中國(guó)聯(lián)通整體品牌傳播方案書-在線瀏覽
2025-02-23 07:40本頁(yè)面
【正文】 但不生硬， 沃希望用積極的 態(tài)度和聰明的方 法，隨時(shí)去面對(duì) 機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 時(shí)尚的 但不另類， 沃永遠(yuǎn)關(guān)注新鮮 的人和事，充滿 好奇，永遠(yuǎn)做第 一個(gè)嘗鮮者。 （二）品牌闡釋 15 打開(kāi)窗，目不暇接的視界來(lái)了； 打開(kāi)門，豐富新鮮的資訊來(lái)了； 打開(kāi)心，呼朋引伴的熱鬧來(lái)了； 打開(kāi)夢(mèng)，隨心所欲的享受來(lái)了； 打開(kāi)“ 沃 ”，精彩不斷的世界來(lái)了 。 “ 沃 ” …… “沃”的品牌宣言 （二）品牌闡釋 16 “沃”的消費(fèi)群描述 他們不分年齡、地域、職業(yè)； 不分貧富、膚色、性別， 但他們都有 充滿好奇 的探索之心， 他們樂(lè)于 打開(kāi)自我 ，接納不同， 追求時(shí)尚 ，卻不隨波逐流， 分享快樂(lè) ，也分擔(dān)壓力； 他們樂(lè)觀、進(jìn)取、熱情， 不懼挑戰(zhàn)， 不甘平庸， 他們用不同的眼睛， 創(chuàng)造全新的未來(lái)！ （二）品牌闡釋 17 命名由來(lái) 期待已久的 時(shí)代 …… 相對(duì)第一代 模擬制式手機(jī) (1G)和第二代 GSM、 TDMA 等數(shù)字手機(jī) (2G)，第三代手機(jī)是指 將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián) 網(wǎng)等多媒體通信相結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。 ?沃，音同感嘆詞“ WOW” ，表示了對(duì)未來(lái)科技時(shí)代的一種驚嘆！ ?沃，意味著此品牌將為用戶提供一個(gè)豐盈的平臺(tái)，為個(gè)人客戶、家庭客戶、集團(tuán)客戶的業(yè)務(wù)及客戶服務(wù)提供全面的支撐，代表著中國(guó)聯(lián)通全新的服務(wù)理念和創(chuàng)新的品牌精神，在 3G時(shí)代，為客戶提供精彩的信息化服務(wù)。 特色：從單純的消費(fèi)者導(dǎo)向發(fā)展成 多方位導(dǎo)向 的 全功能標(biāo)識(shí) 差異：以 嶄新的 、 個(gè)性化 面孔迎接 3G時(shí)代，區(qū)別于業(yè)內(nèi)品牌。 字體：表現(xiàn)與眾不同、獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性。 傳播特色 中英文單字量少，便于記憶。 念 記 傳 上口 易記 好傳 （三）品牌設(shè)計(jì) 30 廣告語(yǔ) （三）品牌設(shè)計(jì) 31 精彩 精彩是我們一直以來(lái)所追求的境界， 代表了一切物質(zhì)的豐富、便捷、先進(jìn) …… 涵蓋了一切情感的感嘆、盛贊、羨慕 …… 精彩是我們投入沃的世界時(shí)最確切的詞匯， 是我們最直接的感官反應(yīng)。 廣告語(yǔ)－ 闡釋 （三）品牌設(shè)計(jì) 33 精彩在 “ 我 ” 這是沃的世界， 這也是我的世界，展現(xiàn)我獨(dú)特的個(gè)性、魅力與品味。 廣告語(yǔ)－ 闡釋 （三）品牌設(shè)計(jì) 35 精彩在 沃 豐富的功能，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，便捷的使用經(jīng)驗(yàn) …… 精彩就在沃。 38 品牌延展－ 命名 業(yè)務(wù)板塊區(qū)分原則： 按顏色 — 四大業(yè)務(wù)板塊共劃分出四個(gè)色系。 （三）品牌設(shè)計(jì) 39 顏 色 —— 同全業(yè)務(wù)品牌標(biāo)識(shí)，使用橘紅色。 業(yè)務(wù)區(qū)分 —— 用 3G作為業(yè)務(wù)區(qū)分的名稱，簡(jiǎn)單、直白，帶有典型的業(yè)務(wù)特征。 涵蓋為個(gè)人客戶提供的所有業(yè)務(wù) （三）品牌設(shè)計(jì) 40 業(yè)務(wù)識(shí)別 圖形識(shí)別 品牌識(shí)別 顏 色 —— 采用綠色作為家庭客戶板塊的主色調(diào)，從色彩上給人留下了健康、清新、愉快的印象。 涵蓋為家庭客戶提供的所有業(yè)務(wù) 品牌延展－ “沃 ?家庭”：為全業(yè)務(wù)品牌“沃”面向家庭客戶的品牌延展，用于家庭業(yè)務(wù)的營(yíng)銷推廣。 業(yè)務(wù)區(qū)分 —— 用“商務(wù)”作為業(yè)務(wù)區(qū)分的名稱，直接表明為目標(biāo)客戶群提供的業(yè)務(wù)。 （三）品牌設(shè)計(jì) 42 業(yè)務(wù)識(shí)別 圖形識(shí)別 品牌識(shí)別 顏 色 —— 用桃紅色來(lái)作為服務(wù)板塊的主色系，縮短距離感，充分體現(xiàn)溫暖、體貼、周到的待客之道，強(qiáng)調(diào)品牌的服務(wù)精神。 涵蓋為個(gè)人、家庭、集團(tuán)客戶提供的所有服務(wù) 品牌延展－ “沃 ?服務(wù)”： 為全業(yè)務(wù)品牌“沃”面向企業(yè)服務(wù)的品牌延展，用于企業(yè)服務(wù)的營(yíng)銷推廣。 （五）傳播計(jì)劃 傳播策略（續(xù)） 50 （ 五 ）傳播計(jì)劃 階段一：“沃”品牌上市期傳播方案－ 總體計(jì)劃 “ 沃”品牌推出 5個(gè)月內(nèi)（ 2023年 4月 9月） 上市廣告先行 快速全面引爆 2023年 4月 28日“沃”品牌全面引爆上市 迅速建立“沃”品牌形象知名度； 業(yè)務(wù)廣告推進(jìn) 豐富品牌形象 “ ” 利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)推出 3G產(chǎn)品上市廣告 豐富“沃”的品牌形象。 （五）傳播計(jì)劃 階段一：“沃”品牌上市期傳播方案－ 公關(guān)活動(dòng) 53 （五）傳播計(jì)劃 階段一：“沃”品牌上市期傳播方案－ 上市廣告媒介計(jì)劃 精準(zhǔn)： 使用機(jī)場(chǎng)媒體、辦公樓宇 LCD、醫(yī)院 LCD、電影貼片、校園媒體，借助精準(zhǔn)渠道對(duì)中高端人群及學(xué)生群體進(jìn)行針對(duì)性覆蓋。 高聲量、整合宣傳 高聲量、全方位 、創(chuàng)意購(gòu)買，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì) 投放行程： 4月 28日 ~9月：其中 4月 28日 ~6月中最高聲量； 7月中等聲量， 8月 ~9月底聲量維持露出 ? 中央臺(tái)： 利用央視 A特招標(biāo)段、 CCTV新聞 /1/2/3/5/6/8組合投放。 ? 平面： 選擇全國(guó)性發(fā)行量大的新聞 /財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，及新聞 /財(cái)經(jīng) /航機(jī) /體育等雜志，持續(xù)投放。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體： 選擇門戶網(wǎng)站為主要溝通平臺(tái)，兼顧視頻、音樂(lè)、論壇網(wǎng)站深度合作。 54 （五）傳播計(jì)劃 階段一：“沃 〃3G” 傳播方案 ? 在“沃”品牌統(tǒng)領(lǐng)下， 進(jìn)行 3G亮點(diǎn)業(yè)務(wù)宣傳推廣，在投放媒介上進(jìn)行有效區(qū)隔，與“沃”品牌傳播有效配合； ? 結(jié)合公司 3G網(wǎng)絡(luò)完成情況，配合饑餓營(yíng)銷策略，分“試商用”和“正式商用”兩階段傳播； ? 圍繞不同階段的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，根據(jù)目標(biāo)人群媒介接觸習(xí)慣，選擇網(wǎng)絡(luò)、平面等媒體針對(duì)性傳播，凸顯聯(lián)通 3G產(chǎn)
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