創(chuàng)新管理培訓(xùn)課件(ppt38頁)-在線瀏覽
2025-02-14 19:53本頁面
【正文】 述學(xué)者劃分的基礎(chǔ)上，將變革型營銷創(chuàng)新劃分為：以技術(shù)為基礎(chǔ)的變革型營銷創(chuàng)新 和以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的變革型營銷創(chuàng)新 以技術(shù)為基礎(chǔ)的變革型營銷創(chuàng)新 ? 以技術(shù)為基礎(chǔ)的變革型產(chǎn)品創(chuàng)新是指相對(duì)于顧客在現(xiàn)有市場(chǎng)使用現(xiàn)有產(chǎn)品而言，以技術(shù)為基礎(chǔ)的變革型產(chǎn)品創(chuàng)新采用新的和先進(jìn)的技術(shù)以改善顧客的利益。 Chandy and Tellis 1998） ? 以技術(shù)為基礎(chǔ)的變革型產(chǎn)品創(chuàng)新再配以以技術(shù)為基礎(chǔ)的變革型價(jià)值網(wǎng)創(chuàng)新即為以技術(shù)為基礎(chǔ)的變革型營銷創(chuàng)新。 以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的變革型營銷創(chuàng)新 ? 以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的變革型產(chǎn)品創(chuàng)新是指從服務(wù)于現(xiàn)有的主流市場(chǎng)出發(fā)，使用了新的和不同的技術(shù)，為新浮現(xiàn)的市場(chǎng)創(chuàng)造新的顧客價(jià)值（ Benner and Tushman 2023。它對(duì)技術(shù)先進(jìn)性的要求不高，它經(jīng)常使用簡(jiǎn)單的新技術(shù)（例如個(gè)人用電腦相對(duì)于小型計(jì)算機(jī)），有時(shí)候是關(guān)于商業(yè)運(yùn)作的新觀念（例如折扣零售業(yè)沃爾瑪相對(duì)于傳統(tǒng)零售業(yè)西爾斯）（ Benner and Tushman 2023。 ? 以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的變革型產(chǎn)品創(chuàng)新再配以以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的變革型價(jià)值網(wǎng)創(chuàng)新即為以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的變革型營銷創(chuàng)新。事實(shí)上，制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新也是企業(yè)創(chuàng)新的重要組成部分，是企業(yè)創(chuàng)新體系的基石。 19 1 創(chuàng)新的觀念阻力 ? 中華民族并不是一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新的民族； –人怕出名豬怕狀 –槍打出頭鳥 –中國人聰明，為什么沒有發(fā)明？ –儒法之爭(zhēng)：克已復(fù)禮 ? 沒有認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性 –自我滿足 （中央之國，唯我為大） 20 2 社會(huì)制度的阻力 ? 共產(chǎn)主義的信仰 ? 建國后為什么沒有大師級(jí)人物 ? 干部考核的問題 ? 沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力 ? 美國為什么發(fā)展這么快 – 贏者通吃 21 3 行動(dòng)的阻力 ? 創(chuàng)新是一個(gè)過程 ? 創(chuàng)新需要資源的投入 ? 創(chuàng)新產(chǎn)生的磨擦力最大 ? 創(chuàng)新是有風(fēng)險(xiǎn)的 –有可能血本無回 22 4 創(chuàng)新的個(gè)人阻力 ? 沒有欲望，什么是人生？ ? 沒有時(shí)間和精力 ? 沒有門道 –想變，但怎么變？ –是智力問題嗎？ 23 六、變革與創(chuàng)新的管理過程 ? 變革與創(chuàng)新是一對(duì)孿生兄弟。 抵制變革與創(chuàng)新的根源 ? 有效的創(chuàng)新工作必須對(duì)組織中的每種變革與創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力與抵制力有著清晰的認(rèn)識(shí)，從而明確實(shí)施某項(xiàng)創(chuàng)新活動(dòng)可能的收益和成本。 24 變革和創(chuàng)新的抵觸力 組織中對(duì)于變革和創(chuàng)新的抵觸力來自于復(fù)雜的系統(tǒng)因素：組織的文化、既定的發(fā)展戰(zhàn)略、組織的結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、領(lǐng)導(dǎo)的風(fēng)格、成員的因素等都可能使得變革與創(chuàng)新受到阻礙。 (2)缺乏了解。 (5)團(tuán)體心理壓力。不少組織的創(chuàng)新的阻力就是來自于缺乏對(duì)變革時(shí)機(jī)的合理把握；缺乏賦予人們足夠的心理準(zhǔn)備時(shí)間。 ? 解凍就是指在組織內(nèi)部廣泛宣傳變革與創(chuàng)新的必要性，讓每個(gè)
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