市場營銷學(xué)15-在線瀏覽
2025-02-19 18:23本頁面
【正文】 傳播是多種傳播聲音的戰(zhàn)略協(xié)調(diào)，其目的是通過協(xié)調(diào)營銷組合中的廣告、公關(guān)、促銷、直效營銷以及包裝設(shè)計等因素，充分利用勸服性傳播對消費(fèi)者和非消費(fèi)者（即零售商、銷售人員、輿論領(lǐng)袖）受眾的影響。 ? ? （ 1） 影響目標(biāo)溝通受眾的行為 。 ? （ 3） 運(yùn)用一切接觸方法 。 ? （ 5） 建立顧客關(guān)系 。 ? （ 2） 銷售百分比法 。 ? （ 4） 目標(biāo)任務(wù)法 。 4. （ 2）推式策略和拉式策略。 ? ? ? ? （ 1） 要有明確的廣告主 。 ? （ 3） 通過媒體傳播 。 ? （ 5）有針對的受眾對象。 ? （ 2） 勸說 。 ? （ 4） 增值 。 ? ? （ 1）按廣告主分類：商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。 15.2廣告策略 ? （ 3） 按對象域分類：國內(nèi)廣告和國際廣告 。 ? （ 5） 按訴求特點(diǎn)分類：理性訴求廣告和情感訴示廣告 。 ? ? （ 1） 認(rèn)知：建立消費(fèi)者對一種新產(chǎn)品或一個新品牌的認(rèn)知 。 ? （ 3） 促銷：鼓勵消費(fèi)者嘗試性購買或重復(fù)購買本品牌的產(chǎn)品 。 ? ? （ 1） 廣告目標(biāo) 。 ? （ 3）可供使用的廣告費(fèi)。 ? ? （ 1） 選擇目標(biāo)受眾 。 ? （ 3） 選擇媒體 。 ? （ resonance） 戰(zhàn)略 ? ? (sales promotion) ? ? ? （ 1） 訂單折扣 ， 也稱價格折扣 、 價目單折扣 。 ? （ 3） 免費(fèi)商品 。 ? （ 2） 舉辦或參加各種專題活動 。 ? （ 4） 媒介事件策劃 。 ? ? 案例 ： 如何正確運(yùn)用公關(guān)宣傳 ? ? 案例 ： 從“有點(diǎn)甜”的 USP到“一分錢贊助北京申奧” 本章回顧 作 業(yè)
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1