年穩(wěn)居第一 ? 媒體策略： ? 主要是財經(jīng)公關，在全國約 40家重點媒體上進行發(fā)布。 ? 通過與胡雪巖的對比手法，拋出一個強有力的觀點－張弼士的歷史價值被嚴重低估了，將張弼士定位為一個劃時代的海龜派商人，作為推動中國現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展的重要人物，在文化界重新掀起張弼士的討論與研究熱潮。 ? 旅游角度：南洋首富張弼士故居新開放 中國葡萄酒之路：檳城藍屋－大埔故居－煙臺百年大酒窖 ? 人物角度：緬懷中國葡萄酒之父張弼士 南洋首富張弼士的杯酒人生 ? ? 建議：起源篇三部曲 ? 張弼士故居 ? 張弼士書 ? 張弼士電視劇《大酒窖》 ? 這三者整合起來傳播，將對張裕的品牌提升產(chǎn)生非常關鍵的作用。 ? 公關策略： ? 以案例形式深刻地展示百年張裕的企業(yè)發(fā)展及營銷戰(zhàn)略，將張裕塑造成中國葡萄酒的里程碑，以不同形式在權威營銷及專業(yè)媒體層面進行傳播。 ? 媒體策略： ? 在雙月刊 《 案例 》 、 《 銷售與市場 》 等全國 20余家權威專業(yè)媒體上進行發(fā)布，并充實進各大院校 MBA/EMBA及研究機構(gòu)的學術雜志及案例庫。 ? 公關策略： ? 以 Chris的國際葡萄酒品酒專家名義，在國內(nèi)文化輿論尖端媒體上設立葡萄酒文化專欄，發(fā)表滲透張裕葡萄酒文化的文章，間接地介紹酒莊酒、解百納等張裕的高端產(chǎn)品及品牌文化，擴大圈內(nèi)影響。 ? 公關策略： ? 借助今年六月份中國釀酒工業(yè)協(xié)會在北京召開的盛大年會，張裕在會上發(fā)表一次主題演講－解百納：一個知識產(chǎn)權糾紛案的百年難題。 ? ?品牌篇： 百年品牌整合戰(zhàn)略 — 本年度四大公關事件之一 ? 公關目標： ? 凸現(xiàn)張裕品牌的百年歷史價值。該做法能造成轟動的新聞效應。 ? ? 培訓目標 ? 建立張裕 ——政府專用酒的公關形象 ? 操作方式 ? 以黨校為切入口，對政府官員開設培訓課程； ? 具體形式 ? 聯(lián)合 OIV機構(gòu)，設置一套完整的、專業(yè)培訓課程，在全國巡回培訓；畢業(yè)后，學員可獲得張裕與 OIV機構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)的證書； ? 專業(yè)的培訓工具：垂直水平瓶、紅酒杯、冰桶等 ? 強勢的培訓團隊： 核心團隊品酒專家（ CHRIS）和 2名著名模特 外圍團隊 ： 《 葡萄酒鑒賞 》 名人會專家 ? 操作范圍 ? 選擇 68個城市（以北京、廣州、上海、成都為重點；其他為輔助） ? 地點 ? 以各城市黨校為基地；北京酒莊為總部 企業(yè)品牌推廣之定向公關：政府金手指培訓工程 ? 企業(yè)品牌推廣之定向公關：張裕尊尚名人會 ? 建立目標 ? 通過名人會的形式，聚集社會各方面的有一定知名度并對社會有影響輿論的上層社會的意見領袖，幫助張裕與該人群建立長期的良好關系。 ? 運營方式 ? 以 《 葡萄酒鑒賞 》 雜志為平臺； ? 建立數(shù)據(jù)庫進行關系管理； ? 設立名人會專欄：以名人的生活方式生活觀點為內(nèi)容，當中滲透葡萄酒。 ? 關系維護：節(jié)日送禮、日常溝通 ? ? 林裕森 ——全球著名評酒師、法國食品協(xié)會專任葡萄酒講師 ? 鐘正道 ——中國著名評酒師、法國食品協(xié)會專任葡萄酒講師 ? 馮衛(wèi)東 ——國內(nèi)著名的葡萄酒收藏家與評酒家 ? 沈宇輝 ——國內(nèi)著名葡萄酒收藏有及評酒家 ? 黃雅歷 ——中國著名美食家、酒評家、作家，被稱為香港酒神 ? 莊臣 ——著名美食家，擁有法國國際美食協(xié)會榮譽勛章 ? 郭偉信（左） ——香港著名飲食評論家，獲取“波爾多大學”葡萄酒碩士學位 ? 蔡瀾 ——新加坡華僑，著名美食家。 ? 公關策略： ? 從六個傳播角度全方位針對高端消費群
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