特許經(jīng)營的基本特點(diǎn)(已修改)
2025-01-24 06:42 本頁面
【正文】 特許經(jīng)營 Franchise 第三次商業(yè)革命－－特許經(jīng)營 ? 《大趨勢(shì)》作者奈斯比認(rèn)為：特許經(jīng)營是人類有史以來，最成功的營銷觀念 ? 麥當(dāng)勞、肯德基、沃爾瑪、 7－ ELEVEN Coca Cola, 佐丹奴 IFA對(duì)特許經(jīng)營的定義 ? 一種持續(xù)的關(guān)系，在這個(gè)關(guān)系中，特許總部提供一種被經(jīng)許可的商業(yè)經(jīng)營特權(quán)，并在組織、訓(xùn)練、商品計(jì)劃和管理上提供援助，以作為從加盟者那里獲得報(bào)酬的回報(bào)。 特許經(jīng)營之優(yōu)點(diǎn)： ? 一方面使特許人（盟主）可在不需要大量資金的情況下快速拓展自己的業(yè)務(wù)體系 ? 另一方面使受許人（加盟商）在缺少行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的情況下，以低風(fēng)險(xiǎn)投資順利地解決創(chuàng)業(yè)過程中的許多問題，能在創(chuàng)業(yè)之初就能順利地以成熟的面貌開始經(jīng)營。 ? 特許經(jīng)營確實(shí)經(jīng)常被人稱為“商業(yè)聯(lián)姻” ? －－具有“雙贏”的魅力 特許經(jīng)營樣式的演變 ? 商業(yè)特許經(jīng)營始于 19世紀(jì)中期的美國，當(dāng)時(shí)的做法是受許方被授予在規(guī)定的地區(qū)或指定的地點(diǎn)，以制造商的名義或商標(biāo)分銷其產(chǎn)品，并為此交納特許費(fèi)用。這些做法從本質(zhì)上來說只是品牌的分銷，即由特許方提供商品 (如組成新的汽車分銷點(diǎn) )或提供產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵原料或技術(shù)(如軟飲料包裝 )，讓受許方以特許方的商標(biāo)在指定地區(qū)從事分銷。 特許經(jīng)營樣式的演變 ? 企業(yè)模式特許經(jīng)營與產(chǎn)品及商標(biāo)特許經(jīng)營不同，它是將企業(yè)模式或企業(yè)經(jīng)營的整個(gè)系統(tǒng)作為特許經(jīng)營的內(nèi)容。在所有領(lǐng)域的 標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化和一致性 成為企業(yè)模式特許經(jīng)營的關(guān)鍵。 特許經(jīng)營樣式的演變 第三代特許經(jīng)營代表特許經(jīng)營這一概念演變的最新階段： ? 多單元特許經(jīng)營，即特許方允許受許方開設(shè)數(shù)個(gè)網(wǎng)點(diǎn) ? 次特許方，即特許方指定有權(quán)在某一特定地域授予特許經(jīng)營權(quán)的次受許方。 ? 地區(qū)開發(fā)特許經(jīng)營，即特許方授權(quán)給地區(qū)開發(fā)商，使其能在某一確定地域經(jīng)營眾多特許經(jīng)營企業(yè) ? 結(jié)合型特許經(jīng)營 (特許經(jīng)營中的特許經(jīng)營 )，即在同一網(wǎng)點(diǎn)，一家特許經(jīng)營企業(yè)和另一家特許經(jīng)營企業(yè)“結(jié)合”或聯(lián)系在一起。 特許經(jīng)營業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 目前，在國際上特許經(jīng)營已經(jīng)成為一種十分流行的商業(yè)模式。 2. 美國國內(nèi)有特許連鎖企業(yè) 3000家，其中實(shí)現(xiàn)跨國經(jīng)營的特許商達(dá) 400個(gè)，連鎖經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)有 25萬個(gè)。
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