國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)手冊(cè)(已修改)
2025-01-15 07:52 本頁面
【正文】 2023～ 2023第一學(xué)期（ 1～ 18）第二周主編／主講：蕭永添國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)溫故□介紹了本課程開課對(duì)象□前導(dǎo)及后續(xù)課程的要求□本課程教學(xué)特點(diǎn)與目的□本課程知識(shí)結(jié)構(gòu)與關(guān)系□本課程教學(xué)內(nèi)容之綱要□本課程教學(xué)所遵循要求□國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)考核標(biāo)準(zhǔn) …知新□國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)與國(guó)際經(jīng)營(yíng)的異同□國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的定義和本質(zhì)□特許經(jīng)營(yíng)對(duì)合同雙方的益處□國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)二個(gè)基本特征□國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)所研究的對(duì)象□國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)實(shí)施應(yīng)備條件 …□國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)所研究的內(nèi)容□國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)所研究的方法□相關(guān)案例分析第一章 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)概述11 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)定義與特征12 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)研究的對(duì)象13 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)研究的內(nèi)容14 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的學(xué)習(xí)方法15 實(shí)際案例分析? 小結(jié)11 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)定義與特征□首先要清楚國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)概念●國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)：指商品／服務(wù)的交易及其結(jié)算過程始終在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。當(dāng)這種行為一旦跨越國(guó)境時(shí)，這種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)便馬上變成了另一形式 。? □跨國(guó)經(jīng)營(yíng)（或稱國(guó)際經(jīng)營(yíng)）：指商品／服務(wù)的交易及其結(jié)算是在國(guó)家或地區(qū)之間進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，即 …? 類似的概念還有國(guó)內(nèi)融資、國(guó)際融資、國(guó)內(nèi)結(jié)算、國(guó) 際 結(jié)算、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)等等 ……? 這 里需 注意 如下二點(diǎn) ：? ① “國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng) ”與 “國(guó)際經(jīng)營(yíng) ”只是相對(duì)于本國(guó)或地區(qū)而言的概念。? ② 判斷國(guó)內(nèi)／國(guó)際經(jīng)營(yíng)，主要看其投入與產(chǎn)出所處的主權(quán)范圍。? 即任何商業(yè)活動(dòng)都離不開投入與產(chǎn)出，若投入與產(chǎn)出的全部過程，均在某主權(quán)國(guó)內(nèi)完成，即視為國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；否則，只要有一個(gè)投入與產(chǎn)出的環(huán)節(jié)在境外完成，即可視為國(guó)際經(jīng)營(yíng)。? □國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)定義：是指特許人通過簽訂雙邊或多邊國(guó)際合同將專利、商標(biāo)、商號(hào)、經(jīng)營(yíng)技術(shù)與 經(jīng)營(yíng) 模式等經(jīng)營(yíng)資源授予被特許人使用；被特許人按照合同約定在統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)體系下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的過程 〔 P3〕? 從本質(zhì)上講，特許經(jīng)營(yíng)是資源有償共享的一種商業(yè)模式，它對(duì)于特許雙方來說都是有利的 —? □被特許人：? 有權(quán)使用特許人擁有的包括商標(biāo)、專利、經(jīng)營(yíng)方式、技術(shù)方法、業(yè)務(wù)渠道等知識(shí)產(chǎn)權(quán)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。? 加入一個(gè)成熟的國(guó)際連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，加盟商可以立即從總部獲得全方位的支持和幫助，克服資金有限、經(jīng)驗(yàn)匱乏、知名度低，市場(chǎng)定位難等諸多問題，降低投資的風(fēng)險(xiǎn)。? 另外，被特許人 〔 加盟店 〕 可以承襲連鎖系統(tǒng)的商譽(yù)，享有集團(tuán)式廣告效應(yīng)，在同一品牌下受到保護(hù)。? □特許人：? 可以利用加盟商的資金，迅速擴(kuò)大自己的規(guī)模，積聚資金統(tǒng)一開展廣告宣傳等活動(dòng)，提高企業(yè)知名度。? 總公司可以統(tǒng)籌處理促銷、進(jìn)貨、會(huì)計(jì)事務(wù)，專心于研發(fā)與銷售等工作。? 特別是統(tǒng)一采購可以增強(qiáng)采購談判能力，總部可以獲得更大的差價(jià)，加盟店也可以降低采購成本?！?國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的特征 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)，必須同時(shí)具備如下二個(gè)基本特征；
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