金河乳業(yè)市場目標分析-第五組-在線瀏覽
2025-02-18 00:19本頁面
【正文】 3，現代化企業(yè)管理模式 4，文化內涵 四、運營戰(zhàn)略： 1，產品戰(zhàn)略 2，工藝戰(zhàn)略 3，維護和可靠性保證戰(zhàn)略 一、酸 奶 系 列 果 味 酸 奶、 小 牧 屋、 杯 酸、 屋 頂 包、 朗 姆 酸 奶、 桶 裝 酸 奶 枸 杞 酸 奶、 大 果 粒 酸 奶、 益 生 菌 酸 奶、 二、奶 粉 系 列 三、奶 酪 系 列 金河乳業(yè)公司堅持先做人，后做事的原則，以提高消費者健康水平為宗旨，突出“營養(yǎng)、健康”的品牌特點，努力研發(fā)清真奶酪產品，積極開發(fā)新的市場領域，盡量避免與國內同行的激烈競爭，在“強壯國民體質、振興奶業(yè)發(fā)展”的同時，不斷使企業(yè)發(fā)展壯大。其客觀基礎是：消費者需求的異質性。 因此，完全可以說市場細分的目標不是為了分解，而是為了聚合，即在需求不同的市場中把需求相同的消費者聚合到一起。 烽火獵頭相關專家認為市場細分有兩種極端的方式：完全市場細分與無市場細分；在該兩極端之間存在一系列的過渡細分模式。各細分的子行業(yè)由于有易于識別的有形標準，相互間往往不交叉，且這種分類標準一經確定后往往多年不變。）。 其中，伊利，光明和蒙牛是金河最強勁的競爭對手。 夏進牛奶全部是超高溫無菌奶，沒有巴氏奶，產品包裝是塑料瓶、百利包和利樂（枕）包。 蒙牛與伊利在中國乳制品行業(yè)處于領頭羊的位置，它們實力相當，各自都采用適合本企業(yè)發(fā)展的品牌策略。 去年，金河乳業(yè)另辟蹊徑，創(chuàng)新推出了屋頂包巴氏鮮奶，這在銀川算是高端乳品，和市場上其他的液態(tài)奶乳品拉開了檔次，避免了同質化嚴重的情況，在市場上銷售開端良好 金河宏觀環(huán)境分析 ?人口環(huán)境 ?自然環(huán)境 ?經濟環(huán)境 ?政治 法律環(huán)境 ?社會 文化環(huán)境 ?科學技術環(huán)境 （一）人口環(huán)境 ? —— 重視人口 ? 人口是構成市場的第一位因素。 ? 人口的多少直接決定市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模就越大。 （二）自然環(huán)境 近期，國家農業(yè)部對已公布的首批全國奶牛標準化示范場進行數據信息采集，寧夏金河塞上陽光牧場養(yǎng)殖有限公司成為興慶區(qū)唯一一家入選的奶牛養(yǎng)殖場。 2023年 5月，國家農業(yè)部在全國啟動了畜禽養(yǎng)殖標準化創(chuàng)建活動儀式，并在全國開展了首批畜禽養(yǎng)殖標準化示范場的評定工作。經過畜牧專家組的現場審核驗收評定，在全國 ，確認 400家奶牛場為首批全國奶牛標準化示范場，寧夏金河塞上陽光牧場養(yǎng)殖有限公司名列其中。奶牛場實行“統(tǒng)一飼養(yǎng)、統(tǒng)一飼料、統(tǒng)一配種、統(tǒng)一防疫、統(tǒng)一擠奶”的封閉式飼養(yǎng)管理模式，引進運用了計算機管理、 DHI測定、 TMR飼喂、大型青貯玉米收割機、奶牛高產能量補充技術、奶牛高產瘤胃營養(yǎng)調控技術、奶牛疫病綜合防控技術等，使公司走上了高水平、標準化的養(yǎng)殖經營之路，實現了原料奶生產的優(yōu)質無公害。 ? 目前國內乳產品人均占有量在 10公斤左右，而世界發(fā)達國家人均占有量在百公斤左右。這說明我國現在的乳產品生產，消費還不能滿足人民生活水平的不斷提高的需要，同時也說明我國乳業(yè)市場發(fā)展的巨大空間 。并且東部地區(qū)需求高于西部 在全國乳品消費結構中，東部發(fā)達地區(qū)高于西部地區(qū)，原因在于東部比西部經濟較發(fā)達，據國家統(tǒng)計局的數據顯示，東部地區(qū)的消費量為全國消費量的 75%以上，相當于西部地區(qū)的三倍以上。 （四）政治法律環(huán)境 有利的政策環(huán)境 —— 黨的十七大提出了全面建設小康社會目標。為此，國家和各級政府相繼出臺了一系列扶持奶業(yè)發(fā)展的政策措施。自治區(qū)已開始實施《寧夏奶業(yè)提質增效計劃（ 20232023）》和《寧夏輕紡工業(yè)結構調整實施方案》，都為全力推動我區(qū)奶業(yè)轉型升級、實現跨越式發(fā)展提供了有力的政策支撐。通過土地 流轉的辦法將土地從農民手中流轉出來，農民用土地入股成為集團股東并形成合作社，集團派專業(yè)人員采用機械化種植手段，種植高品質的苜蓿、青貯等飼草專供牧 場使用。同時，
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