中國品牌傳播趨勢-在線瀏覽
2025-02-15 07:49本頁面
【正文】 達 雜志月到達 地鐵類媒體周到達 廣播日到達 機場類媒體周到達 風向標 人群在各媒體類到達率（ %） 數(shù)據(jù)來源： CTR中國城市居民調查 CNRSTGI 2023 0112 , 60城市 各視頻類媒體中，分眾類媒體到達率最高 37 數(shù)據(jù)來源： CTR中國城市居民調查 CNRSTGI 2023 0112 , 60城市 分眾樓宇液晶電視 CCTVA CCTVB CCTVC CCTVD CCTVE A衛(wèi)視 B衛(wèi)視 C衛(wèi)視 D衛(wèi)視 E衛(wèi)視 優(yōu)酷 或 土豆網(wǎng) 愛奇藝 騰訊視頻 搜狐視頻 樂視網(wǎng) 風向標人群 視頻類媒體 周到達率 % 各框架平面類媒體中，分眾類媒體到達率最高 38 電梯海報 公交車身廣告 公交候車亭/站牌廣告 樓頂廣告 圍擋/墻體廣告 大型立柱廣告(公路旁) 地鐵/輕軌站臺燈箱廣告 機場刷屏或燈箱或掛旗或大牌 風向標人群 各框架平面類媒體 周到達率 % 數(shù)據(jù)來源： CTR中國城市居民調查 CNRSTGI 2023 0112 , 60城市 什么是好的場景營銷？ 必經(jīng)之路 覆蓋消費者 工作 ，生活，娛樂的主要場景 39 商務樓宇 住宅樓宇 電影院 工作場景 生活 場景 娛樂 場景 什么是好的場景營銷？ 被動化生活空間中，封閉式媒體形成低干擾強制性收視，效果最優(yōu) 40 電梯內的封閉空間，消費者 接受 信息特征 強制性，被動性，無干擾，注意力更集中 普通戶外類廣告，開放空間中 消費者接受信息特點 非強制性，干擾多，注意力分散。趙梅 CTR 總裁助理 媒介智訊研究總經(jīng)理 CTR媒體融合研究院 執(zhí)行副院長 觀廣告市場之變，探企業(yè)傳播策略 廣告大市場進入緩慢增長階段 %，中國廣告市場 2023跌勢收年 % 電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、商務樓宇視頻、影院視頻、交通類視頻（公交移動電視、出租車視頻、地鐵視頻）、互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智 訊 ADP 同比增長按前一年基準計算 丌同媒體增長 差異明顯分化 % % % % % % % % % 電視 報紙 雜志 電臺 傳統(tǒng)戶外 商務樓宇 影院視頻 交通類視頻 互聯(lián)網(wǎng) 2023年各媒介廣告刊例花費同比變化 傳統(tǒng)媒體整體 同比 % 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智 訊 ADP 同比增長按前一年基準計算 4 分眾媒體為 中國市場成功品牌 青睞媒體 2023年 BrandZ TOP100中國品牌中的 81個品牌選擇 數(shù)據(jù)說明：分眾媒體品牌數(shù)量統(tǒng)計時間為 2023年 2023年 4月，包括樓宇視頻、影院視頻、框架媒體 BRANDZ是全球知名傳播服務集團 WPP推出的年度最具價值中國品牌 100強榜單 傳統(tǒng)行業(yè) 品牌 69個 新經(jīng)濟 品牌 12個 TOP100傳統(tǒng)中， 69個選擇分眾， 65個選擇電視 媒體，選擇線上媒體的 69個
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