國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)教程市場(chǎng)分析-在線瀏覽
2025-02-14 19:02本頁(yè)面
【正文】 分析調(diào)查資料 ? 單變量統(tǒng)計(jì)量：平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差 ? 平均數(shù) ? 一個(gè)表示某變量所有變量值集中趨勢(shì)或平均水平的統(tǒng)計(jì)量。 ? 反映變量平均水平的統(tǒng)計(jì)量還有：眾數(shù)、中位數(shù) ? 標(biāo)準(zhǔn)差 ? 一個(gè)表示某變量所有變量值離散趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)量。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 ? 消費(fèi)者購(gòu)買行為 ? 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買行為 ? 中商商購(gòu)買行為 習(xí)慣性購(gòu)買行為 尋求多樣化購(gòu)買行為 化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為 復(fù)雜購(gòu)買行為 重購(gòu) 修正重購(gòu) 新購(gòu) 購(gòu)買全新品種 選擇最佳賣主 尋求更佳條件 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 消費(fèi)者購(gòu)買行為 ? 研究消費(fèi)者購(gòu)買行為的理論中最有代表性的是： ? 刺激 — 反應(yīng)模式 ? 經(jīng)濟(jì) 技術(shù) 政治 文化 產(chǎn)品 價(jià)格 地點(diǎn) 促銷 營(yíng)銷刺激 其他刺激 購(gòu)買者的 個(gè)人特征 購(gòu)買者的內(nèi)心活動(dòng) 購(gòu)買者的 決策過(guò)程 產(chǎn)品選擇 品牌選擇 銷售商選擇 購(gòu)買時(shí)間 購(gòu)買數(shù)量 購(gòu)買者反應(yīng)激 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 消費(fèi)者購(gòu)買行為類型 消費(fèi)者時(shí)間、精力等介入程度 產(chǎn)品品牌間的差異程度 介入程度 品牌差異 高度介入 低度介入 品牌差異大 復(fù)雜 購(gòu)買行為 尋求多樣化 購(gòu)買行為 品牌差異小 化解不協(xié)調(diào) 購(gòu)買行為 習(xí)慣性 購(gòu)買行為 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 習(xí)慣性購(gòu)買 ? 價(jià)格低廉、經(jīng)常購(gòu)買、品牌差異小 ? 不需要花時(shí)間進(jìn)行選擇、收集信息、評(píng)價(jià)商品特點(diǎn)、購(gòu)后評(píng)價(jià) ? 如：油、鹽、醬、醋等 ? 措施 ? 價(jià)格優(yōu)惠、電視廣告、獨(dú)特包裝、銷售促進(jìn) ? 廣告宣傳突出企業(yè)品牌視覺(jué)符號(hào)和形象特征 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 尋求多樣化購(gòu)買 ? 品牌差異明顯 ? 不愿花時(shí)間進(jìn)行選擇和評(píng)價(jià)，不斷變換所購(gòu)產(chǎn)品品牌 ? 如：餅干、點(diǎn)心、糖果等 ? 措施 ? 銷售促進(jìn)、占據(jù)有利貨架位置 ? 價(jià)格優(yōu)惠、免費(fèi)試用、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色的廣告宣傳 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買 ? 品牌差異不大 ? 不經(jīng)常購(gòu)買、購(gòu)買有一定風(fēng)險(xiǎn)、需比較看貨 ? 使用過(guò)程中尋求信息，以證明自己的購(gòu)買決定是正確的 ? 措施 ? 價(jià)格戰(zhàn)略和人員推銷 ? 選擇最佳銷售地點(diǎn)、提供產(chǎn)品評(píng)價(jià)信息，重視售后信息溝通 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 復(fù)雜購(gòu)買 ? 貴重、不常買、有風(fēng)險(xiǎn)、品牌差異大、消費(fèi)者不了解，需要學(xué)習(xí) ? 措施 ? 幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品 ? 促銷手段（如產(chǎn)品說(shuō)明書）、激勵(lì)商店一線銷售人員 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買行為類型 ? 重
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1