特許經(jīng)營的基本特點-在線瀏覽
2025-02-17 06:42本頁面
【正文】 業(yè)模式特許經(jīng)營的關(guān)鍵。 ? 地區(qū)開發(fā)特許經(jīng)營，即特許方授權(quán)給地區(qū)開發(fā)商，使其能在某一確定地域經(jīng)營眾多特許經(jīng)營企業(yè) ? 結(jié)合型特許經(jīng)營 (特許經(jīng)營中的特許經(jīng)營 )，即在同一網(wǎng)點，一家特許經(jīng)營企業(yè)和另一家特許經(jīng)營企業(yè)“結(jié)合”或聯(lián)系在一起。 2. 美國國內(nèi)有特許連鎖企業(yè) 3000家，其中實現(xiàn)跨國經(jīng)營的特許商達(dá) 400個，連鎖經(jīng)營網(wǎng)點有 25萬個。在亞洲大約有 1100家特許經(jīng)營商，加盟者達(dá)到15萬個，而日本就有 14萬個店鋪加盟。 特許經(jīng)營業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 據(jù)美國勞工局的統(tǒng)計，全美僅特許經(jīng)營的企業(yè)為社會提供的就業(yè)機(jī)會達(dá)到 800萬個，全年營業(yè)總額 8000億美元，人均年銷售額達(dá) 10000美元。 特許經(jīng)營業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 在中國有 2100多家特許經(jīng)營商，加盟者達(dá)到 3000多家，其規(guī)模和營業(yè)額最大者當(dāng)推上海聯(lián)華超市公司，其特許經(jīng)營商達(dá)到 395家，加盟連鎖店有 97個，商品零售總額超過 38億元。 2. 另據(jù)《中國商報》報道，全球目前的連鎖特許經(jīng)營商有 12023家，加盟者逾百萬。 特許經(jīng)營的特點及市場法則 ? 特許經(jīng)營的本質(zhì)是授權(quán)者以特許經(jīng)營轉(zhuǎn)讓方式推行自己的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，其主要特征是： ? 技術(shù)和品牌價值的擴(kuò)張：特許者運(yùn)用自己所獨有的專利技術(shù)或?qū)Ｓ薪?jīng)營方式與他人的資本相融合，迅速地在低成本運(yùn)營方式下的擴(kuò)張。 特許經(jīng)營的特點及市場法則 ? 特許經(jīng)營的壟斷性：特許經(jīng)營是以經(jīng)營管理權(quán)來控制或操縱整個加盟組織的特殊經(jīng)營活動，被特許者投資特許加盟店僅對店鋪擁有所有權(quán)，而店鋪的最終管理權(quán)依然由特許者所掌握，一旦被特許者脫離授權(quán)人便無法獲得良好的經(jīng)營業(yè)績。只有建立這種特許與被特許的商業(yè)合作關(guān)系，才可使供需雙方贏得市場。授權(quán)人得不到專利使用費或特許經(jīng)營授權(quán)費，必然宣告收回特許權(quán)；而被特許者在沒有特許的情況下，根本無法立足于市場。 特許經(jīng)營的最大優(yōu)勢在于它的連鎖銷售和低成本進(jìn)入。 1954年，身為推銷員的克拉克成為麥當(dāng)勞的特許經(jīng)營代理商，替麥當(dāng)勞兄弟處理特許經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓方面的事宜，1961年，麥當(dāng)勞兄弟以 270萬美元的價格，把麥當(dāng)勞全部轉(zhuǎn)讓給了克拉克。 1968年店鋪達(dá) 1000家， 1978年達(dá)5000家。
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