特許經(jīng)營(yíng)的基本特點(diǎn)-文庫(kù)吧
2025-01-06 06:42 本頁(yè)面
【正文】 3. 其特許經(jīng)營(yíng)的年?duì)I業(yè)額為 8000億美元，占美國(guó)國(guó)內(nèi)商品零售總額的 40%； 特許經(jīng)營(yíng)業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 在巴西有 932家特許商，在海外有 19個(gè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的特許商，加盟者有 50000個(gè)店鋪；加拿大的特許經(jīng)營(yíng)商今天已逾1000家，加盟者達(dá) 65000之眾。在亞洲大約有 1100家特許經(jīng)營(yíng)商，加盟者達(dá)到15萬(wàn)個(gè)，而日本就有 14萬(wàn)個(gè)店鋪加盟。由此可見，特許經(jīng)營(yíng)在全球大行其道，迅速擴(kuò)張，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。 特許經(jīng)營(yíng)業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 據(jù)美國(guó)勞工局的統(tǒng)計(jì)，全美僅特許經(jīng)營(yíng)的企業(yè)為社會(huì)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到 800萬(wàn)個(gè)，全年?duì)I業(yè)總額 8000億美元，人均年銷售額達(dá) 10000美元。 2. 在日本每年加盟特許經(jīng)營(yíng)的企業(yè)達(dá)到，就業(yè)人數(shù)達(dá)到 144萬(wàn)人，大約占國(guó)內(nèi)從業(yè)人員的 45%。 特許經(jīng)營(yíng)業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 在中國(guó)有 2100多家特許經(jīng)營(yíng)商，加盟者達(dá)到 3000多家，其規(guī)模和營(yíng)業(yè)額最大者當(dāng)推上海聯(lián)華超市公司，其特許經(jīng)營(yíng)商達(dá)到 395家，加盟連鎖店有 97個(gè)，商品零售總額超過(guò) 38億元。國(guó)內(nèi)電腦業(yè)的巨頭棗聯(lián)想電腦公司特許經(jīng)營(yíng)商有 11個(gè)，聯(lián)想 1+1加盟店達(dá)到 50個(gè)，總營(yíng)業(yè)額 12023萬(wàn)元。 2. 另?yè)?jù)《中國(guó)商報(bào)》報(bào)道，全球目前的連鎖特許經(jīng)營(yíng)商有 12023家，加盟者逾百萬(wàn)。特許經(jīng)營(yíng)方興未艾。 特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)及市場(chǎng)法則 ? 特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是授權(quán)者以特許經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓方式推行自己的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式，其主要特征是： ? 技術(shù)和品牌價(jià)值的擴(kuò)張：特許者運(yùn)用自己所獨(dú)有的專利技術(shù)或?qū)Ｓ薪?jīng)營(yíng)方式與他人的資本相融合，迅速地在低成本運(yùn)營(yíng)方式下的擴(kuò)張。這種擴(kuò)張并非資本的擴(kuò)張，而是對(duì)于自有品牌和技術(shù)的擴(kuò)張。 特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)及市場(chǎng)法則 ? 特許經(jīng)營(yíng)的壟斷性：特許經(jīng)營(yíng)是以經(jīng)營(yíng)管理權(quán)來(lái)控制或操縱整個(gè)加盟組織的特殊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，被特許者投資特許加盟店僅對(duì)店鋪擁有所有權(quán)，而店鋪的最終管理權(quán)依然由特許者所掌握，一旦被特許者脫離授權(quán)人便無(wú)法獲得良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。 特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)及市場(chǎng)法則 特許者和加盟者的雙贏戰(zhàn)略：被特許者的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和低成本運(yùn)營(yíng)，比單個(gè)經(jīng)營(yíng)將會(huì)獲得更多的利益；而特許者以特許經(jīng)營(yíng)的授權(quán)收費(fèi)形式獲得利潤(rùn)。只有建立這種特許與被特許
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