特許經(jīng)營(yíng)的基本特點(diǎn)-wenkub.com
2025-01-14 06:42 本頁(yè)面
【正文】 其特色為： ? 建立了必要的店鋪經(jīng)營(yíng)體系 ? 支持經(jīng)營(yíng)的商品供應(yīng)系統(tǒng) ? 物流體制的組織化 ? 情報(bào)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè) 一、 7－ 11特許經(jīng)營(yíng)體系 為共同事業(yè)的成功，總部與加盟店各自發(fā)揮相應(yīng)的作用，從而產(chǎn)生利潤(rùn)；利潤(rùn)由加盟者和總部共同分配、積累及進(jìn)行投資，形成擴(kuò)大再生產(chǎn)的良性循環(huán)。 走向世界的麥當(dāng)勞 ? 多元化的失?。ㄆ【起^、冰淇淋連鎖店） ? 1970年進(jìn)軍海外市場(chǎng) ? 與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，避免以一個(gè)跨國(guó)企業(yè)的身份出現(xiàn) ? “純美式”產(chǎn)品的國(guó)際化 未來(lái)的持久性成功 ? 60年代以來(lái)，麥當(dāng)勞從未虧損 ? 今后成長(zhǎng)取決于與同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)情況 ? 采用租賃的辦法，保證白手起家的加盟者能夠擔(dān)負(fù)起初期費(fèi)用 ? 未來(lái)逐步收購(gòu)公司股權(quán)，使麥當(dāng)勞人持有自己公司的股票，以此來(lái)永遠(yuǎn)保證公司充滿創(chuàng)業(yè)精神 案例分析＿ 7－ Eleven ? 日本 711是日本最大的連鎖便利店集團(tuán)。 以上三點(diǎn)是麥當(dāng)勞超速發(fā)展的秘訣。 1968年店鋪達(dá) 1000家， 1978年達(dá)5000家。 特許經(jīng)營(yíng)的最大優(yōu)勢(shì)在于它的連鎖銷(xiāo)售和低成本進(jìn)入。只有建立這種特許與被特許的商業(yè)合作關(guān)系，才可使供需雙方贏得市場(chǎng)。 特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)及市場(chǎng)法則 ? 特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是授權(quán)者以特許經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓方式推行自己的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式，其主要特征是： ? 技術(shù)和品牌價(jià)值的擴(kuò)張：特許者運(yùn)用自己所獨(dú)有的專(zhuān)利技術(shù)或?qū)Ｓ薪?jīng)營(yíng)方式與他人的資本相融合，迅速地在低成本運(yùn)營(yíng)方式下的擴(kuò)張。 特許經(jīng)營(yíng)業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 在中國(guó)有 2100多家特許經(jīng)營(yíng)商，加盟者達(dá)到 3000多家，其規(guī)模和營(yíng)業(yè)額最大者當(dāng)推上海聯(lián)華超市公司，其特許經(jīng)營(yíng)商達(dá)到 395家，加盟連鎖店有 97個(gè)，商品零售總額超過(guò) 38億元。在亞洲大約有 1100家特許經(jīng)營(yíng)商，加盟者達(dá)到15萬(wàn)個(gè)，而日本就有 14萬(wàn)個(gè)店鋪加盟。 ? 地區(qū)開(kāi)發(fā)特許經(jīng)營(yíng)，即特許方授權(quán)給地區(qū)開(kāi)發(fā)商，使其能在某一確定地域經(jīng)營(yíng)眾多特許經(jīng)營(yíng)企業(yè) ? 結(jié)合型特許經(jīng)營(yíng) (特許經(jīng)營(yíng)中的特許經(jīng)營(yíng) )，即在同一網(wǎng)點(diǎn)，一家特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)和另一家特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)“結(jié)合”或聯(lián)系在一起。這些做法從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)只是品牌的分銷(xiāo)，即由特許方提供商品 (如組成新的汽車(chē)分銷(xiāo)點(diǎn) )或提供產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1