市場新希望乳業(yè)-在線瀏覽
2025-04-11 11:43本頁面
【正文】 關鍵中的關鍵。 那么這個策略應該是什么？ ? 我們嘗試找出一些要點，和試用的標準： ? 大規(guī)模投放顯然并不合適，尤其在中央媒體。 ? 選擇區(qū)域市場進行測試，所有動作圍繞測試進行。 具體操作建議 ? 選擇 3 – 5個品牌名進行測試；然后甄選 2 – 3個投入市場進行傳播測試； ? 拍攝 3 – 5支廣告片，要求低成本制作，總價建議不超過 100萬元。 ? 制作不同方向的平面廣告，與不同測試品牌相互搭配，分時間段推出，測試效果。 ? 在 2個測試城市，將得出的經(jīng)驗與結果進行交叉推廣與測試。 從展會上得到的一些啟發(fā) — 展會的簡單效果圖： 背景板 吸引視線 尺寸： 背景板 具體訊息 尺寸： 從展會上得到的一些啟發(fā) — ? 了解新希望的現(xiàn)期策略是制定傳播計劃的根本； ? 大規(guī)模、高成本的市場推廣不適合現(xiàn)期的旗艦品牌。 ? 對廣告公司的選擇，應以現(xiàn)階段的傳播目的，和預估工作量為考量，而不以未來大規(guī)模傳播時的工作量為基準，這直接關系到費用和效率。 品牌管理的壕溝 企業(yè) 目標消費群 潛在消費群 影響者 壕溝 龍卷風 通衢大道 保齡球道 廣告公司 壕溝是如何產(chǎn)生的？ ? 每個廣告公司都有他們最強的地方，每個企業(yè)也都有他們自己的藍圖，而在這之間，往往缺少一個有效的監(jiān)理機構。以及費用上升，而效果降低，以及對市場反應動作遲緩（廣告公司往往只專注于自身最強的業(yè)務）。 ? 確定他們在此方面是足以保證服務質(zhì)量的。 ? 在他們的強項上付出更多，保證其積極性和主動性。 品牌管理 ? 利用“品牌管理” , 使其高效有力 ? 第三方評估、策略貫徹，作用于整個品牌。但市場是由人組成的，這個機構需要直接在市場獲得資料。 ? 這也是由內(nèi)而外建立品牌的必經(jīng)之路。 ? 從傳播策略到傳播執(zhí)行， 保證傳播投入的每一部分都發(fā)揮最大效果，并合理降低成本， 是“品牌監(jiān)理機構”的責任所在。 ? 專項小組，全心服務。 ? 這個小組應該是企業(yè)市場部與第三方品牌監(jiān)理機構的結合。 北京廣播學院客座講師 。 廣告經(jīng)驗： 6年 。 北京大學在讀 MPA（ 公共管理碩士 ） 曾服務于統(tǒng)一 、 吉林敖東 、 一汽轎車 、 一汽大眾等客戶 。 資深美指：劉鵬 來自恒美國際傳信集團 （ DDB北京 ） ， 曾服務東芝電子 、 珠穆朗瑪 （ 8848網(wǎng)絡 ） 、263首都在線 、 農(nóng)業(yè)銀行 、 硅谷動力 、 LG電子等客戶 。 品牌監(jiān)理組主要成員介紹 服務內(nèi)容（監(jiān)理與協(xié)助）： ? 品牌策略的制定與品牌傳播概念的制定 ? 對二級廣告公司執(zhí)行的管理 ? 核心創(chuàng)意點的確立與表現(xiàn) /延展 ? 新市場機會與新傳播方式的研究與建議 ? 媒體計劃與購買的建議與評估
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