xxxx年碳酸飲料市場(chǎng)策略分析-在線瀏覽
2025-02-15 12:50本頁面
【正文】 有一定的發(fā)展?jié)摿Α?）品牌滲透：強(qiáng)勢(shì)品牌滲透率繼續(xù)提高數(shù)據(jù)來源： CNRS19992023年數(shù)據(jù)113）品牌滲透率與廣告之間存在相關(guān)關(guān)系：高廣告接觸的品牌，品牌滲透率高 在與不同碳酸飲料品牌滲透率的對(duì)比分析中可以發(fā)現(xiàn)，不同高滲透率的碳酸飲料品牌保持了較高的廣告投入，而品牌的廣告接觸越低，其品牌的滲透率相應(yīng)下降。2023年上半年各碳酸飲料品牌投放廣告比例124）品牌占有率與忠誠(chéng)度均出現(xiàn)兩極分化：品牌占有率 品牌忠誠(chéng)度 作為快速消費(fèi)品，其市場(chǎng)占有率與品牌忠誠(chéng)度應(yīng)是高度分散的，但是從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，品牌占有率與忠誠(chéng)度呈現(xiàn)兩極分化的格局， 可口可樂、百事可樂 與 雪碧 三大品牌的占有率與品牌忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高與其他品牌，而其他品牌均處于低市場(chǎng)占有、低品牌忠誠(chéng)的階段。 由于家庭成為碳酸飲料最主要的使用場(chǎng)合，與 家庭相關(guān)的包裝與產(chǎn)品訴求 漸漸成為一個(gè)產(chǎn)品方向、品牌訴求的主要方向。數(shù)據(jù)來源： CNRS2023年數(shù)據(jù)146）不同品牌定位差異：收入與年齡定位圖 年齡與學(xué)歷定位圖 從不同品牌定位圖可以發(fā)現(xiàn)，主要碳酸飲料品牌基本都定位于年輕、大眾化收入與中低學(xué)歷消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)來源： CNRS2023年數(shù)據(jù)151）現(xiàn)實(shí)消費(fèi)群體： 與整體碳酸飲料消費(fèi)群體相比，非?？蓸废M(fèi)群體收入大眾化，年齡更為偏向 2534歲，學(xué)歷層次低于整體碳酸飲料消費(fèi)群體。 被訪者首先將娃哈哈 ” 定位在兒童市場(chǎng) ”, 比例最高。2）娃哈哈品牌印象：資料來源：《大市場(chǎng) 廣告導(dǎo)報(bào)》飲料行業(yè)十大企業(yè)形象調(diào)查報(bào)告17打造 “非常 ”品牌元素通過對(duì)非?？蓸返钠放圃氐母屡c豐富，完成娃哈哈品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新，體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體的價(jià)值觀。改變目前品牌印象模糊的局面。18附錄：娃哈哈平面廣告 2023年 16月份1920212223? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 02:35:5102:35:5102:351/22/2023 2:35:51 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 02:35:5102:35:5102:35Friday, Janua
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