freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

國際市場營銷產(chǎn)品策略-在線瀏覽

2025-02-14 11:21本頁面
  

【正文】 退期 一、產(chǎn)品生命周期與國際營銷策略 投入期策略 (1) 參加各種國內(nèi) 、 國際的展覽會 、 博覽會 。 (3) 組成推銷小組 , 或請駐外公司協(xié)助 , 直接向 潛在用戶介紹產(chǎn)品 。 成長期策略 (1)通過提高產(chǎn)品質(zhì)量或增加花色品種等完善產(chǎn)品 , 并及時擴(kuò)大生產(chǎn)能力 。 (3)尋求新的經(jīng)銷商 , 開辟更多的經(jīng)銷渠道 。 (5)在必要時 , 可選擇適當(dāng)時機(jī)降低價格 ,吸引更多的購買者 。 (2)產(chǎn)品改革 即通過改革產(chǎn)品的品質(zhì)、特性、造型等,擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量。 衰退期策略 對待衰退產(chǎn)品 , 一般要作出以下決策: (1)決定取舍 (2)淘汰策略 二、國際產(chǎn)品生命周期理論 由于世界各國的經(jīng)濟(jì) 、 技術(shù)發(fā)展 、 消費(fèi)水平和習(xí)慣存在很大的差異 , 同一產(chǎn)品在各國的生命和消費(fèi)并不是同步的 。 二、國際產(chǎn)品生命周期理論 基于國際貿(mào)易中的這種實(shí)際模式,美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授雷蒙德 〃 弗農(nóng) (Raymond Vernon)提出國際產(chǎn)品生命周期理論 (International Product Life— cycle)。這個過程具體包括三個時期:即新產(chǎn)品開發(fā)、成熟產(chǎn)品和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。 如果從創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)達(dá)國家的角度來看 , 經(jīng)歷以下幾個階段: (1)開發(fā)國生產(chǎn)/出口階段 。 (3)出口市場競爭階段 。 這種過程說明了產(chǎn)品的生產(chǎn) 、 銷售和消費(fèi)在國際市場上轉(zhuǎn)移的較為普遍的情況 。 這種循環(huán)規(guī)律對于我國企業(yè)有以下啟示: 首先,開發(fā)出口產(chǎn)品一般需要掌握比較先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。 最后 , 積極采用那些確實(shí)具有世界領(lǐng)先地位的科技成果 , 多方集中力量開發(fā)高技術(shù)產(chǎn)品 ,這對于擴(kuò)大我國企業(yè)在國際市場上的影響 , 開拓更為廣闊的國際市場具有戰(zhàn)略性的意義 。 (一) 品牌的概念 別克 Buick + = 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 品牌所包含的豐富內(nèi)容 品牌與商標(biāo) ? 按照國際慣例,商標(biāo)是指按照法定程序向商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)提出申請,經(jīng)審查,予以核準(zhǔn),并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分:商標(biāo)受法律保護(hù),任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可,皆不得仿效或使用。 ? 品牌是市場概念,實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 品牌的作用 (1) 品牌對營銷者的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售,樹立企業(yè)形象。 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為。 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略 (2) 品牌對消費(fèi)者的作用 ? 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識別及選購商品。 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良,滿足消費(fèi)需求。 ? 構(gòu)思巧妙,暗示屬性。 ? 避免雷同,超越時空 品牌的設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題: ? 符合市場所在地的法律規(guī)范,以便于向有關(guān)部 門申請注冊,取得商標(biāo)專用權(quán)。 ? 力求簡捷明快,易于認(rèn)讀、識別和記憶。 ? 符合傳統(tǒng)習(xí)俗,造型美觀大方,為公眾喜聞樂見。 ? 中間商品牌策略:即誰經(jīng)銷使用誰的牌子。 ? 特許品牌策略:即企業(yè)經(jīng)過申請,獲得一些知名品牌授權(quán),用經(jīng)過授權(quán)后的品牌進(jìn)行銷售。 ? 統(tǒng)一品牌策略:即企業(yè)所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用同一個品牌 。 ? 系列品牌策略:即企業(yè)名稱加個別品牌策略,指企業(yè)對其不同種類的產(chǎn)品分別使用不同的品牌,但在各種類產(chǎn)品品牌前面還冠以企業(yè)名稱。 品牌延伸決策 ? 品牌延伸是指企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推出改進(jìn)產(chǎn)品或新產(chǎn)品。 ? 橫向延伸:即企業(yè)把成功的品牌用于新開發(fā)的不同產(chǎn)品。如聯(lián)想將其英文品牌名“ Legend”改為
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1