畜產(chǎn)品市場調(diào)查-在線瀏覽
2025-02-18 09:54本頁面
【正文】 映一個地區(qū)綜合經(jīng)濟實力的重要指標，同時，它與居民消費之間存在密切的關(guān)系。 具備兩個條件： ☆ 有出售產(chǎn)品的愿望 ☆ 有提供畜產(chǎn)品的能力 影響畜產(chǎn)品供給的主要因素 ● 相關(guān)畜產(chǎn)品的價格 ● 生產(chǎn)資源的價格及其投入量 供給量與需求量作為兩種經(jīng)常對立的力量達 ☆ 供求平衡 是相對的、暫時的。 （ 1）畜產(chǎn)品總供給與總需求的矛盾 （ 3） 畜產(chǎn)品供給與需求在時間上的矛盾 （ 1）加強科技投入，提高畜產(chǎn)品的供給能力 （ 2）調(diào)整畜產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu) ☆ 市場調(diào)查也是一種以顧客為中心的研究活動。 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟體系下，企業(yè)要比競爭者更好地滿足消費需在現(xiàn)代市場經(jīng)濟體系下，企業(yè)要比競爭者更好地滿足消費需求，贏得競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)營目標，就必須從研究市場出發(fā)求，贏得競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)營目標，就必須從研究市場出發(fā)，進行各種定性與定量的分析，預測目前和未來市場需求規(guī)，進行各種定性與定量的分析，預測目前和未來市場需求規(guī)模的大小。 實踐證明，通過市場調(diào)研，獲得詳細、準確和最新的市場信實踐證明，通過市場調(diào)研，獲得詳細、準確和最新的市場信息和情報，對幫助營銷管理者正確認識市場的發(fā)展規(guī)律，做息和情報，對幫助營銷管理者正確認識市場的發(fā)展規(guī)律，做出科學的預測，對新企業(yè)、新產(chǎn)品投資的決策，以及制定營出科學的預測，對新企業(yè)、新產(chǎn)品投資的決策，以及制定營銷模式是十分必要的。知己知彼、百戰(zhàn)不殆 市場調(diào)查必要性 ？市場調(diào)查 ＝ 魚群探測器 銷售工具 ＝ 釣魚竿？漁網(wǎng)？生產(chǎn)者主導的時代市場選擇的時代研究和開 發(fā)產(chǎn) 品 生 產(chǎn) 銷 售研究和開發(fā)產(chǎn)品 生 產(chǎn) 銷 售市 場 研究市場的發(fā)展研究與開 發(fā)產(chǎn) 品生 產(chǎn)銷 售需求 預測價格 調(diào)查消 費 群分析服 務 品 質(zhì)廣告效果設備 投 資生 產(chǎn)計 劃競 爭投 資研究投 資商品企劃開 發(fā)計 劃設計評論不同部門調(diào)查研究市場的目的暢銷產(chǎn) 品賺錢 的方法增加 顧 客Product Customer Promotion4P 市場調(diào)查PricePlace生產(chǎn)暢銷的產(chǎn)品需要哪些條件競 爭 對 手交易價格情況如何流通的好 處 是什么顧 客的追求是什么 購買 的契機是什么 目前國外許多大的企業(yè)和組織，根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營的需要，大都設立了專門的調(diào)查機構(gòu)，市場調(diào)查已成為這類企業(yè)固定性、經(jīng)常性的工作。她們除了調(diào)查時按調(diào)查內(nèi)容及數(shù)量按件計酬之外，每月還享受一定的津貼。這個部門的工作人員有調(diào)查設計員、統(tǒng)計員、行為科學研究者等。成長初期 ： 1900——1930 20世紀初，作為一門應用學科在美國逐步形成?！癯墒炱?： 1950——現(xiàn) 在市場調(diào)查的意義 ● 企業(yè)經(jīng)營決策的前提和依據(jù) ● 保證供需平衡的有效手段 ● 提高經(jīng)濟效益的重要途徑市場調(diào)查的作用 ● 有利于為企業(yè)的決策和調(diào)整策略提供客觀依據(jù)。 ● 有利于準確的市場定位，更好的滿足顧客的需要，增 強競爭力。 A、市場需求調(diào)查 : 了解需求總量、結(jié)構(gòu)、潛在 (1) 需求總量：即了解在一定的地理區(qū)域和一定的時間期限內(nèi)，一定的消費群體所能購買特定商品的總量。(2) 需求結(jié)構(gòu)：食物結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)的變化，對不同類產(chǎn)品的消費比例的變化，以及同類產(chǎn)品高、中、低不同檔次商品比例變化的調(diào)查。(4) 影響因素：對商品價格、廣告宣傳、收入增長等因素對需求的影響情況的調(diào)查。B、消費者調(diào)查 : 對消費者構(gòu)成、動機、行為等的調(diào)查。(2)消費者動機：包括生理動機、心理動機和社會動機。(4)消費者獲得產(chǎn)品信息的途徑調(diào)查：包括經(jīng)親朋好友、同事、家人、鄰居的推薦，報刊雜志、廣播電視等媒體間接途徑，以及商店、攤販處親眼目睹的直接途徑的調(diào)查。(6)消費者使用產(chǎn)品后的評價調(diào)查：包括對產(chǎn)品的性能、功效、包裝、服務滿意程度；使用產(chǎn)品后在生理、心理上具體感受程度的調(diào)查。研究的主要 :包括品牌認知、品牌購買、品牌使用、品牌美譽度、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品式樣、產(chǎn)品包裝、價格定位、產(chǎn)品安全性、產(chǎn)品可靠性、產(chǎn)品設計、企業(yè)信譽、服務質(zhì)量、服務環(huán)境、服務態(tài)度、服務規(guī)范、用戶投訴、售后服務等諸多要素。(1)競爭對手的來源：調(diào)查競爭對手的來源、數(shù)量、增減變化，以及其中主要與次要、現(xiàn)實和潛在的競爭對手。(3)競爭者的營銷策略：不僅要調(diào)查競爭對手的目標市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略和服務策略等，且要了解其策略組合。掌握了這些信息，可為本企業(yè)選擇進攻、防御、回避、跟隨等戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。 (1) 政法環(huán)境： (2) 經(jīng)濟環(huán)境： (3) 科技環(huán)境： (4) 人口環(huán)境： (5) 文化環(huán)境： (6) 自然環(huán)境： (7) 國際市場行情E、產(chǎn)品調(diào)查 : 包括對產(chǎn)品的品牌形象、價格、分銷渠道、促銷方式等情況的調(diào)查。養(yǎng)殖模式 如散養(yǎng)戶飼養(yǎng)、大中小規(guī)?；B(yǎng)殖；公司 +農(nóng)戶，農(nóng)戶 +經(jīng)銷商，經(jīng)銷商自買自用；自配料，成品料、傳統(tǒng)方式飼養(yǎng)；●競爭對手的信息 : 主要指有多少品牌，是什么檔次的料；飼喂效果怎么樣？他們的經(jīng)銷商怎么樣？經(jīng)銷商的經(jīng)銷模式是什么？你要知道：改變一個地方的飼養(yǎng)環(huán)境非常的難 ,你的到來是適應。 選擇好調(diào)查的路線。 查閱第二手資料 現(xiàn)場調(diào)查 按調(diào)查計劃要求組織人員到現(xiàn)場調(diào)查、收集資料，依 靠實地調(diào)查獲得第
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