市場調研2-在線瀏覽
2025-02-13 11:40本頁面
【正文】 能不一致 15 五、郵寄調查法 ? 郵寄調查法是將設計好的調查問卷通過郵局寄給被調查者，請被調查者填好后在規(guī)定的日期內寄回。 網絡調研系統 18 （二）互聯網調查的優(yōu)缺點 ? 優(yōu)點 ? ①接觸范圍廣，不受時空限制 ? ②速度快 ? ③費用低 ? ④視覺效果好 19 ? 缺點 ? ①網上調查的調查對象僅限于網民 ? ②網上調查的被調查者必須是主動的 20 第二節(jié) 觀察調查法 一 、觀察法的概念及類型 （一）概念 觀察法是指調查者在沒有提問或交流的情況下 ，憑借自己的眼睛或攝像 、 錄音等器材 ， 在調查現場進行實地考察 ， 系統地記錄人 、 物體或事件的行為模式的過程 ， 反映當時的市場行為或狀況 。 21 結構性觀察和非結構性觀察 這是按觀察方式分類。 22 優(yōu)點 （ 1） 信息直觀可靠 （ 2）過程排除干擾 （ 3）實施簡便易行 優(yōu)缺點 缺點 （ 1）對許多心理因素 無法觀察到 （ 2）受時空的限制 （ 3）費用較大 （ 4）調研人員的素 質引發(fā)觀察結論誤差 二、觀察調查法的優(yōu)缺點 23 第三節(jié) 實驗調查法 一 、 實驗法的概念 實驗法是指在控制其他變量所造成的影響的同時 ， 通過改變某一自變量 ， 以觀察它對另一個因變量的影響 。 25 有控制組的事后對比實驗 項 目 實驗組 控制組 實驗前 / / 實驗期 X2 Y2 絕對實驗效果： E=（ X2Y2） 相對實驗效果： RE=（ X2Y2） /Y2*100% 本實驗的缺陷：選擇控制組（對比市場）困難。 27 四、實驗調查法的優(yōu)缺點 ? （一）優(yōu)點 ? 可以探索不明確的因果關系 ? 實驗的結論有較強的說服力 28 ? （二）缺點 ? 費用高 ? 保密性差 ? 管理控制比較困難 29 謝謝！ 30 靜夜四無鄰
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